制作企业视频。来自顶级品牌的顶级技巧

内容表
  1. 简介
  2. 1.专注于你的目标
  3. 2.更短的是更好的
  4. 3.不要埋没了 "肉"
  5. 4.不要只对着镜头说话
  6. 5.通过地点建立连续性
  7. 6.仔细计划你的衣柜
  8. 7.支持你的主张
  9. 8.不要忽视生产价值
  10. 9.讲述一个故事
  11. 10.包括一个行动呼吁
链接被复制!
90 Seconds
8 年前・6 分钟阅读

在企业视频的海洋中掀起一圈圈涟漪,而不是简单地消散,并不总是容易。你不仅要与你所在领域的其他企业竞争;你还要与智能手机、网络内容和其他成群结队的干扰物竞争,争夺你的观众的注意力。简而言之,你的企业视频制作的质量决定了你享有的公众参与程度。

可悲的是,有太多的公司犯了这样的错误,他们制作的企业视频偏向于呆板的一端而不是真正的娱乐性。虽然传达重要信息的动力是可以理解的,但制作企业视频并不仅仅是为了分享事实或统计数据。你不必成为昆汀-塔伦蒂诺或马丁-斯科塞斯,但在制作需要产生影响的视频时,你至少应该牢记以下十个提示。

1.专注于你的目标

顶级的企业宣传片都有连贯的信息,这在很大程度上是详细规划的结果。在你站在镜头前决定你要说什么,并坚持按计划进行,不要在真正的拍摄中随心所欲。

这是确定你的基调的时候。跳过那些霸道的流行语,但也不要太过随意的白话。好的企业视频能与观众建立良好的关系,所以要决定如何以一种易懂的方式来解决你的问题。

2.更短的是更好的

观众没有时间听你讲述宇宙是如何形成的。请记住,根据《广告周刊》的报道,顶级的YouTube 视频平均不到3分钟。虽然你的理想目标运行时间可能会有所不同,这取决于你是在制作广告还是内部培训材料,但你应该始终以简洁的语言和有效的视觉效果为目标,以稳定的节奏进行沟通。

如果你忍不住要添加更多的信息,而不是简明扼要的信息,就把它插入你的视频的评论中。无论如何,有效的凝聚力营销包含了创建补充性博客文章和Twitter推文等策略,所以你总是可以以补充内容链接的形式包括额外的细节。

3.不要埋没了 "肉"

虽然预告和其他对未来价值的承诺在好莱坞非常有效,但它们在企业视频中一般都没有达到目的。与其让观众在一大堆次要的细节中寻找你视频中的重点,不如尽早引入重点,并经常加强。

你的主要话题应该是人们浏览你的内容的主要原因。让受众知道他们在做什么,可以提高兴趣,促进有机搜索结果。当然,简单介绍一个主题,然后在回到主要内容之前解释其他相关细节,这并没有错,但要尽量避免隐藏你的目的。

在视频制作过程中,什么该留,什么该不留,是最常见的错误之一。一个人可能倾向于超出预算,以确保涵盖一切,而另一个人则坚持这样做--但却发现有些东西被遗漏了。大多数与当地视频制作机构合作的公司都会雇用额外的人,如顾问、地点侦察员,以获得关于费率和时间估计的建议。如果视频制作公司的资源库和网络有限,你需要雇用的人数可能会增加。就加班费/统一费率、外景服务和制作过程中可能出现的其他意外费用与视频制作公司坦诚沟通。

4.不要只对着镜头说话

如果人们想看说话的人,他们可以打开新闻或参加商务会议。无论哪种选择都是一样的没有新意。你的视频应该做得更多,以激发人们的兴趣。

在镜头前讲话显得僵硬和笨拙会被证明是灾难性的。观众将不再关注信息,而是关注紧张的手势。高管们应该阅读整个剧本,了解整个画面。神情和动作要自然,避免分散注意力的手势。事先对材料进行练习。如果你需要平静你的神经,在拍摄前做一些放松的练习。
对直接面对观众和制作一个有创意的企业视频之间的区别感到困惑?看看这些营销人员的例子,他们在与观众随意交谈和使用伟大的图像和智能编辑保持新鲜感之间取得了理想的平衡。

5.通过地点建立连续性

请记住,你对拍摄地点的选择会影响你的实际情况。想描绘你那酷酷的办公室周围的典型一天的生活吗?准备好你的拍摄计划,尽量减少干扰,并花时间编辑最终产品。想在一个真实的环境中进行户外拍摄,使你的信息真正深入人心?准备好应对变化无常的天气。外景拍摄需要计划和管理调度的能力,所以经验丰富的帮助是非常有益的。

在安排你的企业视频制作时,要考虑需要多少个地点(室内与室外),每个地点的具体处理,以及不可预测的天气。目标是创造一个构架良好的,不同地点的平稳进展,而不使它看起来就像随机拍摄。

6.仔细计划你的衣柜

只要你出现在屏幕上,人们就会对你的外表做出判断。顶级企业视频不一定限制他们的人才穿着正式的商业服装,但你选择的功利性或功能性的服装和你展示它的环境一样,都能说明你的信息。

如果你正在创作一系列的企业视频,可以考虑穿得像个卡通人物。换句话说,每次拍摄都坚持使用相同的衣柜。如果你的公司有明显的品牌制服,这种技巧可能特别有效。

7.支持你的主张

包括证据是制作观众真正信任的企业视频的关键。无论你是在视频描述中提到一项研究并将其链接到视频中,还是使用动态信息图来可视化一个观点,你都应该清楚地说明真实的数据如何支持你想要表达的内容。

这是另一个领域,编辑企业视频的重要性变得明显。原始数据并不总是那么有趣,但将统计数字与独特的表现形式镜头相结合,可能会帮助你更有效地传递信息。

8.不要忽视生产价值

只有很少一部分人上过电影学校,但任何人都能立即发现业余视频和专业拍摄的片段之间的区别。使你的创意企业视频具有权威性的许多秘诀在于适当的照明和声音。

在人类视觉上看起来不错的东西,在视频上可能并不奏效。摄像机依靠良好的照明来创建图像,其颜色在每一帧之间都是一致的。即使在阳光明媚的白天,摄像师也需要像反光镜这样的工具来避免摄像机可能夸大的古怪阴影或高光。

还要记住,麦克风的设计是为了平等地拾取广泛的不同声音频率。你杂乱无章的麦克风放置可能会使你的人才的声音被环境背景噪音淹没。投资于良好的音频和视频捕捉的基础知识是避免你无法编辑的问题的唯一方法。

9.讲述一个故事

即使是简短的,包括叙事也能将你的视频联系在一起,使其更令人难忘。无论你的目的是要真正拨动别人的心弦,还是要用一个高尚的信息来激励人们,讲故事都能真正推动观点的形成。

10.包括一个行动呼吁

最后,不要突然停止你的视频。如果你一直在关注,你已经展示了你的品牌和信息的价值。现在是时候做一个有影响力的结论了。

好的企业视频以促进进一步参与的价值主张结束。即使你只是用你的名字和标志或你正在推广的便宜货的信息来结束事情,你也应该让人们很容易地与你的品牌联系起来。

更多视频请查看我们的灵感页面

在你的企业视频制作中需要帮助应用这些概念吗?从浏览我们策划的视频内容类型开始