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2023年、アウトソーシングが広告代理店の課題を解決する理由
10ヶ月前
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4年前・4分読み
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夜遊びでバーを選び、お酒を注文するために、遠くまで探す必要はありません。その代わり、スマートフォンやノートパソコンなどのデバイスを見るだけでいいのです。
全国の主要な看板やテレビで、マティーニやシャンパンの広告を見ることはまずない。何しろ、アルコール産業は厳しい広告規制のもとに運営されている。通常、その製品の広告に関しては、ほとんど自由がない。
しかし、オンライン・ビデオの領域は、酒類のビジネスに携わる人々にとって、肥沃な遊び場です。オンライン・ビデオは、企業が最も強力な酒類を試したり、紹介したりすることを可能にします。
と不思議に思うかもしれません。マーケッターたちは、自分たちの精神をオンラインで表現しようと考えているのです。守るべきルールはありますが、屋外や公共の場でのルールに比べれば、それほど厳密なものではありません。
規制はともかく、インターネットは酒類会社にとって、ミクソロジーをベースにした魅力的なショットで聴衆を魅了するのに最適な場所です。ここでは、動画を使って効果的に酒類ビジネスをオンライン展開する方法をいくつか紹介します。
モバイルで検索してもらう
バーやナイトクラブでは、人々は携帯電話をチェックしながら、お酒を楽しむという2つの行動をしていることが多いです。テレビはそこについてこられないかもしれませんが、広告はきっとついてこられます。
そして、ミレニアル世代（22～37歳）を対象にマーケティングを行っているのであれば、幸運なことです。その層の90%以上が、2019年までにスマートフォンユーザーになると推定されています。
オンラインビデオコンテンツを消費する人は、世界中に何十億人もいます。したがって、アルコール広告主がモバイルを新しいフロンティアとすることは、まだそうしていないのであれば、まったく理にかなったことなのです。
さらに、ソーシャル・サイトでは、モバイル・フレンドリーなメディア・フォーマットが無数に用意されています。そのため、酒類メーカーにとっては、コンテンツの実験や微調整がしやすくなっています。
モエ ヘネシーは、私たちがモバイル対応の動画を数多く制作してきたブランドのひとつです。これらの動画はすべて、さまざまなソーシャルメディアに投稿できるように作成されました。どの動画も、同社のワインやスピリッツのラインナップがいかにあらゆるイベントに最適であるかを強調しています。
モエ ヘネシー
インタラクティブな映像で没入感を演出
Netflixのインタラクティブ映画「ブラックミラー」を覚えているだろうか。より良いエンディングを迎えるために、観客が必死になって何度も足跡をたどった「Bandersnatch」を覚えていますか？
ある先進的な酒類販売会社が、同様の技術を活用して、消費者をある世界に引き込もうとしていることがわかった。この世界では、カスタムカクテルの作成、定番ドリンクの作り方の学習、食事に適した食前酒や食後酒の選定など、ガイド付きの楽しいアクティビティに参加することができるのです。
90 Seconds では、 Vudoo 社 と共同で、オーストラリアの酒類小売店Dan Murphy's のために、カクテルの種類を選んで作ることができるインタラクティブなビデオを制作しました。
Dan Murphyは、ランチやディナー、バーベキューなどのカジュアルな集まりなど、あらゆるシーンでDan Murphyのお酒を使ったカクテルの作り方を紹介するビデオを制作しました。視聴者は、それぞれのお酒の作り方をビデオで見ることができます。また、レシピはテキストで表示され、簡単に参照することができます。
次のイベントのためのカクテルのアイデア
インタラクティブなビデオでは、消費者は自分自身の旅をデザインする力を持っています。新しいトピックを探求し、特定のブランドのさまざまなスピリッツや飲料についてより深く知ることができます。ブランドのポートフォリオがいかに多様であるかを示すには、この多面的なビジュアルツールを活用すべきです。
オンラインとオフラインの両方で見えるようにする
最大の効果を得るためには、オンラインでのマーケティング活動を現実の体験に結びつける必要があります。
つまり、ビデオ・コンテンツを通じて、酔わせるカクテルの味を（バーチャルに）知ってもらうのです。そして、実際にそのカクテルを買って、その味を楽しんでもらうのです。
オンラインとリアルのエンゲージメントのギャップを埋める方法として、ドリンクのレシピ、作り方のコツやチュートリアル、フードペアリングガイドなど、共有可能なオーガニックコンテンツをキャンペーンの一環として作成することが挙げられます。
モエ・ヘネシーの「Sabre Sundays」イベントでは、サーベルを使った安全なシャンパンボトルの開け方を、ヴーヴ・クリコの愛飲家が実際にやってみるというステップバイステップのチュートリアル動画を作成しました。
モエ ヘネシー - セイバーサンデーズイベント
オンライン動画の普及により、アルコールブランドはオンラインで製品を宣伝することが容易になりましたが、これらの広告はオンライン広告およびプロモーションに関する業界の規制を遵守することが不可欠です。
もちろん、マーケティング担当者やブランドは、年齢制限や、オンラインアルコール広告に特有の地域や地方の法律を常に順守しなければなりません。
キャンペーン用の動画を作成する
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