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Création continue : la réponse aux exigences de la consommation vidéo
Il y a 1 mois
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90 Seconds
il y a 4 ans・8 min lire
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Lorsque le Coronavirus a paralysé le monde, notre dépendance à l'égard de la technologie est apparue plus clairement que jamais. De même, les entreprises du monde entier accordent aujourd'hui une plus grande importance aux efforts de marketing dans la sphère numérique. Sur 90 Seconds, nous présentons des vidéos à 360 degrés et notre point de vue sur la façon dont cette technologie de production vidéo spécifique stimulera l' industrie du tourisme après le COVID-19.
Ces dernières années, le marketing vidéo a devancé les autres outils, avec 92% des spécialistes du marketing citent les vidéos comme une stratégie marketing cruciale. Hélas, avec plusieurs types de contenu vidéo différents, allant des histoires d'entreprise organiques aux histoires de marque inspirantes, disponibles pour soutenir vos efforts de marketing - lequel serait le plus adapté à chaque industrie touchée par la pandémie actuelle ?
Voici les vidéos à 360 degrés et notre point de vue sur la façon dont cette technologie de production vidéo spécifique stimulera l'industrie du tourisme post-COVID-19 - pour les hôtels et autres.
Que sont les vidéos à 360 degrés ?
Les vidéos à 360 degrés sont des vidéos immersives filmées à l'aide de caméras à 360 degrés. Il s'agit de caméras omnidirectionnelles qui capturent des images sphériques complètes de l'environnement d'une personne.
Couramment utilisée dans les plateformes de réalité virtuelle et augmentée (VR/ AR), la technologie de la vidéo à 360 degrés gagne lentement (mais sûrement) en popularité. Cela est d'autant plus vrai dans un monde post-coronavirus, où l'on est incapable de participer physiquement à certaines activités, comme les voyages.
Pour en savoir plus sur les caméras et les vidéos à 360 degrés , cliquez ici .
Intégration des vidéos à 360 degrés dans le tourisme intérieur
Il va sans dire que l'industrie mondiale du tourisme est l'un des secteurs les plus durement touchés par la pandémie de coronavirus. Pour compenser cette perte dévastatrice, les gouvernements du monde entier s'efforcent de stimuler les secteurs du tourisme intérieur.
Plus près de nous, l'Office du tourisme de Singapour a récemment annoncé une campagne de tourisme intérieur de 45 millions de dollars singapouriens, encourageant les habitants à explorer leur arrière-cour. Cette campagne comprend le lancement de forfaits de réduction pour les séjours dans les hôtels locaux, les visites du cœur du pays et les attractions locales. Associez cette solution prometteuse à une stratégie de vidéo immersive, et nous pourrions avoir une façon virtuellement améliorée de voyager.
L'idée du tourisme VR via l'utilisation de vidéos à 360 degrés était déjà à la mode avant même la pandémie de coronavirus. Aujourd'hui, à une époque où il est impossible de voyager ou de visiter des attractions touristiques dans des lieux réels, les vidéos à 360 degrés s'imposent comme une solution marketing attrayante - et voici comment elles peuvent vous être utiles.
Pour les hôtels : Soyez notre invité virtuel
Une image vaut mille mots - imaginez ce que peut faire une photographie à 360 degrés. Actuellement, certains hôtels utilisent en effet les bases de la technologie à 360 degrés pour publier des visites interactives de leurs chambres et installations.
Exemple de cas : Marina Bay Sands
Les portes de la station étant désormais ouvertes aux projets de séjours locaux, MBS a également lancé une page du site "Plan your visit". Une fois sur le site, les habitants peuvent avoir un aperçu convivial et informatif de ce que l'emblématique station intégrée a à offrir. Depuis le confort de leur domicile, les habitants peuvent désormais explorer une nouvelle dimension de la destination touristique la plus populaire de Singapour.
Bien sûr, les possibilités de la technologie à 360 degrés ne s'arrêtent pas là.
Par exemple, 93 % des professionnels du secteur pensent que les consommateurs souhaitent de plus en plus acheter des expériences plutôt que des produits. Tirez parti de ces informations et améliorez le parcours du client avec des vidéos à 360 degrés. Faites-lui vivre un séjour immersif, de l'entrée dans votre hall d'accueil au décor enchanteur jusqu'à la suite de séjour offerte. Non seulement les vidéos à 360 degrés donneront à vos clients potentiels une vision honnête et complète de ce qu'ils obtiendront en échange de leur argent, mais , elles contribueront également à renforcer la confiance des consommateurs.
Par rapport aux vidéos traditionnelles, les vidéos à 360 degrés indiquent aux spectateurs votre engagement à rester frais et pertinent dans l'ère numérique actuelle. De plus, les visiteurs ont tendance à passer plus de temps sur les sites Web interactifs, car ils choisissent le contenu qu'ils souhaitent consulter. Cela contribue également à augmenter vos taux de conversion. Une campagne interactive similaire menée par West Hotels by Hilton a entraîné une augmentation de 7 % des réservations de chambres en un an.
Conseil : Introduisez une ou deux surprises. Par exemple, n'hésitez pas à présenter en prime des contenus exclusifs sur les employés de l'hôtel travaillant dans les coulisses. Cela laisse une plus forte impression sur les clients potentiels.
Pour les attractions locales : Entrez dans un autre monde
Au-delà des visites virtuelles de locaux, les stratégies de marketing vidéo à 360 degrés peuvent également contribuer à promouvoir des attractions touristiques locales populaires. La technologie est depuis longtemps un outil utilisé pour révéler des événements passés et futurs, et les vidéos personnalisées ne font pas exception.
Exemple de cas : Le Musée national de Singapour
Les musées sont l'un des utilisateurs les plus populaires de la technologie à 360 degrés. Ces monuments nous ont permis à tous d'explorer virtuellement des expositions célèbres jusqu'au dernier centimètre d'espace, sans pour autant faire de compromis sur la qualité du contenu affiché.
Bien qu'il s'agisse du plus ancien musée de Singapour, le Musée national est moderne dans ses tentatives d'attirer et de faire participer les visiteurs. Ainsi, il invite chaleureusement les visiteurs à un voyage interactif remontant aux origines de Singapour dans les années 1600, directement sur leurs élégants smartphones. Comment s'y prennent-ils ? En utilisant la technologie à 360 degrés, bien sûr.
Exemple de cas : Google Earth
La technologie de la vidéo à 360 degrés s'est peut-être surtout imposée pour documenter les paysages de Mère Nature. Une plateforme qui l'utilise est Google Earth, qui accueille fièrement du contenu et des images du monde entier.
À l'instar de Google Street View sur Maps, Google Earth collecte des images sphériques à partir de satellites et des utilisateurs de Google. Ces images sont ensuite affichées en format 2D ou 3D. En utilisant cette forme de technologie vidéo interactive, Google Earth reconnaît et satisfait l'explorateur curieux qui sommeille en chacun de nous. Vous pouvez y faire un "trek" dans l'un des parcs nationaux emblématiques des États-Unis ou visiter des sites locaux étonnants classés au patrimoine de l'UNESCO qui se trouvent dans votre jardin, depuis pratiquement n'importe où.
De même, les vidéos à 360 degrés offrent un grand potentiel pour illustrer les environnements extérieurs sous-estimés du cœur d'un pays. Cela ne se limite pas à offrir aux habitants une option sûre pour explorer ces sites emblématiques derrière leur écran. Après tout, ce type de contenu vidéo immersif peut contribuer à combler le fossé entre la scène touristique intérieure moins connue d'une ville et ses habitants, par ailleurs très occupés.
Conseil : Laissez libre cours à votre imagination. Envisagez d'ajouter des images ou des scènes "avant et après" à vos vidéos à 360 degrés pour une leçon d'histoire sans pareille.
Les vidéos à 360 degrés sont prises en charge par des plateformes de médias sociaux populaires telles que Instagram, Facebook et YouTube, ce qui permet aux jeunes et aux moins jeunes d'accéder à ces efforts de marketing. 88 % des participants à une étude ont jugé les vidéos à 360 degrés divertissantes et seraient prêts à interagir avec des publicités similaires à l'avenir. Cela contribue à renforcer la fidélité à la marque, encouragée par votre choix d'un engagement innovant avec les clients, dès le départ.
Créez une vidéo à 360 degrés pour votre campagne touristique
Les efforts en matière de tourisme intérieur étant désormais sous les projecteurs, saisissez les opportunités offertes par la production et le marketing de vidéos à 360 degrés. Vous pouvez chercher à mettre en valeur le produit que vous proposez ou à améliorer l'engagement sur les médias sociaux. Quoi qu'il en soit, les vidéos à 360 degrés peuvent transmettre efficacement le message et l'intention de votre marque d' une manière extraordinaire.
Capturer l'image de son environnement est bien plus que vendre un produit. Pour Quadmark, nous avons créé une vidéo épique à 360 degrés documentant l'un de leurs événements. En capturant le succès de l'événement, la vidéo sert maintenant de témoignage pour les démonstrateurs de produits amicaux et bien informés, parfaits pour illustrer le principe d'apprentissage efficace de Quadmark.
L'expérience simple de navigation et d'achat de notre marché vous permet de créer votre vidéo à 360 degrés en toute simplicité. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une idée et de quelques vidéos inspirantes à partager - et les autres aspects de la production vidéo se mettront en place sur notre plateforme. Avec plus de 12 000 créateurs dans plus de 900 villes, vos créations vidéo sont entre de bonnes mains.
Pour en savoir plus sur la façon d'adapter votre stratégie de contenu vidéo dans un monde de coronavirus, consultez ce blog.
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