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LinkedIn est passé d'une plateforme de CV numérique à un centre de référence pour le réseautage professionnel et le marketing B2B. Les récentes mises à jour de son interface ont mis en avant le contenu vidéo, avec des écrans plus grands et des expériences immersives en plein écran. Alors que les entreprises B2B rivalisent pour attirer l'attention, l'utilisation de la vidéo est devenue essentielle pour se démarquer dans un fil d'actualité surchargé. Si vous n'utilisez pas encore la vidéo sur LinkedIn, il est temps de commencer.

LinkedIn a déployé d'importantes mises à jour de son interface utilisateur, améliorant la façon dont le contenu vidéo est présenté et découvert sur les plates-formes de bureau et mobiles. Ces changements ont pour but de mettre en avant les vidéos, d'encourager l'engagement des utilisateurs et d'offrir aux entreprises davantage d'opportunités de se connecter avec leur public.
Expérience vidéo en plein écran sur le bureau : LinkedIn a étendu son format vidéo vertical en plein écran aux utilisateurs d'ordinateurs de bureau, créant ainsi une expérience transparente entre les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Les utilisateurs peuvent désormais visionner des vidéos à partir de leur flux ou du module "Vidéos pour vous" dans un affichage immersif en plein écran, offrant ainsi une manière plus attrayante de consommer du contenu vidéo.
Amélioration de l'affichage des vidéos sur mobile : LinkedIn teste un format vidéo plus grand dans son application mobile, faisant apparaître les vidéos dans des cadres plus longs et plus larges directement dans le flux. De plus, en cliquant sur le profil d'un créateur, on obtient un mini-aperçu des vidéos qu'il a téléchargées, ce qui permet de découvrir plus facilement le contenu d'un créateur et de s'y intéresser.

Nouvelles analyses vidéo : De nouvelles analyses vidéo sont également mises en place, avec des données sur la durée moyenne de visionnage pour vous aider à mieux comprendre les performances de chaque vidéo.
Ces mises à jour démontrent l'engagement de LinkedIn à donner la priorité à la vidéo en tant que format de contenu principal, reconnaissant son rôle croissant dans le réseautage professionnel, la construction de la marque et l'engagement de l'audience. Pour les entreprises B2B, ce changement souligne l'importance d'intégrer la vidéo dans leurs stratégies LinkedIn afin de rester compétitives et visibles.
Pour le public B2B, la vidéo permet de décomposer des informations complexes en un contenu digeste et attrayant. Elle permet aux entreprises d'humaniser leur marque en présentant des personnes réelles et des exemples de réussite, ce qui renforce la confiance et la crédibilité. La vidéo favorise également la rétention : les spectateurs sont beaucoup plus susceptibles de se souvenir de votre message qu'en lisant uniquement du texte. Dans les secteurs où les relations et l'expertise sont importantes, la vidéo crée une impression durable.
Le contenu vidéo bénéficie d'un taux d'engagement plus élevé, ce qui se traduit souvent par une visibilité accrue et une plus grande notoriété de la marque. C'est un outil efficace pour générer des leads, car les vidéos peuvent générer jusqu'à 80 % de conversions en plus que le contenu statique. Les vidéos personnalisées et authentiques favorisent l'établissement de liens plus profonds avec votre public, ce qui permet d'instaurer un climat de confiance au fil du temps. En outre, les vidéos améliorent la rétention des messages et facilitent la communication d'idées complexes.
Formats : Des interviews d'experts, des informations sur l'industrie et des conseils professionnels.
👉 Utilisez les entretiens pour recueillir les points de vue authentiques des leaders du secteur afin de positionner votre marque en tant que leader d'opinion.
Exemple :
Formats : Témoignages de clients, histoires de réussite et résultats concrets.
👉 Utilisez des histoires de clients et des études de cas pour montrer la valeur que votre entreprise apporte grâce à des récits convaincants de clients satisfaits.
Exemple :
Formats : Visites de bureaux, points forts de l'équipe et événements marquants de l'entreprise.
👉 Utilisez les histoires de personnes pour mettre en avant la personnalité de votre marque et la culture de votre entreprise en présentant votre équipe, votre culture d'entreprise et vos réussites internes.
Exemple :
Formats : Points forts de la conférence, discussions de groupe et événements diffusés en direct.
👉 Utiliser les événements et la vidéo en direct pour capturer les moments clés des événements d'entreprise ou des conférences en vue d'un engagement plus large.
Exemple :
Formats : Guides pratiques, vidéos explicatives et démonstrations de produits.
👉 Utilisez les formats vidéo d'aide et de démonstration pour simplifier des sujets complexes grâce à des guides étape par étape ou pour présenter efficacement les caractéristiques de votre produit.
Exemple :
Veillez à ce que vos vidéos soient concises : les vidéos de moins d'une minute sont celles qui suscitent le plus d'intérêt. Comme de nombreux utilisateurs regardent les vidéos en sourdine, ajoutez des sous-titres pour que votre message reste clair. Optimisez la visualisation sur mobile avec des formats verticaux et des visuels clairs. Incluez toujours un appel à l'action (CTA) convaincant pour guider les internautes vers l'étape suivante, qu'il s'agisse de visiter votre site web ou de s'engager dans l'article.
De nombreuses marques B2B ont déjà réussi à utiliser la vidéo sur LinkedIn. Des entreprises comme HubSpot et IBM utilisent des contenus vidéo de courte durée pour partager des informations et susciter l'engagement. Les études de cas présentant les réussites de clients ont aidé les marques à renforcer leur crédibilité et à attirer de nouveaux clients potentiels. Le point commun ? Ces entreprises privilégient l'authenticité et apportent une réelle valeur ajoutée à leur public.
La vidéo sur LinkedIn n'est pas seulement une tendance, c'est un outil essentiel pour les entreprises B2B qui cherchent à rester pertinentes. Les récents changements apportés à la plateforme sont conçus pour améliorer le contenu vidéo, ce qui fait de cette période le moment idéal pour investir dans ce format. Que vous partagiez un leadership éclairé ou que vous mettiez en avant la réussite de vos clients, la vidéo aidera votre marque à se démarquer et à susciter un engagement significatif. Commencez modestement, expérimentez différents formats et voyez votre présence sur LinkedIn se développer.