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Créer un contenu vidéo qui communique de manière interculturelle
Créer un contenu vidéo qui communique de manière interculturelle
Créer un contenu vidéo qui communique de manière interculturelle
90 SecondsDans le contexte actuel, il est non seulement important, mais aussi essentiel, de créer un contenu qui communique et résonne auprès de publics de cultures différentes. Représenter différentes cultures et veiller à ce que la création soit pertinente, inclusive et attrayante pour un éventail de cultures est essentiel pour se connecter avec des publics internationaux d'une manière puissante, résonnante et pertinente. C'est bon pour votre contenu, bon pour la société en général et, bien sûr, c'est bon pour les affaires. Voici quelques conseils et astuces pour bien faire les choses.
Il est extrêmement important de tenir compte des valeurs interculturelles dès les premières étapes du brainstorming. Quel type de contenu voulez-vous créer ? Une étude de cas, une animation, une interview ? Quelles sont les principales considérations culturelles dont vous devez tenir compte ? Comment les messages, les personnalités et les idées vont-ils représenter les différentes cultures, races, sexes et valeurs ? Quels publics essayez-vous d'atteindre, et quels publics verront le contenu ? Ce n'est pas parce qu'un contenu ne cible pas un public spécifique qu'il n'y aura pas d'engagement et de réaction de sa part. Des facteurs géographiques, politiques et sociétaux plus larges entrent en jeu, et il est crucial de réfléchir et de planifier ces considérations dès le début du processus. Soyez très proactif et reconnaissez le pouvoir que votre contenu détient dans la façon dont il dépeint votre entreprise, votre personnel et vos clients, ainsi que l'effet qu'il peut avoir sur le public.
WorkGenius souhaitait créer une vidéo sur l'histoire d'une entreprise implantée sur plusieurs sites, en franchissant les frontières et en créant un contenu pertinent, puissant et attrayant pour un large public culturel.
Que vous soyez sur le tournage ou que vous laissiez à d'autres experts le soin de le faire, il est très facile d'être pris dans le stress et l'excitation du grand jour et de passer outre certaines des valeurs que vous avez mises en avant lors de la phase d'idéation. Dans la hâte d'obtenir une prise de vue, de couper des séquences ou de réagir à des facteurs externes changeants, il peut être très facile de se rabattre sur des décisions de dernière minute ou impulsives qui ne représentent pas certaines des décisions réfléchies que vous avez prises. Faites preuve de diligence pour les choses qui comptent et créez une liste de contrôle des valeurs que vous intégrez au contenu, en les utilisant pour vérifier chaque décision et chaque étape du processus de production.
IBM crée cette série de vidéos d'intervenants sur plusieurs plateformes pour sa série de contenus sociaux régionaux, traversant ainsi les frontières culturelles et géographiques en une seule série de vidéos.
Le voyage ne se termine pas lorsque vous avez conçu votre contenu, car la façon dont vous le lancez, les endroits où vous le distribuez et la mécanique avec laquelle vous le publiez sont incroyablement importants. Une pièce de contenu superbement conçue, postée avec une légende qui ne reflète pas son véritable objectif, ou utilisée pour un canal ou un public qui ne résonne pas avec ses thèmes culturels, est gaspillée et potentiellement même nuisible à votre entreprise. Encore une fois, utilisez votre liste de contrôle. Qu'essayez-vous d'atteindre ? De quels faux pas devez-vous vous méfier ? Comment vos valeurs en matière de culture, de race, de politique, de sexe et d'autres considérations se reflètent-elles dans la diffusion de votre contenu ?
En gardant ces trois étapes à l'esprit, voici quelques-unes des façons spécifiques dont vous pouvez être conscient des valeurs culturelles dans votre contenu, en veillant à ce qu'il s'adresse à un public mondial et trouve un écho auprès de lui.
Créer un contenu représentatif d'une société, d'un public et d'une clientèle n'a jamais été aussi important, actuel et puissant. Il est extrêmement important pour une marque d'être consciente des talents qu'elle utilise, des messages qu'elle diffuse et de la manière dont elle formule les problèmes et les valeurs. Si vous voulez créer un contenu qui communique de manière interculturelle, il doit être pertinent et représentatif des cultures avec lesquelles il essaie de communiquer. Soyez très attentif à la représentation à tous les stades de votre idéation et de votre exécution. Faites vos devoirs sur les cultures et les valeurs de vos groupes démographiques, réfléchissez aux erreurs courantes et aux problèmes potentiels, soyez proactif sur la façon dont vous représentez votre marque et vos idées, puis assurez-vous que ces considérations sont au premier plan dans toutes les décisions et étapes du processus.
Il est bien connu que de nombreux publics digèrent le contenu sans le son, mais l'inclusion de sous-titres dans votre vidéo vous permet également de toucher un public véritablement mondial, au-delà des barrières linguistiques. La personnalisation du contenu pour inclure des sous-titres dans des langues spécifiques, puis la distribution de ce contenu de manière appropriée, permet de s'assurer qu'une seule vidéo est pertinente pour un plus grand nombre de personnes et apporte plus de valeur à votre marque et à vos clients. C'est particulièrement important et puissant pour les régions qui parlent plusieurs langues - pouvoir les atteindre toutes avec la même vidéo augmente la portée, minimise les coûts associés à la production et à la publicité, et garantit que votre marque s'engage de manière proactive auprès de l'ensemble du public.
Ce contenu vidéo utilise des légendes, des personnalités locales et des créatifs sur le terrain pour lancer un nouveau magasin Primark de manière simple et pertinente.
Le monde de l'animation offre de nombreuses possibilités de communication interculturelle. Parce qu'elle dispose d'une ardoise vierge, une marque est en mesure de s'approprier pleinement les valeurs et les messages spécifiques à sa culture, en créant un contenu diversifié, pertinent sur le plan régional et adapté à son public et à ses besoins. Utiliser différentes langues, capturer des couleurs et des thèmes qui résonnent avec chaque public et personnaliser le contenu pour que chaque version soit vraiment adaptée à une région spécifique est facile lorsque le seul outil qui se dresse entre vous et vos nombreux segments de public est un animateur. N'oubliez pas d'intégrer vos valeurs culturelles ; ce n'est pas parce qu'il s'agit d'animation que la représentation de la race, du sexe et d'autres valeurs culturelles n'a pas d'importance.
Cette start-up basée en Nouvelle-Zélande utilise l'animation pour parler à un public international de l'offre de ses équipes à distance, un modèle commercial qui est par nature international et interculturel.
L'utilisation de 90 Seconds Shoot Anywhere ouvre à votre entreprise des milliers de villes et de créatifs à travers le monde, ce qui représente un potentiel énorme pour une entreprise qui tente de créer du contenu interculturel. En plus de pouvoir capturer du contenu qui reflète les nombreux lieux et cultures de votre public, cela signifie également que vous pouvez vous appuyer sur le savoir-faire culturel et l'objectif des créatifs eux-mêmes, ce qui garantit l'authenticité et la précision du contenu. Essayer d'intégrer des facteurs culturels dans votre contenu est une chose, mais c'est aussi une voie qui peut être dangereuse, car elle peut sonner faux et sembler être faite pour le plaisir. S'engager réellement avec des créatifs sur le terrain, filmer localement et incorporer l'expertise et les idées de ceux qui font partie d'une culture est le chemin le plus rapide vers un contenu authentique et réfléchi qui atteint ses objectifs.
Une campagne co-brandée entre TripAdvisor et Dubai Tourism cherche à tirer parti des icônes, des personnalités et des entreprises locales pour un public international.
La plateforme intuitive à guichet unique qu'est 90 Seconds permet également de rationaliser la capacité à travailler et à collaborer avec une équipe internationale. En plus de simplifier le processus de tournage dans des lieux internationaux, elle facilite l'idéation et la distribution de votre contenu culturellement diversifié et pertinent. Vous pouvez collaborer avec des personnes du monde entier, en vous assurant que vos idées sont bien conçues et représentatives, puis éditer et distribuer votre contenu de manière à mettre en valeur vos objectifs et vos valeurs.
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