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WeChatは単なるメッセージング・アプリではなく、ソーシャル・ネットワーキング、eコマース、決済機能を統合したスーパー・アプリであり、ブランドにとって強力な武器となる。13億人以上の月間アクティブユーザーを抱えるWeChatは、動画コンテンツを通じて視聴者を惹きつけるユニークな機会を提供しています。WeChat動画の可能性を最大化するために、マーケティング担当者はその文化的ニュアンス、技術的要件、視聴者の嗜好を理解する必要があります。
WeChatユーザーに響く魅力的な動画を作成するヒントをご紹介します。
文化的な関連性とトレンドを活用する
WeChatの視聴者とつながるには、文化的な共鳴が鍵となります。トレンドのトピック、季節のイベント、文化的な瞬間などを取り入れて、親しみやすい動画を作りましょう。例えば
- 祝祭日：旧正月や独身の日に関連したテーマを利用し、消費者の活動の高まりを利用する。
- ローカライズされたオーディオ：人気のある中国語の歌や、地域の方言や好みに合わせたナレーションを使用する。
- コミュニティの洞察：持続可能性やウェルネスなど、読者にとって重要な社会問題やトレンドを紹介する。
WeChatのユーザーは、パーソナライズされ、その土地のコンテクストに合ったコンテンツを高く評価する。
人気のスタイルとテーマ
WeChatのユーザーは、プロフェッショナルで洗練されたコンテンツを好みます。以下のようなスタイルが非常に優れています：
- ミニ・ドキュメンタリーブランドストーリー、製品、取り組みを、感情的で物語性のあるアプローチで紹介します。
- ハウツービデオ：ライフスタイルの改善、製品の使い方、料理などのチュートリアルは非常に魅力的です。
- 向上心のあるテーマ：高級感、革新性、自己啓発に沿ったコンテンツは強く響く。
- ライフスタイル・コンテンツ：ユーザーと感情的につながるために、洗練された親近感のあるレンズで日常の瞬間を強調する。
プロフェッショナルなコンテンツに、さりげないユーモアや軽妙な要素を盛り込むことで、親近感をさらに高めることができる。
動画時間の最適化
WeChatのビデオは、簡潔でインパクトのあるものが最も効果的です：
- WeChatモーメント広告：モーメントをスクロールしている間に素早く注目を集めるために、これらの動画を6～15秒の間に保ちます。
- WeChatチャンネルとミニ番組：オーガニックコンテンツの場合、15～60秒を目安に、簡潔さとストーリー性のバランスをとる。
短い動画であれば、大量のコンテンツを作成し、視聴者の反応をテストし、素早く戦略を練り直すことができる。
WeChatが好む縦型動画
WeChatは、特にWeChat ChannelsやMoments Adsのようなモバイルファーストのプラットフォームでは、縦長の動画を好む。この嗜好は、ユーザーが自然に携帯電話を持つ方法と一致しています。WeChatで縦型動画が有利な理由は以下の通りです：
- ユーザー体験の向上： 縦長の動画は、画面全体を自然な向きで使用するため、ユーザーがデバイスを回転させることなく、没入感のある体験を提供します。
- エンゲージメントの向上： 9:16のアスペクト比でデザインされた動画は、アプリのインターフェイスにシームレスにフィットするため、インプレッションとインタラクションの面でより良いパフォーマンスを発揮します。
- WeChatチャンネルとモーメンツ広告に最適化： オーガニックな動画共有をサポートするWeChatチャンネルと、ユーザーのフィードにプロモーション・コンテンツを表示するモーメンツ広告は、どちらも縦型フォーマットに最適化されています。
- 文化的・行動的規範： 中国のユーザーはモバイル志向が強く、縦型動画の消費は、外出先での素早いやりとりを好む彼らの嗜好と一致している。
エンゲージメントを最大化するには、WeChat用に9:16の縦型動画を作成し、視覚的に魅力的で、画面いっぱいに表示されるようにフォーマットします。横長や正方形のフォーマットでも効果はありますが、画面スペースを有効に活用できない可能性があります。
WeChat固有の技術ガイドライン
最適な視聴とエンゲージメントを確保するために、WeChatのビデオ仕様に従いましょう：
- 解像度：720p以上が理想的。
- アスペクト比：9:16、16:9、1:1の正方形動画を使用し、WeChat上のさまざまな場所に対応します。
- ファイルサイズ：読み込み時間を最小限に抑えるため、動画は10MB未満に抑えてください。
- インタラクティブ要素：ミニ番組やeコマースページ、公式アカウントへのリンクなど、ユーザーとの直接的な交流を促すQRコードを動画に追加しましょう。
リーチを最大化するベストプラクティス
WeChatの多面的なエコシステムを活用して、動画を増幅させましょう：
- モーメント広告：特定の属性をターゲットにした、短くてインパクトのある動画を使用することで、最大限の認知度を得ることができます。
- WeChatチャンネル：オーガニックビデオコンテンツを共有し、ユーザーの交流を促進しながら、より多くの視聴者にリーチします。
- ミニプログラム：動画をインタラクティブなミニプログラムに統合して、ユーザーのエンゲージメントとコンバージョンを高めます。
- 共有を促す：感情的なストーリーテリングやトレンドのトピックなど、共有しやすいフックのある動画を作成し、ユーザーがグループや連絡先内で共有するよう促します。
さらに、WeChatの高度な分析ツールを使ってエンゲージメントを追跡し、時間をかけて戦略を改善していきましょう。
ブランドを高めるWeChat動画の作り方
WeChatビデオは、中国のデジタル・エコシステムにおいてオーディエンスを惹きつけるダイナミックな方法を提供します。コンテンツを文化的トレンドに合わせ、動画時間を最適化し、技術仕様を遵守することで、効果的にユーザーとつながり、ブランドのリーチを拡大することができます。モーメンツ広告、チャンネル、ミニプログラムのいずれであっても、WeChatビデオ戦略を熟考することで、多大なマーケティングの可能性を引き出すことができます。
インパクトのあるWeChatビデオを作成する準備はできましたか？次のキャンペーンにこれらのヒントを取り入れて、あなたのブランドが何百万人ものユーザーと共鳴する様子をご覧ください。
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