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導航外包視頻製作：CMO 有效協作和監督指南
4周前
730
90 Seconds
1年前・8分鐘閱讀
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有句老話說，一個故事應該儘可能長，總的來說，這是很好的建議;另一方面，F·斯科特·菲茨傑拉德（F. Scott Fitzgerald）的標誌性作品《了不起的蓋茨比》（The Great Gatsby）只有可憐的47，094個單詞，而托爾斯泰的史詩《戰爭與和平》則長達587，287個單詞。兩者都被認為是傑作，都講述了實質性的、引人入勝的故事，但都花自己的時間得出自然的結論。
但是在視頻行銷中，一個資金岌岌可危的世界，不斷變化的 演演算法 決定了每個視頻的覆蓋面和成功，以及一個擠滿了關鍵資訊的營銷日曆，以（成功）傳達給觀眾，這並不像扣動視頻的扳機那麼簡單 shoot 並希望它能成功。預算被計劃，劇本被編寫，團隊被召集，最終產品——盡其所能——需要仔細執行，以最大限度地提高成功的機會。
眾所周知，視頻是營銷必備品。Hootsuite在他們的 《2022年數字 報告》中指出，觀看視頻是人們使用互聯網的第四大流行原因，普通人平均每周在線觀看6 小時48分鐘的 視頻。但是，您如何讓觀眾觀看您的視頻，而不是每天數十億分鐘的其他視頻內容爭奪眼球？
這種組合的一部分是正確設置視頻內容的長度。在決定視頻的長度時，為了最大限度地提高參與度，您需要考慮的關鍵事項是您將其發佈到的頻道、視頻類型以及您需要傳遞的資訊量。所有這些都將對視頻的成功產生直接影響，無論是觀看次數、喜歡次數還是觀看次數。
Instagram 視頻
2021年 Instagram 將他們的 IGTV 和主饋送視頻功能合併為他們稱為的新格式 Instagram 視頻。將顯示在實際上的最大長度 Instagram 網格為 1 分鐘，但觀看者可以點擊以完成觀看長達 15 分鐘的視頻。如果您有經過驗證的帳戶，則可以從桌面應用上傳長達 60 分鐘的視頻。如果可以的話，盡量不要超過 1 分鐘——強迫人們去其他地方觀看更長的視頻不可避免地會損害參與度。但是，如果你要走得更長，對於一個稍微複雜和結構化的故事，試著把它保持在2到5分鐘之間。
故事
Instagram 快拍佔據了應用廣告總覆蓋面的 72.6%，因此這顯然是您需要在其中表現良好的空間。故事的最大長度為每張幻燈片 15 秒，但如果需要，可以使用多張幻燈片。我們建議盡可能簡短 - 一張幻燈片比兩張好，兩張比四張好。節約您要實現的目標 - 故事不是深入客戶資料或案例研究的地方。
捲軸
Instagram對 TikTok 的直接反應是針對引人入勝的病毒式視頻和一口大小的內容量身定製的。雖然您現在可以將捲軸發佈到 90 seconds，這一切都與前幾秒鐘有關——您需要快速吸引觀眾的注意力並阻止他們滾動到下一個捲軸。簡短而尖銳是關鍵——您希望觀眾消化資訊並在他們感到無聊之前到達視頻的結尾，因此請在達到所需的內容后立即結束視頻，無論允許多長時間。看看這個簡短而尖銳的廣告 Chandon x Seafolly 2019，以速度和能量進入氛圍的核心。
雖然從技術上講，您可以在 240 分鐘內發佈長達 240 分鐘的視頻 Facebook，這並不意味著你應該！如果您想「病毒式傳播」 請將其控制在一分鐘以內 - 共用能力隨著簡短而有力的視頻內容而增加。將快拍時間控制在 20 秒以內，因為這是為簡短形式量身定製的功能，而您的劇集內容、開發快拍或直播可能超過 3 分鐘——它超過了廣告展示所需的長度，這對於演算法分享可能是個好消息。這實際上取決於您正在創建的內容類型以及講故事的複雜性——採訪或案例研究可能需要更多空間來呼吸，但預告片或產品展示可以更簡潔。將故事剪成最短的形式。查看此視頻，瞭解 Les Mills 的社交媒體資料，該視頻在不到一分鐘的時間內就說了很多話。
抖音
速度，速度，速度。雖然該應用程式一直在穩步增加最大視頻長度（去年從 1 分鐘增加到 3 分鐘，最近增加到 10 分鐘），但簡潔仍然是必不可少的。在 7 到 15 秒之間徘徊在 15 秒標記之間的視頻是讓觀眾參與而不看到下降的關鍵。如果您需要說更多，請查看如何將視頻分解為單獨的（但同樣引人入勝的）視頻。每條視頻內容都可以針對不同的管道和受眾進行定製。對於這個嘉年華游輪視頻，各種編輯被切碎以反映不同的長度和規格，確保每個頻道的最佳參與度和結果。
唽
Twitter允許視頻為2分20秒（這是140秒，這是對推文中允許的舊字元限制的狡猾引用！），但數據顯示，44秒左右的視頻表現最好，在不過度聚會的情況下吸引觀眾的注意力。如果您需要說更多，請考慮在 YouTube 或Vimeo，並在Twitter上發佈預告片或預告片，連結到完整版本。
YouTube
視頻的真正家園之一，您可以在以下位置找到各種風格和長度的視頻 YouTube，從簡短的小吃到長達一小時的研討會和故事片。經過驗證的帳戶最多可以發佈 12 小時的剪輯（如果壓縮到大小低於 128GB，甚至更長），但除非您設法發現了以前從未見過的星球大戰三部曲，否則這是不可取的。關鍵在於決定你要實現的目標。希望從中獲利並獲利 YouTube 廣告？更長一點將意味著更多的廣告位置——取決於你問誰（以及你閱讀了哪份報告），兌現的最佳點在 7 到 15 分鐘之間。尋找參與度和檢視堆疊？兩分鐘的標記是一個很好的經驗法則——有足夠的時間吸引觀眾的注意力並留住它，而不會看到觀看次數下降太明顯。看看Kyndryl的這個視頻，照亮他們的領導者，點擊的最佳長度剛剛超過兩分鐘。
原生視頻最長可達 10 分鐘，視頻廣告最長可達 30 分鐘，但這並不意味著您應該為了它而做多。想想這個故事有多複雜和詳細——你認為你需要很多時間來講述這個故事嗎？你能保持觀眾的注意力那麼久嗎？如果沒有，請將其保持在 30 秒以內—— LinkedIn建議 此標記下的視頻擁有 200% 的完成率（沒有看到人們點擊離開）。但對於那些有很多有趣事情要說的（罕見）視頻，長視頻可以推動同樣多的參與度。
Snapchat
保持活潑！最大長度是 10 秒，但你最好更短——保持在 7 秒左右。如果您要購買廣告，則可以長達3分鐘，但實際上，誰會在簡潔的平臺上觀看這麼長時間的視頻？ Snapchat的研究表明 ，一個視頻應該保持在3到5秒之間，重要的東西應該提前載入到前幾秒鐘。
普特利
Pinterest這個安靜的表演者已經成為精品社區和企業的一個豐富的遊樂場，他們希望在許多品牌忽視的平臺上找到價值。相當新的視頻功能包括視頻圖釘（可以是4秒到15分鐘）和Pinterest故事（最長長度為60秒），但 Pinterest建議 將視頻保持在6到15秒之間，以獲得最大的參與度。洲際酒店集團促銷部製作了這個簡短（且易於擴展）的 15 秒視頻，以慶祝松然節 90 Seconds.
最後，視頻行銷是一個複雜的工具;出錯可能會花費您大量的金錢和時間，但正確處理可以使您的業務朝著重要而令人興奮的方向發展。以正確的方式和正確的長度為正確的管道創建正確的內容，不僅僅是您工具包中的另一個工具。這是您擁有的最重要的工具之一。
幸運的你， 90 Seconds 組建了一支由視頻行銷領域的領先思想和專家組成的國際團隊，從編劇到戰略家、製片人、攝像師和創意人才。如果您想以正確的方式完成它，請與數千個領先品牌依賴其視頻需求的企業進行對話。同時，探索我們為特定管道中的品牌定製的一些精彩內容。
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