Een bedrijf kan zijn klantenbestand aanzienlijk uitbreiden door zich in het buitenland te gaan vestigen en daar marketingactiviteiten te ontplooien. Wereldwijde marketing brengt echter een groot aantal uitdagingen met zich mee als het gaat om het inspelen op de culturele, taalkundige, sociale en wettelijke verschillen tussen landen. Deze uitdagingen moeten worden overwonnen door lokalisatie-inspanningen.
Lokalisatie van inhoud is het proces van aanpassing van marketinginhoud aan een buitenlandse markt. Het vertalen van geschreven en mondelinge informatie is vaak het meest uitdagende onderdeel van lokalisatie. Toch is het belangrijk op te merken dat lokalisatie-inspanningen noodzakelijk zijn, zelfs wanneer men een nieuwe markt bereikt die in dezelfde taal opereert.
Als een video op een bedrijfswebsite wordt geplaatst om de producten en diensten van het bedrijf uit te leggen, zal deze meestal worden gemaakt met een audiotrack met dialoog in de thuistaal van het bedrijf.
Het kan echter ook gaan om clips waarin de geschreven taal wordt weergegeven. De eerste stap bij videolokalisatie is gewoonlijk het vertalen van de gesproken en geschreven taal in een nieuwe doeltaal.
Ondertiteling is meestal de gemakkelijkste manier om een video te lokaliseren. Het maakt het mogelijk inhoud te vertalen via geschreven vertalingen die onderaan het scherm lopen.
Afhankelijk van de hoeveelheid gesproken dialoog in een video, kan ondertiteling inhouden dat slechts een paar korte zinnen in de doeltaal worden vertaald.
Van daaruit is het meestal een eenvoudige zaak om de videobeelden te laten monteren. De vertaalde zinnen lopen dan onder in het scherm, gelijktijdig met de gesproken tekst in de video.
Ondertiteling is niet alleen een kosteneffectieve manier om inhoud te lokaliseren. Maar het is ook een goed idee als u het product of de dienst wilt verbinden met het land van herkomst.
U kunt het product of de dienst van het bedrijf zeer duidelijk laten identificeren met het land of de taal van herkomst indien dat land in de betrokken bedrijfstak een bijzonder prestige geniet.
Indien de dialoog in de video wordt verzorgd door luidsprekers op het scherm, zal nasynchronisatie nodig zijn om de audio van de video te kunnen lokaliseren.
Dit kan het voordeligst worden gedaan wanneer het geluidsspoor van de video in de brontaal naar de achtergrond wordt gedimd. Ondertussen wordt de nasynchronisatie in de doeltaal over het oorspronkelijke spoor gelegd.
Hoe meer sprekers er in de video zijn, hoe meer stemmen er moeten worden gevonden om de nagesynchroniseerde track te maken. Dit maakt het nasynchroniseren van een video, waarin talrijke gezichten van acteurs worden getoond terwijl zij spreken, enigszins uitdagend en duur. Een andere uitdaging bij het nasynchroniseren van een video is het coördineren van de mondbewegingen van de zichtbare spreker met het audiospoor.
Indien de spreker in een video zich buiten het scherm bevindt, kan de video met behulp van een voice-over track van een spreker die in de doeltaal spreekt, op taalgebied worden gelokaliseerd.
Om een voice-over voor een video te doen, moet een bedrijf het originele script nauwkeurig laten vertalen. Ook moet een verteller worden gezocht die idealiter de doeltaal als moedertaal heeft.
Voice-overs zijn geschikt wanneer het videobronbestand gescheiden is van het voice-overspoor. Deze voice-over-situatie is ideaal omdat - anders dan bij nasynchronisatie - de kwaliteit van de resulterende video even goed zal zijn als die van de originele video. Kijkers zullen niet kunnen zien dat de video oorspronkelijk niet is gemaakt om in de doeltaal te worden uitgevoerd.
Ondernemingen gaan er soms van uit dat het onmogelijk is zich op buitenlandse markten te begeven omdat de taalbarrière te veel onkosten met zich meebrengt. Een professionele vertaling is echter verrassend betaalbaar dankzij het bestaan van online vertaaldiensten. Deze hulpmiddelen worden een vitaal onderdeel van het lokalisatieproces van de inhoud.
Een van die diensten is Gengo. Gengo is een online vertaaldienst die mensen die een vertaling nodig hebben in contact brengt met moedertaalsprekers over de hele wereld. De tarieven voor een site als Gengo beginnen bij slechts $0,05 per woord. Met zulke lage tarieven kunnen bedrijven scripts van 400 woorden laten vertalen voor slechts $20.
Sommige buitenlandse markten zullen moeilijker te bereiken zijn dan andere, afhankelijk van een aantal taalkundige factoren. Laten we een taal in het bijzonder nemen die bekend staat om zijn problemen: Arabisch.
Arabisch wordt vaak beschouwd als een van de moeilijkste talen om op te richten. Het is een taal die vatbaar is voor ambiguïteit en verkeerde vertalingen. Voor een deel is het Arabisch een uitdaging. Het kan taalkundig worden opgesplitst in vele regionale dialecten die onderling onverstaanbaar zijn.
Zelfs het geschreven Arabisch vormt een probleem, omdat het van rechts naar links wordt geschreven, in tegenstelling tot de meeste andere talen in de wereld.
Interessant is dat moedertaalsprekers van het Arabisch het zelfs moeilijk hebben om op het internet te surfen, omdat er geen zoekmachines zijn die op deze taal werken.
Er bestaat niet eens een spellingscontrole programma voor het typen van Arabisch. Laat staan software die optische tekenherkenning in het Arabisch mogelijk maakt.
Wanneer u nadenkt over de moeilijkheidsgraad van het lokaliseren van inhoud in een bepaalde taal, denk dan eens aan deze factoren die het Arabisch moeilijk maken. De prominentie van regionale dialecten, de geschreven vorm van de taal, en de aanpassing van de taal aan Internet-technologie.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
