لماذا تعتمد جودة الفيديو على تعريفك ل "الجودة"؟

إنتاج الفيديوفيديو Shoot
جدول المحتويات
  1. مقدمة
  2. الجودة مقابل "الجودة"
  3. المحتوى ورحلة العميل
  4. الفيديو وعائد الاستثمار
تم نسخ الرابط!
90 Seconds
منذ 6 سنوات・3 دقيقة قراءة

Xeroمدير الإعلام العالمي بات ماكفي هو الملك عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى عالي الجودة يتحول إلى عملاء. ولكن لفهم كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة أولا ، نحتاج أولا إلى فهم تعريف "الجودة".

الجودة مقابل "الجودة"

يقول بات: "هناك مفهوم خاطئ كبير حول الجودة" ، يقول بعض الناس ،" لقد صورت هذا على هاتفي المحمول. إنها ليست ذات نوعية جيدة ، لكنها لا تزال تحظى بكل هذه المشاركة ".

عندما أتحدث عن الجودة ، فأنا لا أتحدث عن قيمة الإنتاج. قيمة الإنتاج هي كيفية وميض مظهر النتيجة النهائية ، أو نوع الكاميرا التي استخدمتها.

الجودة بالنسبة لي تساوي جودة فكرتك وإبداعك وقدرتك على سرد القصص."

لذلك ، فإن تنمية عضلاتك الإبداعية هي جزء أساسي من العملية الإبداعية ، ولكنها تحتاج إلى أن تكون منتظمة وهادفة ، ولا يتم ضغطها في التقويمات عندما تناسب بعض الأشخاص وليس الآخرين.

خذ فرق بات الإبداعية الدولية كمثال. لقد نفذوا مؤخرا بعض التغييرات حول إعطاء الأولوية لكفاءاتهم الأساسية: إبداعهم وإبداعهم.

الآن يكرسون أول ساعتين من كل يوم للتطوير الإبداعي ، وأول 30 دقيقة "تفكير" أو عصف ذهني حول أي موضوع (سواء كان ذا صلة بعملهم أم لا) ، والدقائق ال 90 التالية لطرح الأفكار لملخصات جديدة أو مراجعة المشاريع التي يعملون عليها بالفعل.

المحتوى ورحلة العميل

يعود المحتوى الذي تنشئه وكيفية تقديمه في النهاية إلى أي جزء من رحلة العميل يقوم به جمهورك.

يشجع بات المسوقين على إنشاء محتوى خاص بعملائهم في كل مرحلة من مراحل رحلتهم ، وقياس الأداء بطريقة مناسبة لهذا الجزء من الرحلة.

"عندما تعمل Xero على نشاط الحملة ، بالتأكيد ، نريد من العملاء التسجيل ، ولكن عندما نكون في مرحلة العلامة التجارية ، نريدهم أن يذهبوا إلى موقعنا على الويب. نحن لا نقيس التحويل أو نسبة النقر إلى الظهور ، بل نقيس إمكانية المشي ، وصافي نقاط الترويج ، والوعي بمساعدة وبدون مساعدة. نحن لا نحاول نقل رغبتنا في الحصول على المزيد من المبيعات إلى مقياس العلامة التجارية ".

الفيديو وعائد الاستثمار

يتغير حساب عائد الاستثمار (ROI) من شركة إلى أخرى ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالفيديو. تحاول الكثير من الشركات قياس عائد الاستثمار على الفيديو بطريقة غير متكاملة ، وهي ليست فعالة.

يقول بات: "يعد الفيديو جزءا من حملة شاملة ويمكن أن يكون أحد الأصول باهظة الثمن لإنتاجها". "لكن النظر إليها في البرية وتوقع تحقيقها هو وسيلة لإعداد نفسك للفشل. لا تسحبها وتذهب "هذا مكون فيديو لتكلفة الاستحواذ" ؛ لا ، كل الإنفاق التسويقي يساهم في تكلفة الاستحواذ ".

لتحديد عائد الاستثمار بدقة ، انظر دائما إلى الحملة التسويقية بأكملها. إذا لم ينجح الأمر ، فقد يكون الحل هو إعادة التفكير في فكرتك - وليس استخدام الفيديو.

في أبريل، 90 Seconds استضاف بات ماكفي للتحدث في مكاتبنا في أوكلاند إلى مجموعة من محترفي التسويق والفيديو.

أخبار ذات صلة