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掌握面向全球、地区和本地受众的垂直视频转换技术
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90 Seconds
2 年前・8 分钟阅读
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有句老话说，一个故事应该有多长就有多长，总的来说这是一个很好的建议；在光谱的一端，菲茨杰拉德的标志性作品《了不起的盖茨比》只有短短的47094个字，而托尔斯泰的史诗《战争与和平》却长达587287个字。两者都被认为是杰作，都讲述了实质性的、引人注目的故事，但两者都需要自己的时间来达到自然的结论。
但在视频营销领域，每部视频的影响力和成功与否都取决于资金的投入、不断变化的算法，以及需要（成功）向受众传达的关键信息所占满的营销日程表，因此，视频营销并不像在视频shoot 上扣动扳机并期待成功那么简单。预算是计划好的，脚本是写好的，团队是组建好的，最终的产品--所有的荣耀--都需要精心执行，以最大限度地提高成功的机会。
视频是营销的必备品，这一点已得到公认。Hootsuite在其《数字2022》 报告中指出，观看视频是人们使用互联网的第四大原因，平均每个人每周平均在线观看6小时48分钟的视频。但是，你如何让受众观看你的视频，而不是每天数十亿分钟的其他视频内容争夺眼球？
这种组合的一部分是让你的视频内容的长度正确。当涉及到决定你的视频长度时，为了最大限度地提高参与度，你需要考虑的关键问题是你发布视频的渠道，视频的类型，以及你需要转达的信息量。所有这些都会对视频的成功产生直接影响，无论是在浏览量、喜欢度还是观看秒数方面。
Instagram 视频
2021年，Instagram ，将他们的IGTV和主饲料视频功能合并到一个新格式下，他们称之为Instagram 视频。将出现在你的实际Instagram 网格上的最大长度是一分钟，但观众可以点开看完最长15分钟的视频。如果你有一个经过验证的账户，你可以从你的桌面应用程序上传长达60分钟的视频。如果可以的话，尽量不要超过1分钟--迫使人们到其他地方去看更长的视频，不可避免地会损害参与度。但是，如果你要做得更长，对于一个更复杂、更有条理的故事，尽量保持在2到5分钟之间。
故事
Instagram 故事占据了该应用总广告覆盖率的72.6%，所以这显然是一个你需要表现良好的空间。故事的最大长度是每张幻灯片15秒，但如果需要的话，也有机会使用多张幻灯片。我们建议尽量保持简短--一张幻灯片比两张好，两张又比四张好。对你想达到的目的要有节制--故事不适合做深入的客户介绍或案例研究。
卷轴
Instagram对TikTok的直接回应是为病毒视频和有吸引力的一口大小的内容量身定做的。虽然你现在可以发布高达90 seconds ，但关键在于最初的几秒钟--你需要迅速抓住观众的注意力，并阻止他们滚动到下一个视频。短小精悍是关键--你要让观众消化信息，并在他们感到厌烦之前到达视频的结尾，所以一旦你达到了你所需要的目的，无论允许多长的视频，都要尽快结束。看看这个短小精悍的Chandon x Seafolly 2019年的广告，以速度和能量直达气氛的核心。
虽然在技术上你可以在Facebook ，但这并不意味着你应该发布一个长达240分钟的视频!如果你想成为 "病毒"，请保持在一分钟以内--短小精悍的视频内容可以增加分享性。将你的故事保持在20秒以内，因为这是一个为短篇幅而定制的功能，而你的情节性内容、发展中的故事或直播流可以超过三分钟--它超过了广告所需的长度，这对获得算法的分享是个好消息。这真的要看你所创作的内容类型，以及讲故事的复杂性--采访或案例研究可能需要更多的空间来呼吸，但预告或产品展示可以更简洁。把故事剪成最短的形式。看看这个为Les Mills的社会媒体简介制作的视频，它在不到一分钟的时间内就能说很多东西。
TikTok
速度，速度，速度。虽然应用程序一直在稳步增加最大的视频长度（去年从1分钟到3分钟，最近又增加到10分钟），但简洁仍然是至关重要的。一段7至15秒的视频，在15秒左右徘徊，是让观众参与其中而又不至于看到下降的关键。如果你需要说得更多，看看你如何将视频分成独立的（但同样吸引人的）视频。每一段视频内容都可以为不同的渠道和观众量身定做。对于这个嘉年华邮轮的视频，各种编辑被砍掉，以反映不同的长度和规格，确保在每个渠道有最佳的参与度和效果。
推特
推特允许一个视频有2分20秒（也就是140秒，狡猾地参考了以前推特中允许的字符限制！），但数据显示，44秒左右的视频表现最好，既能吸引观众的注意力，又不至于让人过目不忘。如果你需要说得更多，可以考虑把视频放在YouTube 或Vimeo上，然后在Twitter上发布一个预告片或预告，并链接到完整版本。
YouTube
作为真正的视频之家，你会在YouTube ，找到各种风格和长度的视频，从简短的片段到长达一小时的研讨会和专题片。经过认证的账户可以发布长达12小时的视频（甚至更长，如果它们被压缩到128GB以下），但这是不可取的，除非你成功地发现了以前没有见过的星球大战三部曲。关键在于决定你要达到什么目的。想通过YouTube 广告来实现货币化和现金化？稍微长一点的东西将意味着更多的广告位置--根据你问的人（和你读的报告），兑现的甜蜜点在7到15分钟之间。寻找参与和堆积的观点？两分钟是一个很好的经验法则--有足够的时间来吸引观众的注意力并保留它，同时又不会看到浏览量下降得太明显。看看Kyndryl的这个视频，照亮了他们的领导人，点击的最佳长度为两分钟多一点。
ǞǞǞ
原生视频可长达10分钟，视频广告可长达30分钟，但这并不意味着你应该为之而长。想想这个故事有多复杂和详细--你认为你需要很多时间来讲述这个故事吗？你能让观众的注意力保持那么久吗？如果不能，那就保持在30秒以内--LinkedIn建议视频在这个标志下拥有200%的完成率（没有看到人们点击离开）。但是，对于那些有很多有趣的事情要讲的（罕见的）视频，长形式的视频可以推动同样多的参与。
骁骑兵
保持快节奏!最大长度是10秒，但你最好还是短一点--保持在7秒左右。如果你购买了广告，你可以达到3分钟，但现实中谁会在一个以简洁为基础的平台上看这么长的视频？Snapchat的研究表明，一个视频应该保持在3到5秒之间，重要的内容应该在前几秒内完成。
萍水相逢
Pinterest这个默默无闻的表演者已经成为精品社区和希望在许多品牌忽视的平台上找到价值的企业的丰富游乐场。合理的新视频功能包括视频图钉（可以是4秒到15分钟）和Pinterest故事（最长60秒），但Pinterest建议将你的视频保持在6到15秒之间以获得最大的参与度。IHG促销活动通过90 Seconds ，创建了这个简短（容易扩展）的15秒视频来庆祝松花江节。
最后，视频营销是一个复杂的工具；弄错了会花费你大量的金钱和时间，但弄对了可以使你的业务向重要和令人兴奋的方向发展。正确的内容，以正确的方式和长度为正确的渠道创建，不仅仅是你工具包中的另一个工具。它是你所拥有的最重要的工具之一。
你很幸运，90 Seconds ，组建了一支由视频营销领域的顶尖人才和专家组成的国际团队，从编剧到战略家、制片人、摄像师和创意人才。如果你想以正确的方式完成它，请与成千上万的领先品牌依赖的企业进行对话，以满足他们的视频需求。同时，探索我们在特定渠道为品牌定制的一些精彩内容。
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