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WeChat ist mehr als eine Messaging-App; es ist eine Super-App, die soziale Netzwerke, E-Commerce- und Zahlungsfunktionen integriert und damit ein Kraftpaket für Marken ist. Mit mehr als 1,3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern bietet WeChat einzigartige Möglichkeiten, das Publikum durch Videoinhalte anzusprechen. Um das Potenzial von WeChat-Videos zu maximieren, müssen Vermarkter die kulturellen Nuancen, technischen Anforderungen und Publikumsvorlieben verstehen.
Hier finden Sie Tipps zum Erstellen von Videos, die bei WeChat-Nutzern gut ankommen.
Kulturelle Relevanz und Trends nutzen
Um mit dem WeChat-Publikum in Kontakt zu kommen, ist kulturelle Resonanz der Schlüssel. Beziehen Sie aktuelle Themen, saisonale Ereignisse und kulturelle Momente in Ihre Videos ein, um einen Bezug herzustellen. Ein Beispiel:
- Feste und Feiertage: Nutzen Sie Themen im Zusammenhang mit dem chinesischen Neujahrsfest oder dem Singles' Day, um die erhöhte Verbraucheraktivität zu nutzen.
- Lokalisiertes Audio: Verwenden Sie populäre chinesische Lieder oder Sprachaufnahmen, die den regionalen Dialekten und Vorlieben entsprechen.
- Einblicke in die Gemeinschaft: Heben Sie gesellschaftliche Themen oder Trends hervor, die für Ihr Publikum von Bedeutung sind, z. B. Nachhaltigkeit oder Wellness.
WeChat-Nutzer schätzen Inhalte, die sich persönlich anfühlen und auf ihren lokalen Kontext abgestimmt sind, was die kulturelle Anpassung zu einem entscheidenden Faktor macht.
Beliebte Stile und Themen
WeChat-Nutzer bevorzugen professionelle, ausgefeilte Inhalte, vor allem, wenn sie mit ihren Wünschen und Interessen übereinstimmen. Die folgenden Stile schneiden besonders gut ab:
- Mini-Dokumentarfilme: Präsentieren Sie Ihre Markengeschichte, Produkte oder Initiativen mit einem emotionalen, erzählerischen Ansatz.
- Anleitungsvideos: Anleitungen zur Verbesserung des Lebensstils, zur Verwendung von Produkten oder zum Kochen sind sehr ansprechend.
- Aufstrebende Themen: Inhalte, die sich mit Luxus, Innovation oder Selbstverbesserung befassen, finden großen Anklang.
- Lifestyle-Inhalte: Heben Sie alltägliche Momente mit einer ausgefeilten, ansprechenden Optik hervor, um eine emotionale Verbindung zu den Nutzern herzustellen.
Die Einfügung von subtilem Humor oder heiteren Elementen in ansonsten professionelle Inhalte kann den Wiedererkennungswert weiter erhöhen.
Optimieren der Videodauer
WeChat-Videos funktionieren am besten, wenn sie kurz und prägnant sind:
- WeChat Moments-Anzeigen: Halten Sie diese Videos zwischen 6 und 15 Sekunden, um die Aufmerksamkeit beim Scrollen durch Moments schnell zu erregen.
- WeChat-Kanäle und Mini-Programme: Für organische Inhalte sollten 15-60 Sekunden angestrebt werden, um ein Gleichgewicht zwischen Kürze und Storytelling herzustellen.
Mit kurzen Videos können Sie eine große Menge an Inhalten erstellen, die Reaktionen des Publikums testen und Ihre Strategie schnell verfeinern.
Vertikale Videos werden von WeChat bevorzugt
WeChat bevorzugt vertikale Videos, insbesondere für mobile Plattformen wie WeChat Channels und Moments Ads. Diese Vorliebe entspricht der Art und Weise, wie die Nutzer ihre Telefone natürlich halten. Hier erfahren Sie, warum vertikale Videos auf WeChat von Vorteil sind:
- Verbessertes Benutzererlebnis: Vertikale Videos nutzen den gesamten Bildschirm in einer natürlichen Ausrichtung und bieten so ein intensives Erlebnis, ohne dass die Nutzer ihre Geräte drehen müssen.
- Höhere Beteiligung: Videos im 9:16-Seitenverhältnis erzielen bessere Ergebnisse in Bezug auf Impressionen und Interaktionen, da sie sich nahtlos in die Benutzeroberfläche der App einfügen.
- Optimiert für WeChat-Kanäle und Moments-Anzeigen: WeChat Channels, die organisches Video-Sharing unterstützen, und Moments Ads, die Werbeinhalte im Feed eines Nutzers anzeigen, sind beide für vertikale Formate optimiert.
- Kulturelle und verhaltensbedingte Normen: Chinesische Nutzer sind stark mobil orientiert, und der vertikale Videokonsum entspricht ihrer Vorliebe für schnelle Interaktionen unterwegs.
Um das Engagement zu maximieren, sollten Sie für WeChat vertikale Videos im Format 9:16 erstellen und sicherstellen, dass sie visuell fesselnd und so formatiert sind, dass sie den Bildschirm vollständig ausfüllen. Horizontale oder quadratische Formate können zwar auch funktionieren, nutzen den Bildschirm aber möglicherweise nicht so effektiv aus.
WeChat-spezifische technische Richtlinien
Halten Sie sich an die Video-Spezifikationen von WeChat, um eine optimale Anzeige und Beteiligung zu gewährleisten:
- Auflösung: 720p oder höher ist ideal.
- Bildseitenverhältnis: Verwenden Sie 9:16, 16:9 und 1:1 für quadratische Videos, um verschiedenen Platzierungen auf WeChat gerecht zu werden.
- Dateigröße: Halten Sie Videos unter 10 MB, um die Ladezeiten zu minimieren.
- Interaktive Elemente: Fügen Sie QR-Codes in Ihre Videos ein, um die Nutzer zur direkten Interaktion anzuregen, z. B. durch Verlinkung zu Mini-Programmen, E-Commerce-Seiten oder offiziellen Konten.
Bewährte Praktiken zur Maximierung der Reichweite
Nutzen Sie das vielseitige Ökosystem von WeChat, um Ihre Videos zu verstärken:
- Moments-Anzeigen: Nutzen Sie kurze, wirkungsvolle Videos, die auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind, um maximale Sichtbarkeit zu erreichen.
- WeChat-Kanäle: Teilen Sie organische Videoinhalte, um ein größeres Publikum zu erreichen und die Interaktion mit den Nutzern zu fördern.
- Mini-Programme: Integrieren Sie Videos in interaktive Miniprogramme, um die Nutzerbindung und die Konversionsrate zu erhöhen.
- Ermutigen Sie zum Teilen: Gestalten Sie Videos mit Aufhänger, die geteilt werden können, wie z. B. emotionale Geschichten oder aktuelle Themen, um die Nutzer zu ermutigen, sie in ihren Gruppen und Kontakten zu teilen.
Nutzen Sie außerdem die fortschrittlichen Analysetools von WeChat, um das Engagement zu verfolgen und Ihre Strategie mit der Zeit zu verfeinern.
Erfolgreiche WeChat-Videos zur Stärkung Ihrer Marke
WeChat-Videos bieten eine dynamische Möglichkeit, das Publikum in Chinas digitalem Ökosystem anzusprechen. Indem Sie Ihre Inhalte auf kulturelle Trends abstimmen, die Videodauer optimieren und die technischen Spezifikationen einhalten, können Sie effektiv mit den Nutzern in Kontakt treten und die Reichweite Ihrer Marke erhöhen. Ob über Moments Ads, Channels oder Mini-Programme - eine durchdachte WeChat-Videostrategie kann ein enormes Marketingpotenzial freisetzen.
Sind Sie bereit, wirkungsvolle WeChat-Videos zu erstellen? Integrieren Sie diese Tipps in Ihre nächste Kampagne und beobachten Sie, wie Ihre Marke bei Millionen von Nutzern ankommt.
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