La création continue : la réponse aux exigences de la consommation vidéo

Rubina
il y a 2 mois・10 min lire

Dans le domaine du B2B, la vidéo n'est pas seulement un outil, c'est une nécessité quotidienne.

Le marché est plus que jamais avide de contenu vidéo frais. LinkedIn s'est imposé comme une plateforme de premier plan pour la consommation de contenu vidéo dans le domaine du B2B. En mettant l'accent sur le réseautage professionnel et le contenu lié aux affaires, LinkedIn a connu une augmentation significative du nombre de visionnages de vidéos. Le contenu vidéo sur la plateforme recueille plus de 3 milliards de vues par mois. En outre, les vidéos natives publiées sur LinkedIn sont cinq fois plus appréciées que les autres types de contenu, ce qui souligne l'importance croissante de la plateforme en tant que plaque tournante de la consommation de vidéos B2B.

Pourtant, la création vidéo est perçue comme un défi, surtout si on la compare à l'écrit. Les projets vidéo sont souvent considérés comme coûteux, susceptibles de dépasser le budget et de prendre beaucoup de temps. De plus, il n'est ni écologique ni durable de continuer à envoyer des personnes et du matériel par avion dans le monde entier.

Les obstacles se compliquent lorsqu'il s'agit de gérer la vidéo de manière centralisée et à grande échelle. La gestion centralisée, efficace et efficiente de la vidéo est un défi en raison de la qualité inégale des fournisseurs, de la difficulté à superviser les actifs de la marque, et des coûts élevés et de la complexité des tournages sur place.

Mais en tant que responsable marketing, comment répondre à la demande insatiable de contenu vidéo frais, pertinent et localisé ?

Introduction de la création continue...

Qu'est-ce que la création continue ?

Il s'agit d'un concept simple qui consiste à shoot et edit et de publier du contenu vidéo. Répondez aux demandes du marché en matière de vidéo en continu :

Réaliser, éditer et publier des contenus qui permettent d'obtenir des résultats pour l'entreprise.
Nous couvrons les sites et les secteurs d'activité du monde entier, où que se trouvent vos clients.
Créer du contenu basé sur ce qui est pertinent pour votre marché cible dans leur zone locale maintenant.

Il s'agit de créer des habitudes, de sorte que la création de vidéos soit aussi ancrée dans le processus de création de contenu que, par exemple, l'écriture de ce blog.

Dans le monde de la création continue dans lequel nous vivons tous en tant que marques et entreprises, nous devons disposer d'un modèle de création de contenu vidéo permanent et reproductible qui réduise constamment les coûts de création vidéo, augmente la vitesse de création et rend la localisation facile et abordable.

La création continue ne peut cependant pas être prise en charge par le modèle traditionnel des services vidéo, avec de nombreux fournisseurs de services basés sur les personnes, des prestations de services ad hoc, et des coûts et niveaux de service variables selon les endroits. Il faut passer à une plateforme qui gère la création de bout en bout : de la recherche de créateurs locaux à la livraison de la vidéo finale, en passant par toutes les étapes intermédiaires.

Avantages de la création continue

Sortie cohérente de la vidéo

Le partage régulier de contenu vidéo sur les médias sociaux et d'autres canaux présente une multitude d'avantages pour les particuliers et les entreprises. Elle stimule l'engagement en captivant le public avec un contenu visuellement attrayant, ce qui entraîne une augmentation des likes, des partages et des commentaires. Les algorithmes favorisant le contenu vidéo, votre portée et votre visibilité augmentent, attirant un public plus large et générant potentiellement plus de trafic sur votre site web.

La production régulière de vidéos renforce la notoriété de votre marque, ce qui permet aux spectateurs de la reconnaître et de s'en souvenir plus facilement au fil du temps. Les vidéos suscitent des émotions et racontent des histoires, ce qui renforce les liens avec votre public et vous positionne en tant qu'expert dans votre secteur d'activité.

En outre, les vidéos optimisées peuvent améliorer les performances du référencement, en augmentant le trafic organique vers votre site web. Les campagnes de publicité payante comportant du contenu vidéo affichent également de meilleures performances, notamment des taux de clics plus élevés et des coûts par clics plus faibles.

Dans l'ensemble, une production vidéo cohérente vous aide à établir une forte présence en ligne, à consolider votre position en tant que leader d'opinion, à impliquer votre public de manière efficace et à atteindre vos objectifs de marketing.

Efficacité et productivité accrues

La création de contenu vidéo à grande échelle favorise l'efficacité et la productivité en rationalisant les flux de travail, en réduisant les coûts et en maintenant une qualité constante. En regroupant les tâches et en normalisant les processus, les équipes peuvent travailler plus efficacement et obtenir des délais d'exécution plus courts.

La création de vidéos à grande échelle permet également d'accroître la variété du contenu, ce qui permet aux marques de répondre aux préférences des différents publics et aux objectifs marketing. En outre, l'évolutivité et la flexibilité sont améliorées, ce qui permet aux équipes de s'adapter à l'évolution de la demande et de tirer parti des opportunités.

Grâce à une meilleure allocation des ressources et à des calendriers de production optimisés, les marques peuvent maximiser l'impact de leur stratégie de contenu tout en minimisant les coûts et les efforts.

Renforcement de l'innovation

Avec un volume plus important de contenu à créer, les équipes ont plus de possibilités d'expérimentation et d'itération, ce qui leur permet d'explorer de nouveaux formats, styles et techniques de narration. Cet environnement créatif est encore enrichi par des efforts de collaboration impliquant divers talents, ce qui favorise la collaboration interdisciplinaire et l'échange d'idées nouvelles.

En outre, l'intégration d'outils technologiques et de logiciels avancés rationalise les processus de production, permettant aux équipes de repousser les limites du possible en matière de création vidéo. En s'appuyant sur des données issues d'un ensemble plus vaste, les équipes peuvent prendre des décisions éclairées pour optimiser le contenu, ce qui favorise l'innovation et l'amélioration continue.

En outre, la nécessité d'adapter le contenu à de multiples plateformes encourage les équipes à réfléchir de manière créative à la réutilisation du contenu, ce qui conduit à des approches innovantes en matière de narration et d'engagement du public sur différents canaux.

La production de contenu vidéo à grande échelle favorise une culture de l'agilité, de l'expérimentation et de la créativité, offrant ainsi un terrain fertile à l'innovation dans le domaine de la production vidéo.

Amélioration de la qualité

Des processus normalisés garantissent la cohérence et le souci du détail dans toutes les productions, de la planification au montage. Le respect des lignes directrices de la marque garantit que chaque vidéo est conforme à l'identité de la marque, ce qui améliore la perception et la réputation globales. En outre, la collaboration avec des professionnels spécialisés permet de mettre en avant des techniques avancées et une narration créative, ce qui améliore la qualité globale.

L'accès à de meilleures ressources, y compris l'équipement et la technologie, permet d'obtenir des séquences de meilleure qualité et des effets visuels de niveau professionnel. Des boucles de rétroaction itératives permettent une amélioration continue, avec des ajustements apportés tout au long du processus de production en fonction des commentaires des parties prenantes.

En outre, l'optimisation de l'efficacité libère du temps pour la créativité et l'innovation, ce qui se traduit par des concepts plus ambitieux et des vidéos visuellement captivantes. Ces facteurs contribuent collectivement à l'amélioration de la qualité du contenu vidéo produit à grande échelle, ce qui se traduit par des productions plus attrayantes, plus percutantes et plus professionnelles.

Des pratiques commerciales plus durables

Faire appel à des créateurs locaux pour la création de vidéos à grande échelle constitue une alternative durable aux modèles de services de production traditionnels, et ce à plusieurs égards. Tout d'abord, cela permet de réduire l'empreinte carbone associée à la production vidéo en minimisant les distances à parcourir et les émissions dues au transport.

En outre, la collaboration avec les créateurs locaux soutient l'économie de leurs communautés, contribuant à la croissance économique et aux moyens de subsistance tout en favorisant la durabilité au niveau local.

La compréhension inhérente de la culture et des coutumes locales que possèdent ces créateurs confère de l'authenticité au contenu produit, ce qui renforce l'engagement du public et l'efficacité des efforts de marketing. En outre, la proximité des créateurs locaux permet d'accélérer les délais d'exécution des projets, ce qui permet aux entreprises de réagir rapidement aux tendances du marché et aux préférences du public.

En nécessitant moins de ressources en termes d'équipement et de déplacements, la production vidéo locale minimise la consommation de ressources et la production de déchets, ce qui contribue à la réalisation des objectifs de développement durable.

Par essence, l'engagement de créateurs locaux pour la création de vidéos à grande échelle permet non seulement de produire un contenu efficace et percutant, mais aussi de s'aligner sur des objectifs plus larges en matière de développement durable.

Les clés du succès de la création continue

Les éléments clés nécessaires pour réussir dans le monde de la création continue sont les suivants :

Productization de services de création vidéo

C'est ce qui change la donne. Au lieu de négocier des fournisseurs et des devis chaque fois que vous préparez un projet vidéo, imaginez que vous puissiez commander des vidéos comme vous le feriez pour une brique de lait. Vos besoins spécifiques pourraient être transformés en produits personnalisés, prêts à l'emploi, que n'importe qui dans votre entreprise pourrait facilement commander. Vous avez ainsi l'assurance d'obtenir la même qualité, la même cohérence et les mêmes prix pour vos projets vidéo, encore et encore.

Système de commande à l'échelle de l'entreprise

En s'appuyant sur le site productization, le fait de disposer d'une plateforme centrale où toutes les parties prenantes de l'entreprise, issues de différentes divisions et de différents sites, peuvent acheter, permet de rationaliser le processus d'approvisionnement et la production de rapports. Du marketing à la communication en passant par les équipes de talents, chacun peut acheter dans un cadre de production convenu par les principaux acteurs du marketing, du studio et de l'approvisionnement.

Accès à des fournisseurs internationaux approuvés

La création de contenu localisé à grande échelle n'est possible que si vous avez accès à des créateurs locaux sur le terrain. Cependant, plus vous engagez de fournisseurs, plus vous devrez gérer les négociations commerciales et les négociations sur le niveau de service. Une solution comme 90 Seconds peut vous aider à trouver des créateurs pour réaliser vos projets vidéo et à gérer les négociations commerciales en votre nom.

Collaboration rapide et facile

La création continue repose sur une communication aisée entre la marque et le créateur. Les deux parties doivent être en mesure de suivre les progrès et d'interagir rapidement et facilement tout au long de l'exécution de la création. Bien qu'il y ait toujours un temps et un lieu pour les courriels, une plateforme centrale qui héberge toutes les conversations, les briefs, les commentaires et le statut d'approbation facilite encore plus la collaboration.

Point de contact unique

La réduction du nombre de points de contact dans toute relation de service n'a pour effet que de réduire la confusion et les frictions autour de la fourniture du service. L'accès à un contact central et mondial, tel qu'un concierge90 Seconds , qui vous guide et vous aide à fournir des vidéos en continu, vous permet de bénéficier d'un véritable contrôle de la qualité et de la propriété de la création à l'échelle mondiale.

Tableaux de bord et rapports en temps réel

Lorsque vous créez des vidéos à grande échelle par le biais de la création continue, l'accès aux données vous permet d'améliorer l'efficacité. Par exemple, lorsque vous créez des témoignages de clients, vous pouvez vous rendre compte qu'il n'est pas nécessaire d'utiliser cinq angles de caméra différents, mais que deux suffisent. Grâce à la visibilité de ces données, vous êtes en mesure d'identifier les économies de coûts et, en fin de compte, de les réaliser à l'échelle de l'entreprise. Du point de vue de l'approvisionnement, vous serez en mesure de contrôler les coûts et de visualiser les budgets dans chaque région, et de comprendre les dépenses par département/région pour faciliter les cycles de planification.

La création continue en pratique

Des marques comme Barclays, Kyndryl et Torrens University Australia ont déjà rejoint le mouvement.

Barclays

Barclays est une banque universelle multinationale britannique, dont le siège se trouve à Londres, en Angleterre. L'équipe crée des vidéos pour des événements, des interviews de clients et des annonces de nouvelles internes à l'entreprise.

Kyndryl

Kyndryl est une multinationale américaine de services d'infrastructure informatique. L'équipe crée une série d'histoires de personnes pour les médias sociaux, mettant en lumière le travail et la personnalité de leurs dirigeants.

Université de Torrens

L'université Torrens est la première université internationale d'Australie, bâtie sur les épaules de géants. Forte d'un riche héritage, ses prestigieux collèges axés sur l'industrie ont lancé des milliers de carrières fructueuses. L'université crée des vidéos pour mettre en lumière ses relations avec l'industrie et les possibilités qu'elles offrent à ses étudiants.

Comment rejoindre le mouvement de la création continue ?

Développez votre contenu plan

Il n'est pas nécessaire qu'il soit détaillé, mais assurez-vous d'avoir un contenu de haut niveau plan documenté pour le trimestre (ou l'année, idéalement) à venir. Ensuite, revisitez le site plan et réfléchissez à la manière dont la vidéo pourrait être utilisée pour chaque article de blog, message social ou étude de cas. Donnez la priorité au contenu vidéo pour les éléments que vous envisagez d'utiliser avec le plus d'impact - probablement les histoires de clients. Vous disposerez ainsi d'un cadre pour votre approche de la création continue.

Rédigez votre dossier

Lors de l'élaboration de votre cahier des charges, veillez à inclure les produits à livrer (par exemple, le nombre de vidéos, la durée des vidéos, les ratios vidéo), les délais, les objectifs, les messages clés, les lignes directrices de la marque, les exigences et le budget. Les exigences peuvent consister à préciser qui est responsable de l'écriture du scénario, des story-boards, des prises de vue, du montage, des voix off, du sous-titrage et des graphismes.

N'attendez pas la perfection

Si vous êtes novice en matière de création vidéo, n'attendez pas d'avoir perfectionné votre contenu plan ou votre dossier. Ce n'est que par l'action et le retour d'information que l'on apprend. Après tout, votre fournisseur privilégié peut toujours vous aider tout au long du processus.

Serez-vous la prochaine marque à nous rejoindre ? Discutez avec nous dès aujourd'hui.

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