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LinkedInは、デジタル履歴書プラットフォームから、プロフェッショナルネットワーキングとB2Bマーケティングのためのハブへと進化した。最近のインターフェイスのアップデートにより、動画コンテンツがより目立つようになり、より大きな表示と没入感のあるフルスクリーン体験ができるようになりました。B2Bビジネスが注目を集めようと競争する中、動画を活用することは、混雑したフィードの中で目立つために不可欠となっている。まだLinkedInで動画を利用していないなら、今が始めるチャンスです。

LinkedInは、ユーザー・インターフェースの大幅なアップデートを実施し、デスクトップとモバイルの両プラットフォームにおいて、動画コンテンツの表示方法と発見方法を強化した。これらの変更は、動画投稿をより目立たせ、ユーザーからの深いエンゲージメントを促し、企業が視聴者とつながる機会を増やすことを目的としています。
デスクトップでのフルスクリーン動画体験LinkedInは、フルスクリーンの縦型動画フォーマットをデスクトップ・ユーザーにも拡大し、デスクトップとモバイルのシームレスな体験を実現しました。ユーザーは、フィードや「Videos for You」モジュールの動画を、没入感のあるフルスクリーン表示で見ることができるようになり、動画コンテンツをより魅力的に視聴できるようになりました。
モバイル動画表示の強化: LinkedInは、モバイルアプリでより大きな動画フォーマットをテストしており、フィード内で動画がより長く、より広いフレームで直接表示されるようになっています。さらに、クリエイターのプロフィールをタップすると、そのクリエイターがアップロードした動画のミニ・オーバービューが表示されるようになり、クリエイターのコンテンツを発見してエンゲージすることが容易になりました。

新しいビデオ分析: 新しいビデオ分析も展開され、平均視聴時間のデータにより、個々のビデオのパフォーマンスをよりよく理解することができます。
これらのアップデートは、プロフェッショナルなネットワーキング、ブランド構築、視聴者のエンゲージメントにおける動画の役割が高まっていることを認識し、中核的なコンテンツフォーマットとして動画を優先するLinkedInのコミットメントを示しています。B2B ビジネスにとって、このシフトは、競争力と可視性を維持するために LinkedIn 戦略に動画を統合することの重要性を強調しています。
B2Bのオーディエンスにとって、動画は複雑な情報を消化しやすく、魅力的なコンテンツに分解してくれる。実在の人物やサクセスストーリーを登場させることで、企業はブランドを人間味あふれるものにすることができ、信頼と信用を築くことができます。また、動画は定着率も高めます。視聴者は、テキストだけを読むよりも、あなたのメッセージを覚えている可能性がはるかに高いのです。人間関係や専門知識が重要な業界では、動画は永続的な印象を与えます。
動画コンテンツはエンゲージメント率が高く、多くの場合、知名度の向上とブランド認知の強化につながります。動画は静的なコンテンツよりも最大80%もコンバージョンを高めることができるため、リードを生み出す効果的なツールです。パーソナライズされた本物の動画は、視聴者とのより深いつながりを育み、時間をかけて信頼を築きます。さらに、動画はメッセージの保持力を高め、複雑なアイデアを伝えやすくします。
フォーマット専門家によるインタビュー、業界の見識、専門的なアドバイス。
👉業界リーダーから本物の洞察を得るためにインタビューを利用し、オピニオンリーダーとしてブランドを位置づける。
例
フォーマットクライアントの声、サクセスストーリー、実際の結果。
👉カスタマーストーリーや ケーススタディを活用し、満足した顧客からの説得力のある語りによって、あなたのビジネスが提供する価値をアピールする。
例
フォーマットオフィスツアー、チームハイライト、会社のマイルストーン。
チーム、企業文化、社内のサクセスストーリーを紹介することで、ブランドの個性や企業文化を強調する。
例
フォーマットカンファレンスのハイライト、パネルディスカッション、ライブストリーミングイベント。
👉イベントや ライブストリーミングビデオを利用して、企業イベントや会議の重要な瞬間を撮影し、幅広いエンゲージメントにつなげる。
例
フォーマットハウツーガイド、解説ビデオ、製品デモンストレーション。
👉ヘルプ&ハウツーや 製品デモビデオ形式を使用して、ステップバイステップのガイドを通じて複雑なトピックを簡素化したり、製品の機能を効果的に紹介しましょう。
例
動画は簡潔にまとめましょう。1分以内の動画が最もエンゲージメントが高い傾向にあります。多くのユーザーはミュートで動画を視聴するため、メッセージを明確に伝えるためにキャプションを追加しましょう。縦長のフォーマットと分かりやすいビジュアルでモバイル視聴に最適化しましょう。魅力的なコール・トゥ・アクション(CTA)を常に盛り込み、ウェブサイトへの訪問であれ、投稿への参加であれ、視聴者を次のステップに導く。
多くのB2Bブランドが、LinkedInで動画を活用してすでに成功を収めている。HubSpotやIBMのような企業は、短編の動画コンテンツを使って洞察を共有し、エンゲージメントを高めている。クライアントの成功事例を取り上げたケーススタディは、ブランドが信頼性を築き、新しいリードを引き付けるのに役立っている。共通点は?これらの企業は信憑性を優先し、オーディエンスに真の価値を提供している。
LinkedInの動画は単なるトレンドではなく、関連性を保ちたいB2Bビジネスにとって不可欠なツールです。このプラットフォームの最近の変更は、動画コンテンツを向上させるように設計されており、今こそこのフォーマットに投資する絶好の機会です。ソートリーダーシップを共有するにしても、顧客の成功を紹介するにしても、動画はブランドを際立たせ、有意義なエンゲージメントを促進するのに役立ちます。小さなことから始め、様々なフォーマットを試し、LinkedInのプレゼンスが成長するのを見守りましょう。