LinkedIn hat sich von einer Plattform für digitale Lebensläufe zum Dreh- und Angelpunkt für berufliches Networking und B2B-Marketing entwickelt. Jüngste Aktualisierungen der Benutzeroberfläche haben Videoinhalte stärker in den Vordergrund gerückt, mit größeren Displays und immersiven, bildschirmfüllenden Erlebnissen. Da B2B-Unternehmen um Aufmerksamkeit konkurrieren, ist der Einsatz von Videos unverzichtbar geworden, um in einem überfüllten Feed hervorzustechen. Wenn Sie noch keine Videos auf LinkedIn nutzen, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen.
LinkedIn hat seine Benutzeroberfläche grundlegend überarbeitet und die Darstellung und Auffindbarkeit von Videoinhalten sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Plattformen verbessert. Mit diesen Änderungen sollen Video-Posts stärker in den Vordergrund gerückt werden, um ein stärkeres Engagement der Nutzer zu fördern und den Unternehmen mehr Möglichkeiten zu bieten, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Videoerlebnis im Vollbildmodus auf dem Desktop: LinkedIn hat sein vertikales Vollbild-Videoformat auf Desktop-Nutzer ausgeweitet, um ein nahtloses Erlebnis zwischen Desktop und Mobile zu schaffen. Nutzer können nun Videos aus ihrem Feed oder dem Modul "Videos for You" in einer beeindruckenden, bildschirmfüllenden Darstellung ansehen und so Videoinhalte auf ansprechendere Weise konsumieren.
Verbesserte mobile Videoanzeige: LinkedIn testet ein größeres Videoformat in seiner mobilen App, wodurch Videos in längeren, breiteren Rahmen direkt im Feed angezeigt werden. Wenn Sie auf das Profil eines Urhebers tippen, sehen Sie außerdem eine Mini-Übersicht seiner Video-Uploads, was es einfacher macht, die Inhalte eines Urhebers zu entdecken und sich mit ihnen zu beschäftigen.
Neue Videoanalyse: Neue Videoanalysen werden ebenfalls eingeführt, mit Daten über die durchschnittliche Sehdauer, um die Leistung einzelner Videos besser zu verstehen.
Diese Aktualisierungen zeigen das Engagement von LinkedIn, Video als zentrales Inhaltsformat zu priorisieren und seine wachsende Rolle beim professionellen Networking, beim Markenaufbau und beim Engagement des Publikums anzuerkennen. Für B2B-Unternehmen unterstreicht diese Verschiebung die Bedeutung der Integration von Videos in ihre LinkedIn-Strategien, um wettbewerbsfähig und sichtbar zu bleiben.
Für B2B-Zielgruppen brechen Videos komplexe Informationen in verdauliche, ansprechende Inhalte auf. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Marke zu vermenschlichen, indem sie echte Menschen und Erfolgsgeschichten zeigen, was Vertrauen und Glaubwürdigkeit schafft. Videos fördern auch die Gedächtnisleistung - die Zuschauer erinnern sich viel eher an Ihre Botschaft, als wenn sie nur Text lesen. In Branchen, in denen Beziehungen und Fachwissen wichtig sind, hinterlassen Videos einen bleibenden Eindruck.
Videoinhalte haben eine höhere Interaktionsrate, was oft zu einer höheren Sichtbarkeit und einem stärkeren Markenbewusstsein führt. Sie sind ein effektives Instrument zur Gewinnung von Leads, da Videos bis zu 80 % mehr Konversionen als statische Inhalte bewirken können. Personalisierte, authentische Videos fördern eine tiefere Bindung zu Ihrem Publikum und schaffen mit der Zeit Vertrauen. Darüber hinaus verbessern Videos das Behalten von Botschaften und machen es einfacher, komplexe Ideen zu vermitteln.
Formate: Experteninterviews, Einblicke in die Branche und professionelle Beratung.
👉 Nutzen Sie Interviews, um authentische Einblicke von Branchenführern zu gewinnen und Ihre Marke als Vordenker zu positionieren.
Beispiel:
Formate: Erfahrungsberichte von Kunden, Erfolgsgeschichten und reale Ergebnisse.
👉 Nutzen Sie Kundengeschichten und Fallstudien, um den Wert Ihres Unternehmens durch fesselnde Erzählungen zufriedener Kunden darzustellen.
Beispiel:
Formate: Bürobesichtigungen, Team-Highlights und Meilensteine des Unternehmens.
👉 Nutzen Sie People Stories, um die Persönlichkeit Ihrer Marke und Ihre Unternehmenskultur hervorzuheben, indem Sie Ihr Team, Ihre Unternehmenskultur und Ihre internen Erfolgsgeschichten vorstellen.
Beispiel:
Formate: Konferenz-Highlights, Podiumsdiskussionen und live gestreamte Veranstaltungen.
👉 Nutzen Sie Veranstaltungen und Live-Stream-Videos, um Schlüsselmomente von Unternehmensveranstaltungen oder Konferenzen für ein breiteres Engagement festzuhalten.
Beispiel:
Formate: Anleitungen, Erklärungsvideos und Produktdemonstrationen.
👉 Nutzen Sie die Videoformate Hilfe & Anleitung und Produktdemo, um komplexe Themen durch Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu vereinfachen oder Ihre Produktfunktionen wirkungsvoll zu präsentieren.
Beispiel:
Halten Sie Ihre Videos kurz und bündig - Videos von weniger als einer Minute erzielen in der Regel die beste Beteiligung. Da viele Nutzer Videos stumm schalten, sollten Sie Untertitel hinzufügen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft dennoch klar ist. Optimieren Sie Ihre Videos für die mobile Anzeige mit vertikalen Formaten und klaren Bildern. Fügen Sie immer eine überzeugende Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) ein, um die Betrachter zum nächsten Schritt zu leiten, sei es der Besuch Ihrer Website oder die Beteiligung an dem Beitrag.
Viele B2B-Marken haben bereits Erfolg mit Videos auf LinkedIn. Unternehmen wie HubSpot und IBM nutzen kurze Videoinhalte, um Einblicke zu geben und das Engagement zu fördern. Fallstudien mit Erfolgsgeschichten von Kunden haben Marken geholfen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und neue Kunden anzuziehen. Der gemeinsame Nenner? Diese Unternehmen legen Wert auf Authentizität und bieten ihren Zielgruppen einen echten Mehrwert.
Video auf LinkedIn ist nicht nur ein Trend, sondern ein unverzichtbares Instrument für B2B-Unternehmen, die relevant bleiben wollen. Die jüngsten Änderungen auf der Plattform zielen darauf ab, Videoinhalte aufzuwerten, sodass jetzt der perfekte Zeitpunkt ist, um in dieses Format zu investieren. Ganz gleich, ob Sie Ihre Vordenkerrolle mit anderen teilen oder den Erfolg Ihrer Kunden präsentieren, Videos helfen Ihrer Marke, sich von der Masse abzuheben und ein sinnvolles Engagement zu fördern. Fangen Sie klein an, experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten, und beobachten Sie, wie Ihre LinkedIn-Präsenz wächst.
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