마케터가 WeChat 동영상에 대해 알아야 할 사항

작성자 90 Seconds
마지막 업데이트: 12월 9, 2024

WeChat은 단순한 메시징 앱이 아니라 소셜 네트워킹, 이커머스, 결제 기능이 통합된 슈퍼 앱으로, 브랜드에게 강력한 힘을 발휘합니다. 13억 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유한 WeChat은 동영상 콘텐츠를 통해 오디언스의 참여를 유도할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. WeChat 동영상의 잠재력을 극대화하려면 마케터는 문화적 뉘앙스, 기술적 요구 사항 및 시청자 선호도를 이해해야 합니다.

위챗 사용자의 공감을 불러일으키는 매력적인 동영상을 제작하는 팁을 소개합니다.

WeChat 오디언스와 소통하려면 문화적 공감을 이끌어내는 것이 중요합니다. 인기 있는 주제, 계절별 이벤트, 문화적 순간을 동영상에 반영하여 공감할 수 있는 동영상을 만드세요. 예를 들어

  • 축제 및 공휴일: 구정이나 싱글데이와 관련된 테마를 사용하여 소비자 활동 증가를 활용하세요.
  • 현지화된 오디오: 지역 방언과 선호도에 맞는 인기 중국어 노래 또는 음성 해설을 사용하세요.
  • 커뮤니티 인사이트: 지속 가능성이나 웰빙과 같이 오디언스에게 중요한 사회적 이슈나 트렌드를 강조하세요.

위챗 사용자들은 현지 상황에 맞게 개인화되고 맞춤화된 콘텐츠를 선호하기 때문에 문화적 조화가 중요한 요소로 작용합니다.

WeChat 사용자는 특히 자신의 열망이나 관심사에 부합하는 전문적이고 세련된 콘텐츠를 선호합니다. 다음 스타일은 특히 효과가 뛰어납니다:

  • 미니 다큐멘터리: 감성적인 내러티브 중심의 접근 방식으로 브랜드 스토리, 제품 또는 이니셔티브를 소개하세요.
  • 사용법 동영상: 라이프스타일 개선, 제품 사용 또는 요리에 대한 튜토리얼은 매우 흥미를 유발합니다.
  • 열망적인 테마: 사치, 혁신 또는 자기 계발과 관련된 콘텐츠가 큰 반향을 일으킵니다.
  • 라이프스타일 콘텐츠: 세련되고 공감할 수 있는 렌즈로 일상의 순간을 강조하여 사용자와 감성적으로 소통하세요.

전문적인 콘텐츠에 미묘한 유머나 가벼운 요소를 삽입하면 공감대를 더욱 높일 수 있습니다.

동영상 길이 최적화

WeChat 동영상은 간결하고 임팩트 있을 때 가장 효과적입니다:

  • WeChat 모멘트 광고: 모멘트를 스크롤하는 동안 빠르게 시선을 사로잡을 수 있도록 6~15초 사이의 동영상을 제작하세요.
  • WeChat 채널 및 미니 프로그램: 오가닉 콘텐츠의 경우 15~60초를 목표로 하여 간결함과 스토리텔링의 균형을 유지하세요.

짧은 동영상을 사용하면 많은 양의 콘텐츠를 제작하고, 시청자의 반응을 테스트하고, 전략을 빠르게 다듬을 수 있습니다.

WeChat에서 선호하는 세로형 동영상

WeChat은 특히 WeChat 채널 및 모멘트 광고와 같은 모바일 우선 플랫폼의 경우 세로형 동영상을 선호합니다. 이러한 선호도는 사용자가 자연스럽게 휴대전화를 잡는 방식과 일치합니다. 세로형 동영상이 WeChat에서 유리한 이유는 다음과 같습니다:

  • 향상된 사용자 경험: 세로형 동영상은 전체 화면을 자연스러운 방향으로 사용하므로 사용자가 기기를 회전할 필요 없이 몰입감 있는 경험을 제공합니다.
  • 더 높은 참여도: 9:16 화면 비율로 제작된 동영상은 앱 인터페이스에 매끄럽게 맞기 때문에 노출과 상호 작용 측면에서 더 나은 성과를 거둘 수 있습니다.
  • WeChat 채널 및 모멘트 광고에 최적화되었습니다: 오가닉 동영상 공유를 지원하는 WeChat 채널과 사용자 피드에 프로모션 콘텐츠를 표시하는 모멘트 광고는 모두 세로형 형식에 최적화되어 있습니다.
  • 문화 및 행동 규범: 중국 사용자들은 모바일 지향성이 강하며, 이동 중에도 빠르게 상호 작용하는 것을 선호하기 때문에 세로형 동영상 소비를 선호합니다.

참여도를 극대화하려면 시각적으로 시선을 사로잡는 9:16 세로 동영상을 제작하고 화면을 꽉 채울 수 있도록 포맷을 지정하세요. 가로 또는 정사각형 형식도 여전히 작동할 수 있지만 화면 공간을 효과적으로 활용하지 못할 수 있습니다.

WeChat 관련 기술 가이드라인

최적의 시청과 참여를 보장하려면 WeChat의 동영상 사양을 준수하세요:

  • 해상도: 720p 이상이 가장 이상적입니다.
  • 화면 비율: 정사각형 동영상에 9:16, 16:9, 1:1을 사용하여 WeChat의 다양한 게재 위치에 맞게 조정할 수 있습니다.
  • 파일 크기: 로딩 시간을 최소화하려면 동영상을 10MB 미만으로 유지하세요.
  • 인터랙티브 요소: 동영상에 QR 코드를 추가하여 미니 프로그램, 이커머스 페이지 또는 공식 계정으로 연결하는 등 사용자의 직접적인 상호작용을 유도할 수 있습니다.

도달 범위 극대화를 위한 모범 사례

WeChat의 다각적인 에코시스템을 활용하여 동영상을 확대할 수 있습니다:

  • 모멘트 광고: 특정 인구 통계를 대상으로 짧고 영향력 있는 동영상을 사용하여 가시성을 극대화하세요.
  • WeChat 채널: 유기적인 동영상 콘텐츠를 공유하여 더 많은 잠재 고객에게 도달하는 동시에 사용자 상호 작용을 촉진할 수 있습니다.
  • 미니 프로그램: 인터랙티브 미니 프로그램에 동영상을 통합하여 사용자 참여도와 전환율을 높일 수 있습니다.
  • 공유를 장려하세요: 감성적인 스토리텔링이나 인기 있는 주제와 같이 공유 가능한 훅으로 동영상을 제작하여 사용자가 그룹과 연락처 내에서 공유하도록 유도하세요.

또한, WeChat의 고급 분석 도구를 사용하여 참여도를 추적하고 시간이 지남에 따라 전략을 개선할 수 있습니다.

브랜드 홍보를 위한 성공적인 위챗 동영상 제작하기

WeChat 동영상은 중국 디지털 생태계에서 시청자의 참여를 유도할 수 있는 역동적인 방법을 제공합니다. 콘텐츠를 문화적 트렌드에 맞추고, 동영상 길이를 최적화하고, 기술적 사양을 준수함으로써 사용자와 효과적으로 소통하고 브랜드 도달 범위를 확대할 수 있습니다. 모멘트 광고, 채널 또는 미니 프로그램을 통해 사려 깊은 WeChat 동영상 전략을 세우면 엄청난 마케팅 잠재력을 발휘할 수 있습니다.

영향력 있는 WeChat 동영상을 제작할 준비가 되셨나요? 다음 캠페인에 이러한 팁을 통합하여 수백만 명의 사용자에게 브랜드에 대한 공감을 불러일으킬 수 있습니다.

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