- 사례 연구 |
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진정성의 힘-진정한 스토리를 통한 진정한 브랜드 아이덴티티 구축
3 개월 전
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9년 전・6분 전 읽기
9년 전・6분 전 읽기
기업 비디오의 바다에서 단순히 사라지지 않는 파문을 만드는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 당신은 당신의 분야에서 다른 사업과 경쟁하는 것이 아닙니다. 당신은 또한 스마트 폰, 웹 콘텐츠 및 청중의 나뉘지 않은 관심을 끌기 위해 경쟁하는 다른 산만 함의 무리에 맞서고 있습니다. 요컨대, 기업 비디오 제작의 품질은 당신이 즐기는 대중의 참여 수준을 결정합니다.
슬프게도, 너무 많은 회사들이 실제로 재미 있기보다는 스펙트럼의 엉뚱한 끝으로 기울어지는 기업 비디오를 만드는 실수를 저지르고 있습니다. 중요한 정보를 전달하려는 노력은 이해할 수 있지만 기업 비디오를 제작하는 것은 사실이나 통계를 공유하는 것만이 아닙니다. Quentin Tarantino 또는 Martin Scorsese가 될 필요는 없지만 영향을 줄 필요가있는 비디오를 만들 때 적어도 다음 열 가지 팁을 명심해야합니다.
1. 목표에 집중하십시오.
최고의 기업 동영상은 일관된 메시지를 담고 있으며, 이는 치밀한 계획의 결과입니다. 카메라 앞에 서기 전에 무엇을 말할지 결정하고 실제 촬영 중에는 즉흥적으로 하지 말고 일정에 맞춰 촬영하세요 shoot.
지금은 톤을 설정할 때입니다. 압도적 인 유행어를 건너 뛰지 만, 캐주얼 한 모국어로 너무 멀리 떨어지지 마십시오. 좋은 기업 비디오는 시청자와의 교감을 불러 일으키므로 접근 가능한 방식으로 문제를 해결하는 방법을 결정하십시오.
2. 짧을수록 우수하다.
시청자는 우주가 어떻게 생겼는지에 대한 당신의 버전을 통해 앉아있을 시간이 없습니다. 필수품에 충실하고 그것을 기억하십시오. AdWeek에 따르면, 상단 YouTube 동영상의 평균 길이는 세 분 미만입니다. 이상적인 대상 런타임은 광고 또는 내부 교육 자료를 작성하는지 여부에 따라 다를 수 있지만 항상 안정적인 속도로 통신하는 간결한 언어와 효과적인 비주얼을 목표로해야합니다.
간결성이 허용하는 것보다 더 많은 정보를 추가하는 것을 저항 할 수 없다면 동영상의 댓글에 삽입하십시오. 효과적인 응집력있는 마케팅은 보완적인 블로그 게시물 및 트위터 트윗을 만드는 것과 같은 전략을 통합하므로 보충 콘텐츠에 대한 링크 형태로 항상 추가 세부 정보를 포함 할 수 있습니다.
3. "고기"를 묻지 마십시오.
티저와 미래의 가치에 대한 다른 약속은 할리우드에서 훌륭하게 작동하지만 일반적으로 기업 비디오에서 그 표시를 놓치고 있습니다. 시청자가 비디오의 고기를 찾기 위해 부차적 인 세부 사항의 군대를 통해 고통을 겪게하는 대신, 요점을 일찍 소개하고 자주 강화하십시오.
주요 주제는 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보는 주된 이유가되어야합니다. 잠재 고객에게 자신이 무엇을하고 있는지 알리면 관심이 높아지고 유기적 인 검색 결과가 촉진됩니다. 물론, 주제를 간략하게 소개 한 다음 주요 물질로 돌아 가기 전에 다른 관련 세부 사항을 설명하는 것은 잘못된 것이 아니지만 목적을 숨기지 않도록하십시오.
무엇을 남겨두고 무엇을 생략해야하는지 비디오 제작 중에 가장 일반적인 오류 중 하나 일 수 있습니다. 하나는 모든 것을 커버하기 위해 예산을 넘어서는 경향이 있고 다른 하나는 그것에 집착하는 경향이 있습니다 - 단지 무언가가 빠져 있다는 것을 알기 위해서입니다. 현지 비디오 제작 대행사와 협력하는 대부분의 회사는 컨설턴트, 위치 스카우트와 같은 추가 인력을 고용하여 요금 및 예상 시간에 대한 조언을 얻습니다. 비디오 제작 회사의 리소스 및 네트워크 풀이 제한된 경우 고용해야하는 사람들의 수가 늘어날 수 있습니다. 초과 근무 요금 / 정액 요금, 위치 서비스 및 제작 중에 발생할 수있는 예기치 않은 비용에 대해 비디오 제작 회사와 미리 준비하십시오.
4. 카메라와 이야기하지 마십시오.
사람들이 말하는 머리를보고 싶다면 뉴스를 켜거나 비즈니스 회의에 참석할 수 있습니다. 두 옵션 모두 똑같이 영감을주지 않을 것입니다. 동영상은 관심을 끌기 위해 더 많은 일을해야합니다.
카메라 앞에서 딱딱하고 어색한 표정으로 말하는 것은 재앙이 될 수 있습니다. 시청자는 더 이상 메시지에 집중하지 않고 긴장한 제스처에 집중하게 됩니다. 경영진은 전체 대본을 읽고 전체 그림을 파악해야 합니다. 자연스러운 표정과 행동을 취하고 산만한 제스처는 피하세요. 미리 자료를 가지고 연습하세요. 긴장을 진정시켜야 한다면 shoot 에서 이완 운동을 하세요.
시청자를 직접 대면하는 것과 창의적인 기업 동영상을 만드는 것의 차이에 대해 혼란스러우신가요? 시청자와 자연스럽게 대화하는 동시에 멋진 이미지와 스마트한 편집으로 신선함을 유지하는 이상적인 균형을 이룬 마케터들의 사례를 살펴보세요:
5. 위치를 통한 연속성 확립
여러분이 선택한 위치는 shoot 의 실제 현실에 영향을 미친다는 점을 명심하세요. 멋진 사무실 주변의 평범한 일상을 묘사하고 싶으신가요? plan 촬영을 준비하여 방해 요소를 최소화하고 최종 결과물을 편집하는 데 시간을 할애하세요. 야외에서 실제와 같은 환경에서 촬영하여 메시지를 전달하고 싶으신가요? 변덕스러운 날씨에 대처할 준비를 하세요. 야외 촬영에는 계획과 일정 관리 능력이 필요하므로 노련한 전문가의 도움이 큰 도움이 됩니다.
회사 비디오 제작을 예약할 때 필요한 위치 수(내부 대 외부), 위치별 특정 처리 및 예측할 수 없는 날씨를 고려합니다. 목표는 무작위 샷처럼 보이게하지 않고 다른 위치의 잘 구성되고 부드러운 진행을 만드는 것입니다.
6. Plan 옷장 정리하기
사람들은 화면에 나타나 자마자 어떻게 보이는지에 대한 판단을 전달합니다. 최고의 기업 동영상이 반드시 그들의 재능을 공식적인 비즈니스 복장으로 제한하지는 않지만, 실용적인 또는 기능적인 의류를 선택하면 메시지를 제시하는 환경만큼이나 메시지에 대해 많은 것을 알 수 있습니다.
일련의 기업 동영상을 제작하는 경우 만화 캐릭터처럼 옷을 입는 것을 고려해 보세요. 즉, 모든 shoot. 이 기법은 회사에 눈에 띄는 브랜드 유니폼이 있는 경우 특히 효과적일 수 있습니다.
7. 귀하의 주장 지원
증거를 포함시키는 것은 시청자가 실제로 신뢰하는 기업 비디오를 만드는 열쇠입니다. 비디오 설명에서 연구를 언급하고 링크하거나 모션 인포 그래픽을 사용하여 포인트를 시각화하든, 실제 데이터가 당신이 얻으려고하는 것을 백업하는 방법을 분명히해야합니다.
이것은 기업 동영상 편집의 중요성이 분명하게 드러나는 또 다른 영역입니다. 원시 데이터는 항상 흥미롭지는 않지만, 통계를 독특한 프레젠테이션이나 영상과 결합하면 메시지를 더 효과적으로 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
8. 생산 가치를 간과하지 마십시오.
인구의 극히 일부만이 영화 학교에 다녔지만, 누구나 아마추어 비디오와 전문적으로 촬영한 영상의 차이를 즉시 발견할 수 있습니다. 창의적인 기업 비디오를 권위있게 만드는 많은 비밀은 적절한 조명과 사운드에 있습니다.
인간의 시력에 좋게 보이는 것이 비디오에서 작동하지 않을 수 있습니다. 카메라는 좋은 조명에 의존하여 한 프레임에서 다음 프레임까지 색상이 균일하게 일관되게 보이는 이미지를 만듭니다. 화창한 일광에서도 비디오 그래퍼는 카메라가 과장할 수 있는 펑키 한 그림자 나 하이라이트를 피하기 위해 반사경과 같은 도구가 필요합니다.
또한 마이크는 다양한 음역대를 균등하게 포착하도록 설계되어 있다는 점을 기억하세요. 마이크를 아무렇게나 배치하면 주변 배경 소음으로 인해 출연자의 목소리가 묻힐 수 있습니다. 좋은 오디오 및 비디오 캡처의 기본에 투자하는 것이 edit 해결할 수 없는 문제를 피할 수 있는 유일한 방법입니다.
9. 이야기하기
내러티브를 포함하여 짧더라도 비디오를 하나로 묶어 더 기억에 남게 만듭니다. 누군가의 심장 끈을 정말로 잡아 당기 거나 고귀한 메시지로 사람들에게 영감을 불어 넣는 것을 목표로하든, 스토리 텔링은 실제로 요점을 집으로 몰아 넣습니다.
10. 행동 촉구 포함
마지막으로, 비디오를 갑자기 중단하지 마십시오. 관심을 기울였다면 브랜드와 메시지의 가치를 이미 입증한 것입니다. 이제 영향력있는 결론을 내릴 때입니다.
좋은 기업 비디오는 더 많은 참여를 촉진하는 가치 제안으로 끝납니다. 단순히 자신의 이름과 로고 또는 홍보하는 거래에 대한 정보로 일을 끝내더라도 사람들이 브랜드와 쉽게 연결할 수 있도록해야합니다.
더 많은 비디오를 보려면 영감 페이지를 확인하십시오.
이러한 개념을 기업 동영상 제작에 적용하는 데 도움이 필요하신가요? 엄선된 동영상 콘텐츠 유형을 살펴보는 것부터 시작하세요.
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