Hay un viejo dicho que dice que una historia debe ser tan larga como sea necesario, y es un buen consejo en general; en un extremo del espectro, el icónico "El Gran Gatsby" de F. Scott Fitzgerald tiene apenas 47.094 palabras, mientras que la épica Guerra y Paz de Tolstoi se extiende a lo largo de unas enormes 587.287 palabras. Ambas son consideradas obras maestras, ambas cuentan historias sustanciales y convincentes, pero ambas tardan en llegar a su conclusión natural.
Pero en el marketing de vídeo, un mundo en el que hay mucho dinero en juego, algoritmos en constante cambio que dictan el alcance y el éxito de cada vídeo, y un calendario de marketing repleto de mensajes clave que transmitir (con éxito) a la audiencia, no es tan sencillo como apretar el gatillo de un vídeo shoot y esperar que funcione. Los presupuestos se planifican, los guiones se escriben, los equipos se reúnen y el producto final, en todo su esplendor, debe ejecutarse cuidadosamente para maximizar las posibilidades de éxito.
Está bien establecido que el vídeo es un elemento imprescindible del marketing. En su informe Digital 2022 , Hootsuite señala que ver vídeos es la cuarta razón más popular por la que la gente utiliza Internet, y que la persona media ve una media de 6 horas y 48 minutos de vídeo en línea cada semana. Pero, ¿cómo conseguir que el público vea su vídeo, en lugar de los miles de millones de minutos de otros contenidos de vídeo que compiten por los ojos cada día?
Parte de esa mezcla es acertar con la duración del contenido del vídeo. Y a la hora de decidir la duración de tu vídeo, para maximizar la participación, los aspectos clave que debes tener en cuenta son el canal en el que lo vas a publicar, el tipo de vídeo que es y la cantidad de información que necesitas transmitir. Todo ello tendrá implicaciones directas en el éxito del vídeo, ya sea en términos de visualizaciones, likes o segundos vistos.
En 2021 Instagram fusionó sus funcionalidades de vídeo de IGTV y del feed principal bajo un nuevo formato que llaman Instagram Video. La duración máxima que aparecerá en tu parrilla real de Instagram es de un minuto, pero los espectadores pueden pulsar para terminar de ver vídeos de hasta 15 minutos. Si tienes una cuenta verificada, puedes subir vídeos de hasta 60 minutos desde tu aplicación de escritorio. Intenta no superar el minuto si puedes, ya que obligar a la gente a dirigirse a otro sitio para ver un vídeo más largo perjudica inevitablemente el compromiso. Pero si vas a alargarlo, para una historia un poco más compleja y estructurada, intenta mantenerlo entre 2 y 5 minutos.
Instagram Las historias ocupan el 72,6% del alcance total de los anuncios de la aplicación, por lo que es claramente un espacio en el que hay que tener un buen rendimiento. La duración máxima de las Historias es de 15 segundos por diapositiva, pero existe la posibilidad de utilizar varias diapositivas si es necesario. Sugerimos que sea lo más breve posible: una diapositiva es mejor que dos, y dos es mejor que cuatro. Sé económico con lo que estás tratando de lograr: las historias no son el lugar para perfiles de clientes en profundidad o estudios de casos.
InstagramLa respuesta directa de TikTok se adapta a los vídeos virales y a los contenidos de tamaño reducido que resultan atractivos. Aunque ahora se pueden publicar Reels de hasta 90 seconds, todo gira en torno a esos primeros segundos: hay que captar la atención del espectador rápidamente y evitar que se desplace al siguiente Reel. La clave está en ser breve y nítido: quieres que el espectador asimile la información y llegue al final del vídeo antes de aburrirse, así que termina el vídeo en cuanto hayas conseguido lo que necesitas, independientemente de su duración. Echa un vistazo a este anuncio corto y nítido para Chandon x Seafolly 2019, que llega al corazón de las vibraciones con velocidad y energía.
Aunque técnicamente puedes publicar un vídeo de hasta 240 minutos en Facebook, eso no significa que debas hacerlo. Si quieres que sea "viral", manténlo por debajo de un minuto, ya que la capacidad de compartirse aumenta con un contenido de vídeo corto y contundente. Mantén tus Stories por debajo de los 20 segundos, porque es una función adaptada a la forma corta, mientras que tu contenido episódico, las historias en desarrollo o las transmisiones en directo pueden ser de más de tres minutos - supera la duración requerida para que los anuncios aparezcan, lo que puede ser una buena noticia para ser compartido por el algoritmo. Todo depende del tipo de contenido que crees y de la complejidad de la narración: una entrevista o un estudio de caso pueden necesitar un poco más de espacio para respirar, pero un teaser o una presentación de producto pueden ser más concisos. Reduzca la historia a su forma más breve. Mira este vídeo para los perfiles de redes sociales de Les Mills, que consigue decir mucho en menos de un minuto.
Velocidad, velocidad, velocidad. Aunque la aplicación ha ido aumentando la duración máxima de los vídeos (el año pasado pasó de 1 minuto a 3 minutos, y recientemente llegó a 10 minutos) la brevedad sigue siendo esencial. Un vídeo de entre 7 y 15 segundos, rondando esa marca de 15 segundos, es clave para conseguir que el espectador se enganche sin ver un bajón. Si necesitas decir más, mira cómo puedes dividir el vídeo en varios (pero igualmente atractivos). Cada pieza de contenido de vídeo puede adaptarse a un canal y una audiencia diferentes. Para este vídeo de Carnival Cruises, se cortaron varias ediciones para reflejar diferentes duraciones y especificaciones, asegurando la mejor participación y resultados posibles en cada canal.
Twitter permite que un vídeo dure 2 minutos y 20 segundos (lo que supone 140 segundos, una astuta referencia al antiguo límite de caracteres permitido en un tuit), pero los datos muestran que los vídeos que rondan los 44 segundos son los que mejor funcionan, pues captan la atención del público sin pasarse de la raya. Si necesitas decir más, considera la posibilidad de alojar el vídeo en YouTube o Vimeo y, en su lugar, publicar un tráiler o un teaser en Twitter, con un enlace a la versión completa.
Uno de los verdaderos hogares del vídeo, en YouTube encontrarás vídeos de todos los estilos y duraciones, desde breves bocados hasta seminarios de una hora y largometrajes. Las cuentas verificadas pueden publicar clips de hasta 12 horas (e incluso más, si están comprimidos por debajo de los 128 GB de tamaño), pero eso no es aconsejable a menos que hayas conseguido descubrir una trilogía inédita de La Guerra de las Galaxias. La clave está en decidir qué quieres conseguir. ¿Buscas monetizar y sacar provecho de los anuncios de YouTube ? Algo un poco más largo significará más espacios para los anuncios: dependiendo de a quién preguntes (y del informe que leas), el punto óptimo para sacar provecho está entre 7 y 15 minutos. ¿Buscando compromiso y montones de vistas? La marca de los dos minutos es una buena regla general: tiempo suficiente para captar la atención de la audiencia y retenerla, sin que las visualizaciones disminuyan demasiado. Mira este vídeo de Kyndryl, en el que se muestra a sus líderes, con una duración óptima de poco más de dos minutos.
Los vídeos nativos pueden durar hasta 10 minutos y los anuncios de vídeo pueden llegar a los 30 minutos, pero eso no significa que debas alargarlos porque sí. Piensa en lo compleja y detallada que es la historia: ¿crees que necesitas mucho tiempo para contar la historia? ¿Será capaz de mantener la atención del público durante tanto tiempo? Si no es así, mantén la duración por debajo de los 30 segundos: LinkedIn sugiere que los vídeos por debajo de esta marca tienen una tasa de finalización del 200% (sin que la gente haga clic). Sin embargo, en el caso de esos (raros) vídeos con muchas cosas interesantes que contar, los vídeos de larga duración pueden conseguir la misma participación.
Que sea ágil. La duración máxima es de diez segundos, pero es mejor que sea más corto aún: manténlo en torno a los 7 segundos. Si estás comprando un anuncio, puedes llegar a los 3 minutos, pero, siendo realistas, ¿quién va a ver un vídeo tan largo en una plataforma basada en la brevedad? Los estudios de Snapchat indican que un vídeo debe durar entre 3 y 5 segundos, y que lo más importante debe estar en los primeros segundos.
El silencioso intérprete que es Pinterest se ha convertido en un rico patio de recreo para las comunidades de boutiques y empresas que buscan encontrar valor en plataformas que muchas marcas ignoran. La razonablemente nueva función de vídeo consiste en Pines de vídeo (que pueden ser de 4 segundos a 15 minutos) y las historias de Pinterest (una longitud máxima de 60 segundos), pero Pinterest sugiere mantener su vídeo entre 6 y 15 segundos para el máximo compromiso. IHG Promotions creó este breve (y fácilmente escalable) vídeo de 15 segundos para celebrar el Festival de Songran a través de 90 Seconds.
A fin de cuentas, el marketing por vídeo es una herramienta compleja; equivocarse puede costar mucho dinero y tiempo, pero acertar puede hacer avanzar su negocio en direcciones significativas y emocionantes. El contenido adecuado, creado de la manera correcta y con la duración adecuada para el canal adecuado, es algo más que otra herramienta en su caja de herramientas. Es una de las herramientas más importantes que tiene.
Por suerte para usted, 90 Seconds ha reunido a un equipo internacional de mentes destacadas y expertos en el campo del marketing en vídeo, desde guionistas hasta estrategas, productores, videógrafos y talentos creativos. Si quieres hacerlo de la manera correcta, ponte en contacto con una empresa de la que dependen miles de marcas líderes para sus necesidades de vídeo. Mientras tanto, explora algunos de los increíbles contenidos que hemos hecho a medida para marcas en canales específicos.
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