لماذا يعد الفيديو أكثر أهمية على منصة linkedIn من أي وقت مضى بالنسبة للشركات العاملة في مجال الأعمال التجارية بين الشركات

روبينا
منذ 11 شهر ・・・・・・ 5 دقائق للقراءة

لماذا يعد تحول LinkedIn إلى الفيديو أمرًا مهمًا للمسوقين بين الشركات

لقد تطورت منصة LinkedIn من منصة للسير الذاتية الرقمية إلى مركز للتواصل المهني والتسويق بين الشركات. وقد أدت التحديثات الأخيرة على واجهته إلى جعل محتوى الفيديو أكثر بروزًا، مع شاشات عرض أكبر وتجارب غامرة على كامل الشاشة. ومع تنافس الأعمال التجارية بين الشركات على جذب الانتباه، أصبحت الاستفادة من الفيديو أمرًا ضروريًا للظهور في موجز مزدحم. إذا كنت لا تستخدم الفيديو على LinkedIn حتى الآن، فقد حان الوقت للبدء في ذلك.

دفع LinkedIn لمحتوى الفيديو

طرحت LinkedIn تحديثات مهمة على واجهة المستخدم الخاصة بها، مما أدى إلى تحسين كيفية عرض محتوى الفيديو واكتشافه عبر منصات سطح المكتب والجوال. صُممت هذه التغييرات لجعل منشورات الفيديو أكثر بروزًا، مما يشجع المستخدمين على التفاعل بشكل أعمق ويوفر للشركات فرصًا أكبر للتواصل مع جمهورها.

التحديثات الرئيسية:

تجربة فيديو بملء الشاشة على سطح المكتب: قامت LinkedIn بتوسيع تنسيق الفيديو العمودي على كامل الشاشة لمستخدمي سطح المكتب، مما يخلق تجربة سلسة بين سطح المكتب والجوال. يمكن للمستخدمين الآن عرض مقاطع الفيديو من خلاصتهم أو من وحدة "مقاطع الفيديو لك" في عرض غامر بملء الشاشة، مما يوفر طريقة أكثر جاذبية لاستهلاك محتوى الفيديو.

عرض الفيديو المحسّن على الهاتف المحمول: يختبر لينكدإن تنسيق فيديو أكبر في تطبيق الهاتف المحمول الخاص به، مما يجعل مقاطع الفيديو تظهر في إطارات أطول وأعرض مباشرةً داخل الخلاصة. بالإضافة إلى ذلك، يكشف النقر على الملف الشخصي لمنشئ المحتوى الآن عن عرض مصغر لمقاطع الفيديو التي تم تحميلها، مما يسهل اكتشاف محتوى منشئ المحتوى والتفاعل معه.

تحليلات الفيديو الجديدة: يتم طرح تحليلات فيديو جديدة أيضًا، مع بيانات عن متوسط وقت المشاهدة لمساعدتك على فهم أداء الفيديو الفردي بشكل أفضل.

تُظهر هذه التحديثات التزام LinkedIn بإعطاء الأولوية للفيديو كصيغة أساسية للمحتوى، مع الاعتراف بدوره المتنامي في التواصل المهني وبناء العلامة التجارية ومشاركة الجمهور. بالنسبة للشركات بين الشركات والأعمال، يؤكد هذا التحول على أهمية دمج الفيديو في استراتيجيات LinkedIn الخاصة بهم للحفاظ على قدرتهم التنافسية والظهور.

لماذا يعمل الفيديو مع جمهور B2B

بالنسبة لجمهور الأعمال بين الشركات، يعمل الفيديو على تقسيم المعلومات المعقدة إلى محتوى جذاب وسهل الهضم. فهو يسمح للشركات بإضفاء طابع إنساني على علامتها التجارية من خلال عرض أشخاص حقيقيين وقصص نجاح، مما يعزز الثقة والمصداقية. يعزز الفيديو أيضًا من الاحتفاظ بالمعلومات - من المرجح أن يتذكر المشاهدون رسالتك أكثر بكثير من قراءة النص وحده. في الصناعات التي تكون فيها العلاقات والخبرة مهمة، يخلق الفيديو انطباعًا دائمًا.

الفوائد الرئيسية لاستخدام الفيديو على لينكد إن للأعمال التجارية بين الشركات (B2B)

يتمتع محتوى الفيديو بمعدلات تفاعل أعلى، وغالبًا ما يؤدي إلى زيادة الظهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. إنه أداة فعالة لتوليد عملاء محتملين، حيث يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو إلى زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 80% أكثر من المحتوى الثابت. تعمل مقاطع الفيديو المخصصة والموثوقة على تعزيز الروابط الأعمق مع جمهورك، مما يؤدي إلى بناء الثقة مع مرور الوقت. بالإضافة إلى ذلك، تعمل مقاطع الفيديو على تحسين الاحتفاظ بالرسائل، مما يسهل توصيل الأفكار المعقدة.

أنواع مقاطع الفيديو التي تحقق أداءً جيدًا على LinkedIn

محتوى القيادة الفكرية

التنسيقات: مقابلات الخبراء ورؤى الصناعة والنصائح المهنية.

👉 استخدم المقابلات لالتقاط رؤى حقيقية من قادة الصناعة لوضع علامتك التجارية كرائد فكري.

مثال على ذلك:

قصص نجاح العملاء ودراسات الحالة

الصيغ: شهادات العملاء وقصص النجاح والنتائج الواقعية.

👉 استخدم قصص العملاء ودراسات الحالة لعرض القيمة التي يقدمها عملك من خلال قصص مقنعة من العملاء الراضين.

مثال على ذلك:

فيديوهات من وراء الكواليس

التنسيقات: جولات في المكاتب، وأبرز إنجازات فريق العمل، ومعالم الشركة.

👉 استخدم قصص الأشخاص لتسليط الضوء على شخصية علامتك التجارية وثقافة شركتك من خلال عرض فريقك وثقافة شركتك وقصص النجاح الداخلية.

مثال على ذلك:

تغطية الحدث

التنسيقات: أبرز أحداث المؤتمر، وحلقات النقاش، وفعاليات البث المباشر.

👉 استخدم الأحداث والبث المباشر للفيديو لالتقاط اللحظات الرئيسية من أحداث الشركات أو المؤتمرات من أجل مشاركة أوسع.

مثال على ذلك:

المحتوى التعليمي والبرامج التعليمية

التنسيقات: الأدلة الإرشادية ومقاطع الفيديو التوضيحية والعروض التوضيحية للمنتجات.

👉 استخدم تنسيقات فيديو المساعدة والكيفية والفيديو التوضيحي للمنتج لتبسيط الموضوعات المعقدة من خلال أدلة إرشادية خطوة بخطوة أو عرض ميزات منتجك بفعالية.

مثال على ذلك:

أفضل الممارسات لإنشاء مقاطع فيديو على LinkedIn

اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك موجزة - أقل من دقيقة واحدة تميل إلى تحقيق أفضل تفاعل. نظرًا لأن العديد من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو على كتم الصوت، أضف تعليقات لضمان استمرار وضوح رسالتك. حسِّنها للعرض على الهاتف المحمول باستخدام تنسيقات رأسية ومرئيات واضحة. قم دائمًا بتضمين دعوة مقنعة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) لتوجيه المشاهدين إلى الخطوة التالية، سواء كانت زيارة موقعك الإلكترونيّ أو التفاعل مع المنشور.

قصص النجاح: نجاح العلامات التجارية بين الشركات مع فيديو LinkedIn

حققت العديد من العلامات التجارية بين الشركات نجاحًا بالفعل باستخدام الفيديو على LinkedIn. وتستخدم شركات مثل HubSpot وIBM محتوى فيديو قصير لمشاركة الرؤى وزيادة المشاركة. ساعدت دراسات الحالة التي تعرض قصص نجاح العملاء العلامات التجارية على بناء المصداقية وجذب عملاء محتملين جدد. القاسم المشترك؟ تعطي هذه الشركات الأولوية للمصداقية وتقدم قيمة حقيقية لجمهورها.

حان الوقت الآن: احتضان الفيديو للريادة على LinkedIn

إن الفيديو على LinkedIn ليس مجرد صيحة رائجة، بل هو أداة أساسية للشركات التي تتطلع إلى البقاء على صلة بالموضوع. وقد صُممت التغييرات الأخيرة في المنصة للارتقاء بمحتوى الفيديو، مما يجعل الوقت الحالي هو الوقت المثالي للاستثمار في هذا الشكل. وسواء أكنت تشارك الريادة الفكرية أو تعرض نجاحات العملاء، فإن الفيديو سيساعد علامتك التجارية على التميز وزيادة التفاعل الهادف. ابدأ على نطاق صغير، وجرّب تنسيقات مختلفة، وشاهد حضورك على LinkedIn ينمو.