Perché i video sono più importanti che mai su linkedIn per le aziende B2B

Rubina
11 mesi fa・5 min read

Perché il passaggio di LinkedIn ai video è importante per i marketer B2B

LinkedIn si è trasformato da una piattaforma di curriculum digitale a un punto di riferimento per il networking professionale e il marketing B2B. I recenti aggiornamenti dell'interfaccia hanno dato maggior risalto ai contenuti video, con display più grandi ed esperienze coinvolgenti a schermo intero. Poiché le aziende B2B competono per attirare l'attenzione, sfruttare i video è diventato essenziale per distinguersi in un feed affollato. Se non utilizzate ancora i video su LinkedIn, è il momento di iniziare.

La spinta di LinkedIn verso i contenuti video

LinkedIn ha apportato importanti aggiornamenti alla sua interfaccia utente, migliorando il modo in cui i contenuti video vengono presentati e scoperti su piattaforme desktop e mobili. Queste modifiche sono state pensate per dare maggiore risalto ai post video, incoraggiando un coinvolgimento più profondo da parte degli utenti e offrendo alle aziende maggiori opportunità di entrare in contatto con il proprio pubblico.

Aggiornamenti chiave:

Esperienza video a schermo intero su desktop: LinkedIn ha esteso il formato video verticale a tutto schermo agli utenti desktop, creando un'esperienza senza soluzione di continuità tra desktop e mobile. Gli utenti possono ora visualizzare i video dal loro feed o dal modulo "Video per te" in un'immersiva visualizzazione a schermo intero, offrendo un modo più coinvolgente di consumare i contenuti video.

Visualizzazione video mobile migliorata: LinkedIn sta testando un formato video più grande nella sua applicazione mobile, facendo apparire i video in cornici più lunghe e più ampie direttamente all'interno del feed. Inoltre, toccando il profilo di un creatore, ora viene visualizzata una mini-overview dei suoi video caricati, rendendo più facile la scoperta e il coinvolgimento con i suoi contenuti.

Nuove analisi video: Sono in fase di lancio anche le nuove analisi video, con dati sul tempo medio di visione per aiutarvi a capire meglio le prestazioni dei singoli video.

Questi aggiornamenti dimostrano l'impegno di LinkedIn nel dare priorità ai video come formato di contenuto principale, riconoscendone il ruolo crescente nel networking professionale, nella costruzione del marchio e nel coinvolgimento del pubblico. Per le aziende B2B, questo cambiamento sottolinea l'importanza di integrare i video nelle loro strategie LinkedIn per rimanere competitive e visibili.

Perché i video funzionano per il pubblico B2B

Per il pubblico B2B, il video consente di scomporre informazioni complesse in contenuti digeribili e coinvolgenti. Permette alle aziende di umanizzare il proprio marchio attraverso la presenza di persone reali e di storie di successo, che creano fiducia e credibilità. Inoltre, i video aumentano la fidelizzazione: gli spettatori hanno molte più probabilità di ricordare il messaggio rispetto alla lettura del solo testo. Nei settori in cui le relazioni e le competenze sono importanti, il video crea un'impressione duratura.

I principali vantaggi dell'uso dei video su LinkedIn per le aziende B2B

I contenuti video godono di tassi di coinvolgimento più elevati, che spesso portano a una maggiore visibilità e a una maggiore consapevolezza del marchio. È uno strumento efficace per generare lead, in quanto i video possono generare fino all'80% di conversioni in più rispetto ai contenuti statici. I video personalizzati e autentici favoriscono un legame più profondo con il pubblico, creando fiducia nel tempo. Inoltre, i video migliorano la ritenzione del messaggio, rendendo più facile la comunicazione di idee complesse.

Tipi di video che hanno successo su LinkedIn

Contenuti di leadership di pensiero

Formati: Interviste con esperti, approfondimenti sul settore e consigli professionali.

👉 Utilizzate le interviste per catturare intuizioni autentiche dai leader del settore e posizionare il vostro marchio come leader di pensiero.

Esempio:

Storie di successo e casi di studio dei clienti

Formati: Testimonianze di clienti, storie di successo e risultati reali.

👉 Utilizzate le storie dei clienti e i casi di studio per mostrare il valore che la vostra azienda offre attraverso racconti avvincenti di clienti soddisfatti.

Esempio:

Video dietro le quinte

Formati: Tour dell'ufficio, punti salienti del team e pietre miliari dell'azienda.

👉 Utilizzate le storie delle persone per evidenziare la personalità del vostro marchio e la cultura della vostra azienda, mostrando il vostro team, la cultura aziendale e le storie di successo interne.

Esempio:

Copertura dell'evento

Formati: Punti salienti della conferenza, tavole rotonde ed eventi in live-streaming.

👉 Utilizzate eventi e video in live stream per catturare i momenti chiave di eventi o conferenze aziendali per un coinvolgimento più ampio.

Esempio:

Contenuti didattici ed esercitazioni

Formati: Guide, video esplicativi e dimostrazioni di prodotti.

👉 Utilizzate i formati video di aiuto e di dimostrazione dei prodotti per semplificare argomenti complessi attraverso guide passo-passo o per mostrare efficacemente le caratteristiche dei vostri prodotti.

Esempio:

Migliori pratiche per la creazione di video su LinkedIn

Mantenete i video concisi: meno di un minuto tende a produrre il miglior coinvolgimento. Poiché molti utenti guardano i video in mute, aggiungete didascalie per garantire che il messaggio sia chiaro. Ottimizzate la visualizzazione da mobile con formati verticali e immagini chiare. Includete sempre una call-to-action (CTA) convincente per guidare gli spettatori al passo successivo, che si tratti di visitare il vostro sito web o di impegnarsi nel post.

Storie di successo: Marchi B2B vincenti con i video di LinkedIn

Molti marchi B2B hanno già trovato il successo nell'uso dei video su LinkedIn. Aziende come HubSpot e IBM utilizzano contenuti video di breve durata per condividere approfondimenti e stimolare il coinvolgimento. I casi di studio con storie di successo dei clienti hanno aiutato i marchi a costruire credibilità e ad attrarre nuovi clienti. Il filo conduttore? Queste aziende danno priorità all'autenticità e forniscono un valore reale al proprio pubblico.

Il momento è adesso: Abbracciare i video per essere leader su LinkedIn

I video su LinkedIn non sono solo una tendenza, ma uno strumento essenziale per le aziende B2B che vogliono essere rilevanti. I recenti cambiamenti della piattaforma sono stati pensati per elevare i contenuti video, rendendo questo il momento perfetto per investire in questo formato. Che si tratti di condividere la leadership di pensiero o di mostrare i successi dei clienti, i video aiuteranno il vostro marchio a distinguersi e a creare un coinvolgimento significativo. Iniziate con poco, sperimentate diversi formati e vedrete crescere la vostra presenza su LinkedIn.