Creare un'onda che non si disperda in un mare di video aziendali non è sempre facile. Non si tratta solo di competere con altre aziende del settore, ma anche di confrontarsi con smartphone, contenuti web e orde di altre distrazioni che si contendono l'attenzione del pubblico. In breve, la qualità della vostra produzione video aziendale determina il livello di coinvolgimento del pubblico.
Purtroppo, troppe aziende commettono l'errore di creare video aziendali che, invece di essere divertenti, si orientano verso l'aspetto più banale dello spettro. Sebbene l'esigenza di comunicare informazioni importanti sia comprensibile, produrre video aziendali non significa solo condividere fatti o statistiche. Non dovete essere Quentin Tarantino o Martin Scorsese, ma dovreste almeno tenere a mente i seguenti dieci consigli quando create video che devono avere un impatto.
I migliori video aziendali hanno messaggi coesi e questo è in gran parte il risultato di una pianificazione dettagliata. Decidete cosa direte prima di mettervi davanti alla telecamera e rispettate il programma, non improvvisate durante il vero shoot.
Questo è il momento di stabilire il tono. Saltate le parole d'ordine più pesanti, ma non scadete troppo nel gergo informale. Un buon video aziendale crea un rapporto con gli spettatori, quindi decidete come affrontare il vostro in modo accessibile.
Gli spettatori non hanno tempo di sorbirsi la vostra versione di come è nato l'universo. Limitatevi all'essenziale e ricordate che, secondo AdWeek, i migliori video di YouTube durano in media poco meno di tre minuti. Anche se il tempo di esecuzione ideale può variare a seconda che si tratti di uno spot pubblicitario o di materiale di formazione interno, si dovrebbe sempre puntare a un linguaggio conciso e a immagini efficaci che comunichino con un ritmo costante.
Se non riuscite a resistere all'aggiunta di ulteriori informazioni rispetto alla brevità, inseritele nei commenti del video. Un marketing coesivo efficace incorpora comunque strategie come la creazione di post complementari sul blog e di tweet su Twitter, quindi potete sempre includere dettagli extra sotto forma di link a contenuti supplementari.
Mentre i teaser e le altre promesse di valore futuro funzionano benissimo a Hollywood, in genere mancano il bersaglio nei video aziendali. Invece di far soffrire gli spettatori attraverso un esercito di dettagli secondari per trovare la carne del vostro video, introducete il punto in anticipo e rafforzatelo spesso.
L'argomento principale dovrebbe essere il motivo principale per cui le persone visualizzano i vostri contenuti. Far sapere al pubblico a cosa va incontro aumenta l'interesse e favorisce i risultati di ricerca organici. Naturalmente, non c'è nulla di male nell'introdurre brevemente un argomento e poi spiegare altri dettagli correlati prima di tornare alla sostanza principale, ma cercate di evitare di nascondere il vostro scopo.
Cosa lasciare e cosa tralasciare può essere uno degli errori più comuni durante la produzione video. Uno può tendere a sforare il budget per assicurarsi che tutto sia coperto, mentre l'altro lo rispetta, per poi scoprire che qualcosa è stato tralasciato. La maggior parte delle aziende che collaborano con agenzie di produzione video locali assumono altre persone, come consulenti e location scout, per ottenere consigli sulle tariffe e sulle stime dei tempi. Il numero di persone da assumere potrebbe aumentare se il pool di risorse e la rete della società di produzione video sono limitati. Siate sinceri con la società di produzione video per quanto riguarda le tariffe straordinarie/forfettarie, i servizi di localizzazione e altre spese impreviste che potrebbero sorgere durante la produzione.
Se le persone volessero guardare le teste parlanti, potrebbero guardare il telegiornale o partecipare a una riunione di lavoro. Entrambe le opzioni sarebbero ugualmente poco stimolanti. I vostri video dovrebbero fare di più per suscitare interesse.
Parlare davanti alla telecamera con un aspetto rigido e impacciato può rivelarsi disastroso. Gli spettatori non si concentrerebbero più sul messaggio, ma sui gesti nervosi. I dirigenti devono leggere l'intero copione e farsi un'idea complessiva. Sembrare e comportarsi in modo naturale ed evitare gesti che distraggono. Esercitarsi prima con il materiale. E fate qualche esercizio di rilassamento prima di shoot se avete bisogno di calmare i nervi.
Siete confusi sulla differenza tra rivolgersi direttamente al vostro spettatore e realizzare un video aziendale creativo? Date un'occhiata a questi esempi di marketer che hanno trovato l'equilibrio ideale tra conversare con disinvoltura con gli spettatori e mantenere le cose fresche usando immagini fantastiche e un montaggio intelligente:
Tenete presente che la scelta del luogo influisce sulle realtà pratiche del vostro shoot. Volete ritrarre una tipica giornata di vita nel vostro ufficio? Preparatevi a plan per ridurre al minimo le distrazioni e a dedicare del tempo all'editing del prodotto finale. Avete voglia di scattare all'aperto in un ambiente autentico che trasmetta il vostro messaggio? Preparatevi ad affrontare la volubilità del tempo. Le location richiedono una pianificazione e una capacità di gestione degli orari, quindi un aiuto esperto è molto utile.
Quando si pianifica la produzione di un video aziendale, bisogna considerare quante location sono necessarie (interni o esterni), il trattamento specifico per ogni location e il tempo imprevedibile. L'obiettivo è quello di creare una progressione fluida e ben composta di diverse location, senza far sembrare le riprese casuali.
Le persone giudicano il vostro aspetto non appena apparite sullo schermo. I migliori video aziendali non limitano necessariamente i loro talenti a un abbigliamento formale da lavoro, ma la scelta di un abbigliamento utilitario o funzionale dice tanto del vostro messaggio quanto dell'ambiente in cui lo presentate.
Se state creando una serie di video aziendali, prendete in considerazione l'idea di vestirvi come un personaggio dei cartoni animati. In altre parole, utilizzate lo stesso guardaroba per ogni shoot. Questa tecnica può essere particolarmente efficace se la vostra azienda ha uniformi con un marchio visibile.
L'inclusione di prove è fondamentale per realizzare video aziendali di cui gli spettatori si fidino davvero. Sia che si citi uno studio e lo si linki nella descrizione del video, sia che si utilizzino infografiche di movimento per visualizzare un punto, è necessario chiarire come i dati reali supportino ciò che si sta cercando di far capire.
Anche in questo caso l'importanza del montaggio dei video aziendali diventa evidente. I dati grezzi non sono sempre così interessanti, ma combinare le statistiche con presentazioni o filmati unici può aiutare a trasmettere un messaggio in modo più efficace.
Una percentuale molto ridotta della popolazione ha frequentato una scuola di cinema, ma chiunque è in grado di riconoscere immediatamente la differenza tra un video amatoriale e un filmato girato professionalmente. Molti dei segreti per rendere autorevole il vostro video aziendale creativo risiedono nell'illuminazione e nel suono adeguati.
Ciò che sembra buono per la visione umana può non funzionare in video. Le telecamere si basano su una buona illuminazione per creare immagini i cui colori appaiano uniformemente coerenti da un fotogramma all'altro. Anche alla luce del sole, i videografi hanno bisogno di strumenti come i riflettori per evitare ombre o luci strane che la telecamera potrebbe esagerare.
Ricordate inoltre che i microfoni sono progettati per captare in modo uniforme un'ampia gamma di frequenze sonore diverse. Un posizionamento disordinato dei microfoni potrebbe far annegare la voce del talento con il rumore di fondo dell'ambiente. Investire nelle basi di una buona acquisizione audio e video è l'unico modo per evitare problemi che non potrete risolvere all'indirizzo edit .
Anche se breve, la narrazione lega il video e lo rende più memorabile. Sia che si tratti di un video che vuole toccare il cuore di qualcuno, sia che si voglia ispirare le persone con un messaggio nobile, lo storytelling è un elemento fondamentale per raggiungere l'obiettivo.
Infine, non interrompete bruscamente il video. Se siete stati attenti, avete già dimostrato il valore del vostro marchio e del suo messaggio. Ora è il momento di una conclusione d'impatto.
I buoni video aziendali si concludono con proposte di valore che favoriscono un ulteriore coinvolgimento. Anche se vi limitate a concludere con il vostro nome e logo o con informazioni su un'offerta che state promuovendo, dovreste fare in modo che le persone entrino facilmente in contatto con il vostro marchio.
Per altri video, consultate la nostra pagina Inspiration.
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