Perkara yang Pemasar Perlu Tahu Mengenai Video WeChat

Ditulis oleh 90 Seconds
Kemas kini terakhir: 9 Disember 2024

WeChat adalah lebih daripada aplikasi pemesejan; ia ialah apl super yang menyepadukan rangkaian sosial, e-dagang dan fungsi pembayaran, menjadikannya kuasa besar untuk jenama. Dengan lebih 1.3 bilion pengguna aktif bulanan, WeChat menawarkan peluang unik untuk melibatkan khalayak melalui kandungan video. Untuk memaksimumkan potensi video WeChat, pemasar perlu memahami nuansa budaya, keperluan teknikal dan pilihan penontonnya.

Berikut ialah petua untuk mencipta video menarik yang bergema dengan pengguna WeChat.

Untuk berhubung dengan penonton WeChat, resonans budaya adalah kunci. Gabungkan topik sohor kini, acara bermusim dan detik kebudayaan untuk menjadikan video anda boleh dikaitkan. Contohnya:

  • Perayaan dan Cuti : Gunakan tema yang berkaitan dengan Tahun Baru Cina atau Hari Bujang untuk memanfaatkan aktiviti pengguna yang lebih tinggi.
  • Audio Setempat : Gunakan lagu atau alih suara Cina popular yang sejajar dengan dialek dan pilihan serantau.
  • Cerapan Komuniti : Serlahkan isu atau aliran sosial yang penting kepada khalayak anda, seperti kemampanan atau kesejahteraan.

Pengguna WeChat menghargai kandungan yang diperibadikan dan selaras dengan konteks setempat mereka, menjadikan penjajaran budaya sebagai faktor kritikal.

Pengguna WeChat lebih suka kandungan profesional dan digilap, terutamanya apabila ia sejajar dengan aspirasi atau minat mereka. Gaya berikut menunjukkan prestasi yang sangat baik:

  • Dokumentari Mini : Pamerkan cerita jenama, produk atau inisiatif anda dengan pendekatan emosi, didorong oleh naratif.
  • Video Cara Untuk : Tutorial tentang penambahbaikan gaya hidup, penggunaan produk atau masakan sangat menarik.
  • Tema Aspirasi : Kandungan yang sejajar dengan kemewahan, inovasi atau peningkatan diri sangat bergema.
  • Kandungan Gaya Hidup : Serlahkan detik-detik setiap hari dengan lensa yang digilap dan boleh dikaitkan untuk berhubung dengan pengguna secara emosi.

Menyuntik jenaka halus atau unsur-unsur ringan ke dalam kandungan profesional boleh meningkatkan lagi keterkaitan.

Optimumkan Tempoh Video

Video WeChat berfungsi paling baik apabila ringkas dan berkesan:

  • Iklan WeChat Moments : Simpan video ini antara 6–15 saat untuk menarik perhatian dengan cepat semasa menatal melalui Moments.
  • Saluran WeChat dan Program Mini : Untuk kandungan organik, sasarkan selama 15–60 saat untuk mengimbangi kepekatan dengan penceritaan.

Video pendek membolehkan anda membuat jumlah kandungan yang tinggi, menguji reaksi khalayak dan memperhalusi strategi anda dengan cepat.

Video Menegak Diutamakan oleh WeChat

WeChat mengutamakan video menegak, terutamanya untuk platform yang mengutamakan mudah alih seperti Saluran WeChat dan Iklan Moments. Pilihan ini sejajar dengan cara pengguna memegang telefon mereka secara semula jadi. Inilah sebabnya mengapa video menegak berfaedah di WeChat:

  • Pengalaman Pengguna yang Dipertingkat: Video menegak menggunakan keseluruhan skrin dalam orientasi semula jadi, menawarkan pengalaman yang mengasyikkan tanpa memerlukan pengguna memutar peranti mereka.
  • Interaksi Lebih Tinggi: Video yang direka bentuk dalam nisbah bidang 9:16 berprestasi lebih baik dari segi tera dan interaksi kerana ia muat dengan lancar ke dalam antara muka apl.
  • Dioptimumkan untuk Saluran WeChat dan Iklan Moments: Saluran WeChat, yang menyokong perkongsian video organik dan Iklan Moments, yang memaparkan kandungan promosi dalam suapan pengguna, kedua-duanya dioptimumkan untuk format menegak.
  • Norma Budaya dan Tingkah Laku: Pengguna Cina sangat berorientasikan mudah alih, dan penggunaan video menegak sejajar dengan keutamaan mereka untuk interaksi pantas dan semasa dalam perjalanan.

Untuk memaksimumkan penglibatan, cipta video menegak 9:16 untuk WeChat, memastikan ia menawan secara visual dan diformatkan untuk memenuhi skrin sepenuhnya. Format mendatar atau segi empat sama masih boleh berfungsi tetapi mungkin tidak menggunakan ruang skrin dengan berkesan.

Garis Panduan Teknikal Khusus WeChat

Untuk memastikan tontonan dan penglibatan yang optimum, patuhi spesifikasi video WeChat:

  • Resolusi : 720p atau lebih tinggi adalah sesuai.
  • Nisbah Aspek : Gunakan 9:16, 16:9 dan 1:1 untuk video segi empat sama untuk memenuhi peletakan berbeza di WeChat.
  • Saiz Fail : Simpan video di bawah 10 MB untuk meminimumkan masa pemuatan.
  • Elemen Interaktif : Tambahkan kod QR pada video anda untuk menggalakkan interaksi pengguna langsung, seperti memaut ke Program Mini, halaman e-dagang atau akaun rasmi.

Amalan Terbaik untuk Memaksimumkan Jangkauan

Manfaatkan ekosistem pelbagai rupa WeChat untuk menguatkan video anda:

  • Iklan Moments : Gunakan video pendek dan berkesan yang disasarkan pada demografi tertentu untuk keterlihatan maksimum.
  • Saluran WeChat : Kongsi kandungan video organik untuk menjangkau khalayak yang lebih luas sambil memupuk interaksi pengguna.
  • Program Mini : Mengintegrasikan video ke dalam Program Mini interaktif untuk meningkatkan penglibatan dan penukaran pengguna.
  • Galakkan Perkongsian : Buat video dengan cangkuk yang boleh dikongsi, seperti penceritaan emosi atau topik sohor kini, untuk menggalakkan pengguna berkongsinya dalam kumpulan dan kenalan mereka.

Selain itu, gunakan alat analitis lanjutan WeChat untuk menjejak penglibatan dan memperhalusi strategi anda dari semasa ke semasa.

Mencipta Video WeChat yang Menang untuk Meningkatkan Jenama Anda

Video WeChat menawarkan cara yang dinamik untuk melibatkan khalayak dalam ekosistem digital China. Dengan menyelaraskan kandungan anda dengan aliran budaya, mengoptimumkan tempoh video dan mematuhi spesifikasi teknikal, anda boleh berhubung dengan pengguna dengan berkesan dan meningkatkan jangkauan jenama anda. Sama ada melalui Iklan Moments, Saluran atau Program Mini, strategi video WeChat yang bertimbang rasa boleh membuka kunci potensi pemasaran yang luar biasa.

Bersedia untuk mencipta video WeChat yang berkesan? Sepadukan petua ini ke dalam kempen anda yang seterusnya dan lihat jenama anda bergema dengan berjuta-juta pengguna.

  • Petua dan Trend WeChat untuk Pemasar B2B

    WeChat, dengan lebih 1.3 bilion pengguna aktif bulanan, telah mengukuhkan kedudukannya sebagai platform penting untuk perniagaan yang menyasarkan
    Membaca
  • Apa yang perlu diketahui oleh pemasar mengenai video TikTok

    Sekiranya anda ingin berhubung dengan generasi muda (terutamanya antara umur 16 dan 24 tahun), TikTok adalah salah satu mos
    Membaca
  • 7 petua untuk kandungan pengiklanan LinkedIn

    Berfikir tentang menyelam ke dalam dunia pengiklanan video di LinkedIn? Ia adalah alat yang berkesan untuk mana-mana pemasar, tetapi o
    Membaca