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WeChat es más que una aplicación de mensajería: es una superapp que integra redes sociales, comercio electrónico y funciones de pago, lo que la convierte en una potencia para las marcas. Con más de 1.300 millones de usuarios activos mensuales, WeChat ofrece oportunidades únicas para atraer al público a través de contenidos de vídeo. Para aprovechar al máximo el potencial de los vídeos de WeChat, los profesionales del marketing deben comprender sus matices culturales, requisitos técnicos y preferencias de audiencia.
Aquí tienes consejos para crear vídeos atractivos que calen entre los usuarios de WeChat.
Aprovechar la relevancia cultural y las tendencias
Para conectar con la audiencia de WeChat, la resonancia cultural es clave. Incorpora temas de moda, eventos estacionales y momentos culturales para que tus vídeos sean cercanos. Por ejemplo:
- Festivales y fiestas: Utilice temas relacionados con el Año Nuevo chino o el Día de los Solteros para aprovechar la mayor actividad de los consumidores.
- Audio localizado: Utilice canciones chinas populares o voces en off que se ajusten a los dialectos y preferencias regionales.
- Perspectivas de la comunidad: Destaque temas sociales o tendencias que interesen a su público, como la sostenibilidad o el bienestar.
Los usuarios de WeChat aprecian los contenidos personalizados y en sintonía con su contexto local, por lo que la alineación cultural es un factor crítico.
Estilos y temas populares
Los usuarios de WeChat prefieren contenidos profesionales y pulidos, sobre todo cuando coinciden con sus aspiraciones o intereses. Los siguientes estilos tienen un rendimiento excepcional:
- Minidocumentales: Muestra la historia de tu marca, productos o iniciativas con un enfoque emocional y narrativo.
- Vídeos prácticos: Los tutoriales sobre mejoras del estilo de vida, uso de productos o cocina son muy atractivos.
- Temas aspiracionales: Los contenidos relacionados con el lujo, la innovación o la superación personal tienen una gran resonancia.
- Contenido de estilo de vida: Destaca los momentos cotidianos con una lente pulida y relatable para conectar emocionalmente con los usuarios.
Inyectar un sutil toque de humor o elementos desenfadados en un contenido que, de otro modo, sería profesional, puede aumentar aún más la capacidad de relacionarse.
Optimizar la duración del vídeo
Los vídeos de WeChat funcionan mejor cuando son concisos e impactantes:
- Anuncios de WeChat Moments: Mantén estos vídeos entre 6 y 15 segundos para captar la atención rápidamente mientras te desplazas por Momentos.
- Canales y miniprogramas de WeChat: Para el contenido orgánico, el objetivo es de 15-60 segundos para equilibrar la brevedad con la narración.
Los vídeos cortos permiten crear un gran volumen de contenidos, comprobar las reacciones del público y perfeccionar la estrategia con rapidez.
Los vídeos verticales preferidos por WeChat
WeChat prefiere los vídeos verticales, sobre todo en plataformas móviles como WeChat Channels y Moments Ads. Esta preferencia coincide con la forma en que los usuarios sostienen sus teléfonos. He aquí por qué los vídeos verticales son ventajosos en WeChat:
- Experiencia de usuario mejorada: Los vídeos verticales utilizan toda la pantalla en una orientación natural, ofreciendo una experiencia envolvente sin necesidad de que los usuarios giren sus dispositivos.
- Mayor compromiso: Los vídeos diseñados con una relación de aspecto de 9:16 obtienen mejores resultados en cuanto a impresiones e interacciones, ya que se adaptan perfectamente a la interfaz de la aplicación.
- Optimizado para WeChat Channels y Moments Ads: Los Canales WeChat, que permiten compartir vídeos orgánicos, y los Moments Ads, que muestran contenido promocional en el feed de un usuario, están optimizados para formatos verticales.
- Normas culturales y de comportamiento: Los usuarios chinos están muy orientados a la movilidad, y el consumo de vídeo vertical coincide con su preferencia por las interacciones rápidas y sobre la marcha.
Para maximizar la participación, crea vídeos verticales de 9:16 para WeChat, asegurándote de que sean visualmente cautivadores y tengan un formato que ocupe toda la pantalla. Los formatos horizontales o cuadrados pueden funcionar, pero es posible que no utilicen el espacio de la pantalla con la misma eficacia.
Directrices técnicas específicas de WeChat
Para garantizar una visualización y participación óptimas, respete las especificaciones de vídeo de WeChat:
- Resolución: 720p o superior es ideal.
- Relación de aspecto: Utiliza 9:16, 16:9 y 1:1 para los vídeos cuadrados a fin de adaptarlos a las distintas ubicaciones en WeChat.
- Tamaño de los archivos: Mantén los vídeos por debajo de 10 MB para minimizar los tiempos de carga.
- Elementos interactivos: Añade códigos QR a tus vídeos para fomentar la interacción directa con el usuario, como enlaces a miniprogramas, páginas de comercio electrónico o cuentas oficiales.
Mejores prácticas para maximizar el alcance
Aprovecha el polifacético ecosistema de WeChat para amplificar tus vídeos:
- Momentos publicitarios: Utilice vídeos breves e impactantes dirigidos a grupos demográficos específicos para obtener la máxima visibilidad.
- Canales WeChat: Comparte contenido de vídeo orgánico para llegar a un público más amplio a la vez que fomentas la interacción con los usuarios.
- Miniprogramas: Integre vídeos en miniprogramas interactivos para aumentar la participación de los usuarios y las conversiones.
- Animar a compartir: Elabore vídeos con ganchos compartibles, como historias emotivas o temas de actualidad, para animar a los usuarios a compartirlos en sus grupos y contactos.
Además, utilice las herramientas avanzadas de análisis de WeChat para realizar un seguimiento de la participación y perfeccionar su estrategia con el tiempo.
Cómo crear vídeos WeChat ganadores para impulsar tu marca
Los vídeos de WeChat ofrecen una forma dinámica de atraer al público en el ecosistema digital chino. Alineando su contenido con las tendencias culturales, optimizando la duración del vídeo y respetando las especificaciones técnicas, puede conectar eficazmente con los usuarios y ampliar el alcance de su marca. Ya sea a través de Moments Ads, canales o miniprogramas, una estrategia de vídeo WeChat bien pensada puede desbloquear un enorme potencial de marketing.
¿Listo para crear vídeos de WeChat impactantes? Integra estos consejos en tu próxima campaña y verás cómo tu marca resuena entre millones de usuarios.
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