アルコール業界はどのようにデジタルビデオの栓を抜いているのか

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目次
  1. はじめに
  2. モバイルで見つけてもらう
  3. インタラクティブビデオで没入型体験を
  4. オンラインとオフラインの両方で目立つ
  5. キャンペーン用ビデオの作成
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90 Seconds
5年前・4分前

夜遊びでバーを選び、飲み物を注文するために遠くまで探す必要はない。スマートフォンやノートパソコン、その他のデバイスを見るだけでいいのだ。

全国の主要な看板やテレビでマティーニやシャンパンの広告を目にすることはめったにない。結局のところ、アルコール産業は厳しい広告規制の下で運営されている。通常、製品の広告に関してはほとんど自由がない。

しかし、オンライン・ビデオの領域は、酒のビジネスに携わる人々にとって肥沃な遊び場である。オンライン動画は、企業が最も強力な酒を試したり、紹介したりすることを可能にする。

不思議に思うかもしれない。マーケティング担当者は、スピリッツをオンラインに持ち込もうとしている。守るべきルールはあるが、屋外や公共スペースのルールほど厳しいものではない。

規制はさておき、インターネットは酒類会社にとって、ミクソロジーをベースにした魅力的なショットで視聴者を魅了する絶好の場所だ。ここでは、動画を通じて酒類ビジネスをオンラインで効果的に盛り上げる方法をいくつか紹介する：

モバイルで見つけてもらう

バーやナイトクラブでは、人々はしばしば2つのことをしている。テレビは彼らの後を追えないかもしれないが、広告ならきっと追えるはずだ。

ミレニアル世代（22～37歳）をターゲットにマーケティングを行っているなら、幸運だ。その層の90％以上が2019年までにスマートフォンユーザーになると推定されている。

世界中で何十億もの人々がオンライン・ビデオ・コンテンツを消費している。したがって、アルコール広告主がモバイルを新たなフロンティアにすることは、まだそうしていないのであれば、まったく理にかなっている。

さらに、ソーシャルサイトでは、モバイルフレンドリーなメディアフォーマットが無数に利用できる。そのため、酒類メーカーにとっては、コンテンツの実験や微調整がしやすくなっている。

モエ・ヘネシーは、私たちが数々のモバイル対応ビデオを制作したブランドのひとつです。これらの動画はすべて、さまざまなソーシャルメディアに投稿できるように作成されました。どの動画も、モエ・ヘネシーのワインやスピリッツがどのようなイベントにも最適であることを強調しています。

モエ ヘネシー

インタラクティブビデオで没入型体験を

Netflixのインタラクティブ映画『ブラック・ミラー』を覚えているだろうか：より良いエンディングを迎えるために、観客が必死に何度も足取りを辿った『バンダースナッチ』を覚えているだろうか？

ある進取の気性に富んだ酒類販売業者が、同様のテクノロジーを活用して消費者をある世界に引き込もうとしていることがわかった。カスタムカクテルを作ったり、伝統的なお酒の作り方を学んだり、食事に適した食前酒や食後酒を選んだりといった、ガイド付きの楽しいアクティビティに参加できる世界だ。

90 Seconds では、オーストラリアの酒類小売店Dan Murphy's（ダン・マーフィーズ）のインタラクティブ・ビデオを Vudooと 共同で制作し、人々が作りたいカクテルの種類を選べるようにした。

ダン・マーフィーは、ランチ、ディナー、バーベキューのようなカジュアルな集まりなど、どんな場面でもダン・マーフィーのお酒を使ってカクテルを作る方法をビデオで紹介した。視聴者は、それぞれのカクテルの作り方をビデオチュートリアルで見ることができる。レシピのテキスト版も画面に表示され、簡単に参照できる。

インタラクティブなビデオでは、消費者は自分の旅をデザインする力を持つ。新しいトピックを探検し、特定のブランドの様々なスピリッツや飲料について詳しく知ることができる。ブランドのポートフォリオがいかに多彩であるかをアピールするには、この多面的なビジュアルツールを活用すべきである。

オンラインとオフラインの両方で目立つ

最大限の効果を得るためには、オンライン・マーケティングの取り組みを現実の体験に反映させる必要がある。そのため、オンライン上の取り組みとオフラインの活動の両方を超越した、充実したデジタル体験の創造を目指す。

言い換えれば、あなたの動画コンテンツを通じて、人々が酔わせるカクテルを（バーチャルに）味わう手助けをしているのだ。そうすることで、実際にカクテルを買いに行き、そのマジックを体験してもらうことができるのだ。

ブランドとのオンラインからリアルなエンゲージメントへのギャップを埋めるいくつかの方法は、キャンペーンの一環として、ドリンクのレシピ、ヒントやコツを含む作り方チュートリアル、フードペアリングガイドなどの形で共有可能なオーガニックコンテンツを作成することである。

モエ・ヘネシーのセイバー・サンデー・イベントのために、サーベルを使ってシャンパンボトルを安全に開ける方法を、ヴーヴ・クリコの愛飲家が実際に商品を使って開ける様子を交えながら、ステップ・バイ・ステップで詳しく説明するビデオ・チュートリアルを制作しました。

モエ・ヘネシー - セイバー・サンデーズ・イベント

オンライン動画の普及により、アルコールブランドはオンラインで製品を宣伝することが容易になったが、これらの広告がオンライン広告やプロモーションに関する業界の規制に準拠していることは依然として不可欠である。

もちろん、マーケティング担当者やブランドは、年齢制限や、オンライン・アルコール広告に特有の地域や地方の法律を常に遵守しなければならない。

キャンペーン用ビデオの作成

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動画作成

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