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LinkedIn 已經從一個數位履歷平台,演變成專業人際網路和 B2B 行銷的樞紐。最近的介面更新讓視訊內容更加顯眼,有了更大的顯示螢幕和身歷其境的全螢幕體驗。在 B2B 企業競相爭奪注意力的同時,利用視訊已經成為在眾多資訊中脫穎而出的關鍵。如果您尚未在 LinkedIn 上使用視訊,現在正是開始使用的好時機。

LinkedIn 對其使用者介面進行了重大更新,強化了視訊內容在桌上型與行動平台上的呈現與發掘方式。這些變更旨在讓視訊貼文更加突出,鼓勵使用者深入參與,並為企業提供更多與受眾連結的機會。
桌上型電腦的全螢幕視訊體驗:LinkedIn 已將全螢幕垂直視訊格式擴展至桌上型電腦使用者,創造桌上型電腦與行動裝置之間的無縫體驗。使用者現在可以身歷其境的全螢幕顯示方式,觀賞來自其 feed 或「Videos for You」模組的視訊,提供更吸引人的視訊內容消費方式。
強化行動視訊顯示: LinkedIn 正在其行動應用程式中測試更大的視訊格式,讓視訊以更長、更寬的畫格直接顯示在 feed 中。此外,點選創造者的個人資料,現在會顯示他們上傳影片的迷你總覽,讓您更容易發現並參與創造者的內容。

新的視訊分析: 新的視訊分析功能也將推出,提供平均觀看時間的資料,協助您更了解個別視訊的表現。
這些更新顯示 LinkedIn 承諾將視訊視為核心內容格式的優先順序,並確認視訊在專業人際網路、品牌建立和受眾參與方面扮演越來越重要的角色。對於 B2B 企業而言,此一轉變突顯出將視訊整合至 LinkedIn 策略以維持競爭力與知名度的重要性。
對於 B2B 受眾而言,視訊可將複雜的資訊分解成易於消化、引人入勝的內容。它讓公司可以透過真實人物和成功故事,將品牌人性化,從而建立信任和可信度。視訊也能提高保留率 - 觀眾比單純閱讀文字更容易記住您的訊息。在關係和專業知識很重要的產業中,視訊能創造持久的印象。
視訊內容享有較高的參與率,通常可提高能見度和強化品牌知名度。它是產生潛在客戶的有效工具,因為影片比靜態內容的轉換率高出 80%。個人化、真實的視訊能與您的觀眾建立更深入的聯繫,並隨著時間的推移建立信任。此外,視訊可提高訊息的保留率,讓複雜的想法更容易傳達。
格式:專家訪談、產業見解和專業建議。
👉 利用訪談擷取產業領導者的真知灼見,將您的品牌定位為思想領袖。
範例:
格式:客戶見證、成功故事和實際成果。
👉 使用客戶故事和案例研究,透過滿意客戶令人信服的敘述,展示您的企業所提供的價值。
範例:
格式:辦公室導覽、團隊精華和公司里程碑。
👉 透過展示您的團隊、公司文化和內部成功故事,使用人物故事來突顯您的品牌個性和公司文化。
範例:
形式:會議重點、小組討論和即時串流活動。
👉 使用活動和即時串流視訊來捕捉企業活動或會議的關鍵時刻,以便更廣泛地參與。
範例:
格式:操作指南、解說視訊和產品示範。
👉使用說明與操作方法以及產品示範視訊格式,透過逐步導覽簡化複雜的主題,或有效展示您的產品功能。
範例:
保持視訊簡潔 - 一分鐘以內的視訊往往能產生最佳的參與度。由於許多使用者會以靜音方式觀看影片,因此請加上字幕以確保您的訊息仍然清晰。使用垂直格式和清晰的視覺效果優化行動觀看。請務必加入令人信服的號召行動 (CTA),引導觀眾進行下一步,無論是造訪您的網站或參與文章。
許多 B2B 品牌已經在 LinkedIn 上成功使用視訊。HubSpot 和 IBM 等公司使用短片內容來分享洞察力並推動參與度。以客戶成功故事為主題的案例研究已協助品牌建立可信度並吸引新的潛在客戶。共通點是什麼?這些公司都以真實性為優先,並提供受眾真正的價值。
LinkedIn 上的視訊不僅是一種趨勢,更是 B2B 企業希望保持相關性的必要工具。該平台最近的改變旨在提升視訊內容,因此現在是投資這種格式的最佳時機。無論是分享思想領導力或展示客戶成功案例,視訊都能讓您的品牌脫穎而出,並推動有意義的參與度。從小事做起,嘗試使用不同的形式,並觀察您在 LinkedIn 上的表現。