Penciptaan berterusan: jawapan kepada permintaan penggunaan video

Jadual kandungan
  1. Pengenalan
  2. Dalam B2B, video bukan sekadar alat - ia adalah keperluan harian
  3. Apa itu Penciptaan Berterusan
  4. Faedah Penciptaan Berterusan
  5. Kunci kejayaan Penciptaan Berterusan
  6. Penciptaan berterusan dalam amalan
  7. Bagaimanakah saya boleh menyertai gerakan Penciptaan Berterusan?
Pautan Disalin!
Rubina
3 bulan yang lalu・10 min membaca

Dalam B2B, video bukan sekadar alat - ia adalah keperluan harian

Pasaran lebih lapar berbanding sebelum ini untuk kandungan video segar. LinkedIn telah muncul sebagai platform terkemuka untuk penggunaan kandungan video di alam B2B. Dengan fokusnya pada rangkaian profesional dan kandungan berkaitan perniagaan, LinkedIn telah menyaksikan peningkatan ketara dalam tontonan video. Kandungan video di platform memperoleh lebih daripada 3 bilion tontonan sebulan. Selain itu, siaran video asli di LinkedIn dikatakan menerima penglibatan 5 kali lebih banyak daripada jenis kandungan lain, seterusnya menekankan kepentingan platform yang semakin meningkat sebagai hab penggunaan video B2B.

Namun, penciptaan video dianggap mencabar, terutamanya jika dibandingkan dengan perkataan bertulis. Projek video sering dianggap mahal, mungkin melebihi bajet dan memakan masa. Ia juga tidak mesra alam atau mampan untuk terus menerbangkan orang dan peralatan ke lokasi di seluruh dunia. 

Halangan menjadi lebih rumit apabila anda cuba menguruskan video secara berpusat pada skala. Menguruskan video secara berpusat, berkesan dan cekap adalah mencabar kerana kualiti yang tidak konsisten di seluruh vendor, kesukaran untuk mengawasi aset jenama, dan kos yang tinggi dan kerumitan pucuk di lokasi.

Tetapi sebagai pemasar yang bertanggungjawab, bagaimana anda mengikuti permintaan yang tidak memuaskan untuk kandungan video segar, relevan dan setempat? 

Memperkenalkan Penciptaan Berterusan...

Apa itu Penciptaan Berterusan

Ini adalah konsep mudah di mana anda berterusan shoot Dan edit dan menerbitkan kandungan video. Memenuhi permintaan pasaran untuk video secara berterusan: 

  • Menembak, mengedit dan menerbitkan kandungan yang memberikan hasil perniagaan. 
  • Meliputi lokasi dan industri global , di mana sahaja pelanggan anda berada. 
  • Mencipta kandungan berdasarkan perkara yang berkaitan dengan pasaran sasaran anda di kawasan tempatan mereka sekarang.

Ini mengenai membina tabiat, supaya penciptaan video menjadi seperti yang tertanam dalam proses penciptaan kandungan seperti yang dikatakan, menulis blog ini.

Dalam dunia Penciptaan Berterusan ini, kita semua hidup sebagai jenama dan perniagaan, kita perlu mempunyai model penciptaan kandungan video yang sentiasa aktif dan berulang yang secara konsisten menurunkan setiap kos penciptaan video, meningkatkan kelajuan penciptaan, dan menjadikan penyetempatan mudah dan berpatutan.

Penciptaan Berterusan bagaimanapun tidak dapat disokong oleh model perkhidmatan video tradisional, dengan banyak penyedia perkhidmatan berasaskan orang, peruntukan perkhidmatan ad hoc, dan kos dan tahap perkhidmatan yang berbeza-beza di lokasi yang berbeza. Ia memerlukan peralihan ke platform yang menguruskan penciptaan dari hujung ke hujung: dari sumber pencipta tempatan hingga menyampaikan video akhir dan setiap langkah di antaranya.

Faedah Penciptaan Berterusan

Keluaran video yang konsisten 

Perkongsian kandungan video secara konsisten di seluruh media sosial dan saluran lain menawarkan banyak faedah untuk individu dan perniagaan. Ia meningkatkan penglibatan dengan memikat penonton dengan kandungan yang menarik secara visual, yang membawa kepada peningkatan suka, perkongsian dan komen. Dengan algoritma yang memihak kepada kandungan video, jangkauan dan keterlihatan anda berkembang, melukis dalam khalayak yang lebih luas dan berpotensi mendorong lebih banyak trafik laman web.

Output video biasa meningkatkan kesedaran jenama, memudahkan penonton mengenali dan mengingati jenama anda dari semasa ke semasa. Video membangkitkan emosi dan bercerita, memupuk hubungan yang lebih kuat dengan khalayak anda dan meletakkan anda sebagai pakar dalam industri anda. 

Selain itu, video yang dioptimumkan dapat meningkatkan prestasi SEO, mendorong trafik organik ke laman web anda. Kempen pengiklanan berbayar yang menampilkan kandungan video juga melihat metrik prestasi yang lebih baik, termasuk kadar klikan yang lebih tinggi dan kos yang lebih rendah setiap klik. 

Secara keseluruhan, output video yang konsisten membantu anda membina kehadiran dalam talian yang kuat, mengukuhkan kedudukan anda sebagai pemimpin pemikiran, melibatkan khalayak anda dengan berkesan, dan mencapai objektif pemasaran anda.

Peningkatan kecekapan dan produktiviti

Mencipta kandungan video pada skala memacu kecekapan dan produktiviti dengan memperkemas aliran kerja, mengurangkan kos dan mengekalkan kualiti yang konsisten. Dengan batching tugas dan proses penyeragaman, pasukan boleh bekerja dengan lebih cekap dan mencapai masa pemulihan yang lebih pantas. 

Penciptaan video pada skala juga membolehkan peningkatan pelbagai kandungan, membolehkan jenama memenuhi pelbagai pilihan khalayak dan objektif pemasaran. Selain itu, skalabiliti dan fleksibiliti dipertingkatkan, memperkasakan pasukan untuk menyesuaikan diri dengan perubahan permintaan dan memanfaatkan peluang. 

Dengan peruntukan sumber yang lebih baik dan jadual pengeluaran yang dioptimumkan, membolehkan jenama memaksimumkan kesan strategi kandungan mereka sambil meminimumkan kos dan usaha.

Inovasi yang dipertingkatkan

Dengan jumlah kandungan yang lebih tinggi untuk dicipta, pasukan mempunyai lebih banyak peluang untuk percubaan dan lelaran, membolehkan mereka meneroka format, gaya dan teknik penceritaan baharu. Persekitaran kreatif ini diperkayakan lagi dengan usaha kolaboratif yang melibatkan pelbagai bakat, memupuk kerjasama rentas disiplin dan pertukaran idea-idea segar. 

Selain itu, penyepaduan alat teknologi canggih dan perisian menyelaraskan proses pengeluaran, membolehkan pasukan menolak sempadan perkara yang mungkin dalam penciptaan video. Memanfaatkan cerapan berdasarkan data daripada set data yang lebih besar, pasukan boleh membuat keputusan termaklum untuk mengoptimumkan kandungan, memacu inovasi dan peningkatan berterusan. 

Tambahan pula, keperluan menyesuaikan kandungan untuk pelbagai platform mendorong pasukan untuk berfikir secara kreatif mengenai penggunaan semula kandungan, yang membawa kepada pendekatan inovatif untuk bercerita dan penglibatan penonton di saluran yang berbeza. 

Penghasilan kandungan video berskala memupuk budaya ketangkasan, eksperimen dan kreativiti, menyediakan asas subur untuk inovasi berkembang maju dalam bidang penghasilan video.

Kualiti yang lebih baik

Proses standard memastikan konsistensi dan perhatian terhadap perincian di semua produksi, dari perancangan hingga penyuntingan. Pematuhan yang konsisten terhadap garis panduan penjenamaan memastikan setiap video sejajar dengan identiti jenama, meningkatkan persepsi dan reputasi keseluruhan. Di samping itu, bekerjasama dengan profesional khusus membawa teknik canggih dan penceritaan kreatif ke barisan hadapan, meningkatkan kualiti keseluruhan. 

Akses kepada sumber yang lebih baik, termasuk peralatan dan teknologi, membolehkan rakaman berkualiti tinggi dan kesan visual gred profesional. Gelung maklum balas lelaran membolehkan penambahbaikan berterusan, dengan pelarasan yang dibuat sepanjang proses pengeluaran berdasarkan input pihak berkepentingan. 

Tambahan pula, pengoptimuman kecekapan membebaskan masa untuk kreativiti dan inovasi, menghasilkan konsep yang lebih bercita-cita tinggi dan video yang menawan secara visual. Faktor-faktor ini secara kolektif menyumbang kepada peningkatan kualiti kandungan video yang dihasilkan pada skala, menghasilkan pengeluaran yang lebih menarik, berkesan, dan profesional.

Amalan perniagaan yang lebih mampan

Melibatkan pencipta tempatan untuk penciptaan video pada skala memberikan alternatif yang mampan kepada model perkhidmatan pengeluaran tradisional merentasi pelbagai dimensi. Pertama, ia mengurangkan jejak karbon yang berkaitan dengan pengeluaran video dengan meminimumkan jarak perjalanan dan pelepasan pengangkutan. 

Selain itu, bekerjasama dengan pencipta tempatan menyokong ekonomi komuniti mereka, menyumbang kepada pertumbuhan ekonomi dan mata pencarian di samping memupuk kemampanan di peringkat tempatan. 

Pemahaman yang wujud mengenai budaya dan adat tempatan yang dimiliki oleh pencipta ini memberikan keaslian kepada kandungan yang dihasilkan, memperdalam penglibatan penonton dan meningkatkan keberkesanan usaha pemasaran. Selain itu, kedekatan pencipta tempatan memudahkan masa pemulihan yang lebih cepat untuk projek, membolehkan syarikat bertindak balas dengan pantas terhadap trend pasaran dan pilihan penonton. 

Dengan memerlukan lebih sedikit sumber dari segi peralatan dan perjalanan, pengeluaran video setempat meminimumkan penggunaan sumber dan penjanaan sisa, seterusnya memajukan matlamat kemampanan. 

Pada dasarnya, melibatkan pencipta tempatan untuk penciptaan video pada skala bukan sahaja menyampaikan kandungan yang berkesan dan berkesan tetapi juga sejajar dengan objektif kemampanan yang lebih luas.

Kunci kejayaan Penciptaan Berterusan

Unsur-unsur utama yang diperlukan untuk berjaya dalam dunia Penciptaan Berterusan adalah:

Productization perkhidmatan penciptaan video

Ini adalah penukar permainan. Daripada berunding dengan pembekal dan sebut harga setiap kali anda memberi taklimat mengenai projek video, bayangkan anda dapat memesan video seperti anda akan kadbod susu. Keperluan khusus anda boleh dibangunkan menjadi produk tersuai, luar rak yang boleh dipesan oleh sesiapa sahaja di syarikat anda dengan mudah. Ini memastikan bahawa anda akan mendapat kualiti, konsistensi dan harga yang sama, untuk projek video anda masa dan masa dan masa lagi. 

Sistem pesanan seluruh perusahaan

Membina di atas productization, mempunyai platform pusat di mana semua pihak berkepentingan membeli dalam perusahaan dari bahagian dan lokasi yang berbeza boleh membeli menyelaraskan proses perolehan dan pelaporan. Dari pemasaran hingga komunikasi kepada pasukan bakat, semua orang boleh membeli dalam rangka kerja produk yang dipersetujui oleh pihak berkepentingan pemasaran, studio, dan perolehan utama.

Akses kepada vendor global yang diperiksa 

Mencipta kandungan setempat secara berskala hanya boleh dicapai jika anda mempunyai akses kepada pencipta tempatan di lapangan. Walau bagaimanapun, lebih banyak vendor yang anda terlibat, terdapat lebih banyak yang perlu anda uruskan dari perspektif rundingan peringkat komersial dan perkhidmatan. Penyelesaian seperti 90 Seconds boleh membantu anda mencari pencipta untuk menyampaikan projek video anda dan menguruskan rundingan komersial bagi pihak anda.

Kerjasama yang cepat dan mudah

Penciptaan Berterusan bergantung pada aliran komunikasi yang mudah antara jenama dan pencipta. Kedua-dua pihak mesti dapat memantau kemajuan dan berinteraksi dengan cepat dan mudah sepanjang pelaksanaan kreatif. Walaupun selalu ada masa dan tempat untuk e-mel, platform pusat yang menempatkan semua perbualan, taklimat, maklum balas, dan status kelulusan menjadikan peluang untuk kerjasama lebih mudah.

Satu titik hubungan

Mengurangkan bilangan titik hubungan dalam mana-mana hubungan berasaskan perkhidmatan hanya berfungsi untuk mengurangkan kekeliruan dan geseran di sekitar penyampaian perkhidmatan. Mengakses hubungan global pusat, seperti 90 Seconds Concierge, yang membimbing dan menyokong anda dalam menyampaikan video secara berterusan membolehkan anda mempunyai kawalan kualiti global yang sebenar dan pemilikan ke atas penciptaan.

Papan pemuka dan pelaporan masa nyata

Apabila anda mencipta video pada skala melalui Penciptaan Berterusan, dapat mencapai data membolehkan anda meningkatkan lagi kecekapan. Sebagai contoh, anda mungkin mendapati bahawa semasa anda membuat Cerita Pelanggan, anda tidak memerlukan lima sudut kamera yang berbeza, dan dua itu akan mencukupi. Dengan keterlihatan ke atas data ini, anda dapat mengenal pasti penjimatan kos, dan akhirnya menyampaikannya secara meluas. Dari perspektif perolehan, anda akan dapat mengawal kos dan melihat belanjawan di setiap rantau, dan memahami perbelanjaan setiap jabatan / rantau untuk membolehkan kitaran perancangan yang lebih mudah.

Penciptaan berterusan dalam amalan

Jenama seperti Barclays, Kyndryl, dan Torrens University Australia telah menyertai pergerakan itu. 

Barclays

Barclays ialah bank universal multinasional British, beribu pejabat di London, England. Pasukan ini membuat video untuk acara, wawancara dengan pelanggan, dan pengumuman berita dalaman syarikat.

Kyndryl

Kyndryl adalah penyedia perkhidmatan infrastruktur teknologi maklumat multinasional Amerika. Pasukan ini mencipta satu siri Cerita Rakyat untuk media sosial, bersinar cahaya pada karya dan personaliti pemimpin mereka.

Universiti Torrens

Torrens University adalah universiti antarabangsa terkemuka di Australia, dibina di bahu gergasi. Dengan warisan yang kaya, kolej berfokuskan industri berprestij mereka telah melancarkan beribu-ribu kerjaya yang berjaya. Mereka membuat video untuk menyerlahkan tumpuan pada hubungan industri mereka dan peluang yang ada hubungan dengan pelajar mereka.

Bagaimanakah saya boleh menyertai gerakan Penciptaan Berterusan?

Membangunkan kandungan anda plan

Ia tidak perlu terperinci, tetapi pastikan anda mempunyai kandungan peringkat tinggi plan didokumenkan untuk suku (atau tahun, idealnya) di hadapan. Kemudian, lihat semula plan dan pertimbangkan bagaimana video boleh digunakan untuk setiap artikel blog, jawatan sosial, atau kajian kes. Utamakan kandungan video untuk bahagian yang anda jangkakan mempunyai kesan yang paling besar - mungkin Cerita Pelanggan. Ini akan memberi anda rangka kerja untuk anda mengambil Penciptaan Berterusan.

Tulis seluar anda

Apabila membangunkan ringkas anda, pastikan anda memasukkan penghantaran (cth. bilangan video, tempoh video, nisbah video), tarikh akhir, objektif, mesej utama, garis panduan jenama, keperluan dan belanjawan. Keperluan boleh termasuk menggariskan siapa yang bertanggungjawab untuk penulisan skrip, papan cerita, pucuk, penyuntingan, suara suara, subtitling, dan grafik.

Jangan tunggu kesempurnaan

Jika anda baru membuat video, jangan tunggu sehingga anda menyempurnakan kandungan anda plan atau ringkas anda. Ia hanya melalui tindakan dan maklum balas yang anda pelajari. Lagipun, pembekal pilihan anda sentiasa dapat membantu anda melalui proses tersebut.

Adakah anda akan menjadi jenama seterusnya untuk menyertai? Berbual dengan kami hari ini.