Tangkapan 22 daripada 23 - Mencipta lebih banyak dengan kurang

Jadual kandungan
  1. Pengenalan
  2. Kuasa perkongsian
  3. Tanggalkan kembali kepada asas
  4. Gunakan komuniti anda
  5. Pengoptimuman
Pautan Disalin!
Kylie Taylor
1 tahun yang lalu・9 min membaca

Dari segi ekonomi, masa sukar dengan dunia dalam kemelesetan yang lain. Dengan cabaran dan tekanan yang dihadapi oleh ekonomi global yang mendominasi tajuk utama, perbualan politik dan sosial, ia adalah topik yang menduduki minda kita semua. Oleh kerana kadar inflasi mencapai tahap yang tinggi dan krisis kos sara hidup mengetuk pintu kami, jenama, perniagaan dan pengguna ingin mengurangkan kos dan mengurangkan wang tunai di mana sahaja dan bagaimanapun mereka boleh.

Di mana-mana sahaja kita berpaling, kedua-dua perniagaan dan individu sedang dilanda kenaikan kos, dan rentetan dompet semakin ketat. Di peringkat perniagaan, syarikat mengurangkan jumlah pekerja, mengurangkan belanjawan dan ingin menyelaraskan sumber. Dan sebagai pemasar, kita tahu bahawa pada masa persengketaan kewangan, pemasaran, komunikasi dan belanjawan jenama adalah yang pertama melanda.

LaporanIPA Bellwether 1 baru-baru ini menunjukkan bahawa pemasar berasa semakin pesimis tentang keapungan belanjawan masa depan, dengan pemotongan sudah mula diminta secara menyeluruh. Walaupun perniagaan dapat "memerah" satu lagi suku pertumbuhan belanjawan pemasaran pada suku lalu, momentum telah pudar "agak ketara," menurut Joe Hayes, ahli ekonomi kanan di S&P Global Market Intelligence dan pengarang Laporan Bellwether:

"Pemotongan belanjawan dilihat di sebahagian besar segmen perbelanjaan pemasaran yang dipantau ketika syarikat beralih ke mod pemberhentian pekerja kerana kos yang melambung tinggi dan permintaan yang perlahan," kata Hayes.

Inflasi disebut sebagai faktor penentu utama untuk ini, dengan KDNK dijangka berkurangan daripada 0.5% kepada 0.2%, dan - yang paling relevan untuk industri pemasaran - meramalkan pertumbuhan perbelanjaan pengiklanan dijangka jatuh kepada hanya 0.3% daripada 0.8%.

Namun, keperluan kandungan hanya meningkat. Permintaan pengguna meningkat pada kadar eksponen, dengan purata orang telah menghabiskan 100 minit sehari menonton video pada tahun 2022, dan sembilan daripada 10 pengguna secara terang-terangan menyatakan hasrat untuk melihat lebih banyak kandungan video daripada jenama dan perniagaan pada tahun 2023. 2 Dan sementara angka-angka ini berdiri di seluruh dunia, negara-negara di seluruh APAC mengalami pertumbuhan terpantas dalam penonton video digital, dengan momentum ini dijangka berterusan hingga akhir tahun depan. 3

Pengguna pada dasarnya meminta kandungan dari atas bumbung - dan dengan senang hati meletakkan wang mereka di mana mulut mereka, dengan peningkatan keterbukaan terhadap pengiklanan video yang dilaporkan dengan 56% baru-baru ini menyatakan bahawa mereka gembira menonton perkhidmatan penstriman video yang disokong iklan sebagai pertukaran untuk kandungan percuma atau yuran langganan yang lebih murah. Lebih-lebih lagi, 20% lagi bersedia untuk berkongsi data mereka dengan pengiklan sebagai pertukaran untuk menerima iklan video yang lebih relevan dan diperibadikan. 4 Angka sedemikian menggambarkan bahawa permintaan ada, seperti potensi ROI yang jelas untuk jenama yang ingin mencipta.

Kami tahu bahawa video adalah lebih penting untuk jenama dan perniagaan semasa kesusahan ekonomi, memberikan pulangan yang jelas dan memacu pendapatan lebih cepat daripada mana-mana medium lain. Malah, jenama yang menggunakan video, secara purata, meningkatkan pendapatan 49% lebih cepat daripada jenama yang tidak, menjana 66% lebih banyak petunjuk yang layak setiap tahun. 5 Jadi, dengan belanjawan media jatuh buat kali pertama sejak kemuncak Covid-196, namun pelaburan yang konsisten dalam penciptaan kandungan membuktikan kepada jenama roket daripada kemelesetan, ia berdiri bahawa pemasar semakin mendapati diri mereka terperangkap dalam Catch 22 klasik. Dengan perniagaan mengurangkan belanjawan pemasaran dan kos kandungan, bagaimana anda memanfaatkan permintaan kandungan pengguna yang kuat dan memanfaatkan kuasa video yang tiada tandingannya? Kurang bajet, lebih banyak permintaan kandungan... Apa jenama yang perlu dilakukan? Dalam artikel ini kita meneroka bagaimana perniagaan boleh meregangkan dan memaksimumkan belanjawan, tanpa mengorbankan kuantiti - atau kualiti - kandungan pemasaran video mereka.

Kuasa perkongsian

90 Seconds adalah platform penciptaan kandungan video yang terkenal di dunia dengan jejak global yang tiada tandingan dan kumpulan lebih daripada 14,000 pencipta kandungan pakar, merangkumi keseluruhan spektrum penciptaan kandungan - daripada artis VFX kepada editor video, animator kepada penulis salinan. Kami telah bekerja di lebih 900 bandar di seluruh 160 negara di seluruh dunia, menangkap kandungan yang berkaitan dengan budaya dan pakar untuk beberapa jenama terbesar di dunia - seperti Marriott, KPMG, Moet-Hennessy, Amazon dan banyak lagi. Kami adalah yang terbaik dalam apa yang kami lakukan - ketepikan kesopanan - namun, keindahan model kerja kami adalah bahawa kepakaran kami tidak perlu disertakan dengan tanda harga yang besar. Sifat model kami bermaksud bahawa dengan memanfaatkan rangkaian tempatan kami, penciptaan kandungan ditembak dengan cara yang kos efektif dan mampan.

Sekiranya jenama menghasilkan secara dalaman, ini bukan sahaja memberi berat kepada sumber dalaman, tetapi apabila seseorang mengambil kira kadar hari, pembangunan skrip, idea kreatif, kos pengeluaran, kos sewa dan infrastruktur, perkara menambah. Dan ada kos yang berkaitan dengan sumber bakat, antara litany caj tersembunyi lain. Dan ini bahkan tidak mengambil kira kos kepada alam sekitar, dengan pelepasan karbon meningkat secepat belanjawan, dengan terbang krew ke lokasi yang jauh untuk hasil yang lebih rendah. Inilah sebabnya mengapa ia membayar untuk membawa pakar-pakar dan USP kami bukan sahaja kelayakan kami, tetapi model perniagaan kami adalah berdasarkan yang menarik pada pengetahuan, hubungan dan kepakaran tempatan untuk mengurangkan kos dan usaha yang diperkemas.

Seperti kebanyakan disiplin kreatif, pelbagai kos yang berkaitan dengan pengeluaran video boleh berbeza-beza berdasarkan beberapa faktor - skala, sumber dan tentu saja, lokasi. Atas sebab ini, soalan 'tetapi berapa kosnya?,' boleh menarik jawapan yang samar-samar. Walaupun kos purata video hampir mustahil untuk memastikan tanpa idea parameter, setengah hari shoot - ditembak dan diarahkan oleh pengendali profesional - boleh menelan kos serendah AS $ 1,072. Dan jika anda mahu kami menguruskan keseluruhan pengeluaran, video shoot - lengkap dengan bakat di dalam dan di luar skrin - boleh membuat anda kembali hanya AS $ 3,716.

Tanggalkan kembali kepada asas

Menurut Cisco, pada tahun 2022, video dalam talian membentuk 82% daripada jumlah trafik internet - 15 kali lebih tinggi daripada apa yang berlaku pada tahun 2017. 7 Cukup untuk mengatakan, dalam dunia pertama digital, menghasilkan kandungan video tidak boleh dirunding; Walau bagaimanapun, ia tidak perlu memecahkan bank dan jika belanjawan anda tidak memegang banyak regangan, pertimbangkan untuk melucutkan kembali kepada asas-asasnya. Kecemerlangan tidak perlu mahal, dan idea kreatif masih akan memotong orang ramai dengan berkesan, jika tidak lebih, daripada penghantaran mewah.

Blendtec, pengeluar perkakas dapur, membelanjakan kurang daripada AS $ 50 menghasilkan yang pertama mereka YouTube video8 'Adakah ia Blend?' yang telah melepasi tujuh juta tontonan. Mempamerkan kuasa di sebalik produk, jenama itu menggabungkan segala-galanya daripada tin minuman berkarbonat kepada beg marmar - mungkin salah satu demo produk yang paling berkesan yang pernah kita lihat.

Demo produk, seperti yang ditunjukkan oleh Blendtec, serta video penjelasan dan testimoni pelanggan adalah antara yang lebih berkesan - kos dan dipotong dengan bijak - bentuk kandungan video untuk digunakan oleh jenama. Jika belanjawan tidak dilanjutkan untuk membawa masuk pakar, pertimbangkan untuk memanfaatkan perisian yang lebih mudah didapati, seperti Zoom atau Teams Live untuk webinar, atau bahkan iPhone untuk rakaman. Walaupun ia mungkin tidak kelihatan seperti yang dilakukan secara profesional seperti yang anda mahukan, boleh ada kuasa sebenar dalam jenis kandungan yang lebih sederhana, dilucutkan belakang, memupuk perasaan keaslian dan kepercayaan.

Gunakan komuniti anda

Di antara mana-mana pangkalan data pelanggan tidak syak lagi sekurang-kurangnya beberapa penyokong jenama setia, berminat untuk menyanyikan pujian jenama anda sebagai pertukaran untuk produk percuma atau diskaun. Dan dengan pelanggan yang berakhir di laman web e-dagang melalui video yang dihasilkan oleh pengguna (UGC) adalah 184% kali lebih cenderung untuk membeli - dan apabila mereka melakukannya, membelanjakan kira-kira 45% lebih9 - memanfaatkan kuasa UGC adalah menang-menang dari segi penjimatan kos dan hasil pemanduan.

UGC juga memacu kepercayaan melalui sifat sahih video dan dengan milenium mempercayai UGC dua kali lebih banyak kandungan daripada jenama10 perniagaan harus melihat untuk memanfaatkan kuasa UGC sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran mereka.

Gunakan rangkaian anda sendiri dan minta pelanggan utama membuat dan berkongsi video menggunakan atau menyemak produk anda atau berkongsi testimoni jenama anda. Lebih baik lagi, gabungkan UGC dengan kandungan yang dirakam secara profesional kerana apabila dihasilkan dalam perkongsian, penglibatan jenama meningkat sebanyak purata 28%. 11

Ramai pemasar secara palsu melihat UGC dalam prisma media sosial, mengaitkannya dengan TikTok dan sedikit lagi, apabila sebenarnya testimoni dan cerita pelanggan membawa berat dan jalan yang sama ketika datang untuk mewujudkan hubungan dan kepercayaan yang sahih dengan bakal pelanggan. Mereka adalah medium video yang sangat kuat, membantu memperoleh perniagaan baru, memupuk kepercayaan dan kepercayaan terhadap produk anda, serta meningkatkan kesedaran jenama.

Jika UGC bukan kawasan kekuatan anda, maka benarkan 90 Seconds untuk mengambil slack untuk anda dengan produk Cerita Pelanggan kami, di mana kami memanfaatkan kuasa rangkaian dan pangkalan pelanggan anda sendiri, di samping kepakaran dan kumpulan profesional kami, untuk mencipta kandungan yang menyanyikan pujian anda tanpa anda perlu membuka mulut anda. Contoh Kisah Pelanggan ini dengan kerjasama Amazon hanya dengan memberi tumpuan kepada hubungan mereka dengan MaryCraft - menunjukkan bagaimana Amazon, konglomerat global, dapat menyokong perniagaan tempatan yang lebih kecil, menyampaikan rasa kepercayaan dan membawa jenama global mereka ke tahap yang lebih peribadi dan kurang menakutkan.

Pengoptimuman

Akhirnya, semasa membuat kandungan, sama ada dengan itu 90 Seconds Atau anda sendiri, sentiasa ingat kecekapan - ini bermakna berbilang mengambil, potongan yang lebih panjang serta bunyi yang lebih pendek, mengambil kesempatan daripada keadaan untuk menangkap B-roll yang boleh digunakan kemudian atau untuk pengeluaran alternatif dll.

90 Seconds platform membolehkan pelanggan edit dan menghasilkan pelbagai versi kandungan pada panjang yang berbeza-beza, dioptimumkan untuk setiap platform sosial. Sebagai contoh, video yang dihasilkan untuk Instagram suapan harus disimpan hingga 60 saat - had pratonton - untuk mendapatkan potongan maksimum hingga12, manakala untuk LinkedIn adalah disyorkan video tidak melebihi 30 saat13 untuk hasil yang dikehendaki. Semua ini boleh diuruskan melalui 90 Seconds Aliran kerja, termasuk menghasilkan berbilang potongan, menambah terjemahan, menguruskan pengedaran dan akhirnya, pengukuran untuk menjejaki hasil.

Walaupun menunjukkan ROI telah menjadi keperluan pemasaran sejak penubuhan profesion, pada tahun 2023 ia boleh dikatakan lebih penting daripada sebelumnya, dengan tali pinggang belanjawan mengetatkan dan semua mata pada garis keuntungan. Dan dengan perniagaan mendapati diri mereka terperangkap dalam Tangkapan 22 dengan belanjawan yang mengecut, namun mengembangkan keperluan kandungan, membawa rakan kongsi yang tepat - seperti 90 Seconds - boleh membantu memacu hasil dan membawa penyelesaian. Pendek kata, dengan bekerjasama dengan kami pada tahun 2023, anda boleh mempunyai kek anda dan memakannya juga.


  1. IPA | S3 2022 Laporan Bellwether
  2. Laporan Perbelanjaan Pengiklanan Video IAB
  3. Penggunaan Video Digital Semakin Meningkat di Asia Pasifik – Trend Kecerdasan Orang Dalam, Ramalan & Statistik
  4. Pengiklanan Video | Criteo
  5. 10 Statistik Pemasaran Video yang Perlu Anda Ketahui untuk 2022 [Infographic] (oberlo.co.uk)
  6. Belanjawan media jatuh buat kali pertama sejak kemuncak Covid (marketingweek.com)
  7. 10 Petua DIY untuk Mencipta Kandungan Video Hebat mengikut Bajet – Pemasaran GrowthMode
  8. Adakah ia akan sebati? – Marmar – YouTube
  9. 43 Statistik Mengenai Kandungan Dijana Pengguna Yang Perlu Anda Ketahui – Nosto
  10. Bagaimana UGC mentakrifkan semula pemasaran pada tahun 2020 (socialmediaweek.org)
  11. Statistik Kandungan Dijana Pengguna Setiap Pemasar Perlu Tahu - Ampfluence | #1 Instagram Perkhidmatan Pertumbuhan
  12. Apa yang Ideal Instagram Panjang Video? (5 Format Berbanding) | Blog Lengkung Permintaan
  13. Semua yang Anda Perlu Tahu Mengenai Video LinkedIn (hootsuite.com)