Ada pepatah lama bahawa cerita harus selagi ia perlu, dan ia adalah nasihat yang baik secara keseluruhan; di satu hujung spektrum, jam ikonik F. Scott Fitzgerald 'The Great Gatsby' dalam 47,094 perkataan, manakala Perang epik dan Keamanan Tolstoy menjangkau 587,287 patah perkataan. Kedua-duanya dianggap karya-karya, kedua-duanya menceritakan kisah-kisah yang substantif dan menarik, tetapi kedua-duanya mengambil masa mereka sendiri untuk mencapai kesimpulan semula jadi mereka.
Tetapi dalam pemasaran video, dunia dengan dolar dalam talian, algoritma yang sentiasa berubah menentukan jangkauan dan kejayaan setiap video, dan kalendar pemasaran yang penuh dengan mesej utama kepada (berjaya) menyampaikan kepada penonton, ia tidak semudah menarik pencetus pada video shoot dan berharap ia berjaya. Belanjawan dirancang, skrip ditulis, pasukan dipasang dan produk akhir - dalam semua kemuliaannya - perlu dilaksanakan dengan teliti untuk memaksimumkan peluang kejayaan.
Sudah mantap bahawa video adalah pemasaran yang mesti ada. Dalam laporan Digital 2022 mereka Hootsuite menunjukkan bahawa menonton video adalah sebab keempat paling popular orang menggunakan internet, dan rata-rata orang menonton purata 6 jam dan 48 minit video dalam talian setiap minggu. Tetapi bagaimana anda membuatnya supaya penonton menonton video anda, bukannya berbilion minit kandungan video lain yang bersaing untuk bola mata setiap hari?
Sebahagian daripada campuran itu ialah mendapatkan panjang kandungan video anda dengan betul. Dan apabila ia datang untuk memutuskan panjang video anda, untuk memaksimumkan penglibatan, perkara utama yang perlu anda pertimbangkan ialah saluran yang anda siarkan, jenis video itu, dan jumlah maklumat yang anda perlukan untuk menyampaikan. Semua akan mempunyai implikasi langsung terhadap kejayaan video, sama ada dalam tontonan, suka atau saat yang ditonton.
Pada tahun 2021 Instagram menggabungkan IGTV mereka dan fungsi video suapan utama di bawah format baru yang mereka panggil Instagram Video. Panjang maksimum yang akan muncul pada sebenar anda Instagram grid adalah satu minit, tetapi penonton boleh mengetik untuk menyelesaikan menonton video sehingga 15 minit. Jika anda mempunyai akaun yang disahkan, anda boleh memuat naik video selama 60 minit daripada apl desktop anda. Cuba untuk tidak melebihi 1 minit jika anda boleh - memaksa orang untuk pergi ke tempat lain untuk menonton video yang lebih lama pasti merosakkan pertunangan. Tetapi jika anda akan pergi lebih lama, untuk cerita yang sedikit lebih kompleks dan berstruktur, cuba dan simpan antara 2 dan 5 minit.
Instagram Cerita mengambil 72.6% daripada jumlah jangkauan iklan apl, jadi jelas ruang yang perlu anda lakukan dengan baik. Panjang maksimum untuk Cerita ialah 15 saat setiap slaid, tetapi ada peluang untuk menggunakan berbilang slaid jika perlu. Kami cadangkan mengekalkannya sesingkat mungkin - satu slaid lebih baik daripada dua, dan dua lebih baik daripada empat. Menjimatkan dengan apa yang anda cuba capai - Cerita bukanlah tempat untuk profil pelanggan yang mendalam atau kajian kes.
InstagramSambutan langsung kepada TikTok disesuaikan dengan video viral dan kandungan bersaiz gigitan yang menarik. Walaupun anda kini boleh menghantar Reels sehingga 90 seconds, ini semua tentang beberapa saat pertama - anda perlu menarik perhatian penonton dengan cepat dan menghentikan mereka menatal ke Reel seterusnya. Pendek dan tajam adalah kunci - anda mahu penonton mencerna maklumat dan sampai ke penghujung video sebelum mereka bosan, jadi tamatkan video sebaik sahaja anda mencapai apa yang anda perlukan, tidak kira berapa lama ia dibenarkan. Lihat iklan pendek dan tajam ini untuk Chandon x Seafolly 2019, sampai ke tengah-tengah getaran dengan kelajuan dan tenaga.
Walaupun secara teknikal anda boleh menyiarkan video sehingga 240 minit pada Facebook, itu tidak bermakna anda harus! Jika anda mahu pergi 'viral', simpan di bawah satu minit - keupayaan perkongsian meningkat dengan kandungan video pendek dan menumbuk. Simpan Cerita anda di bawah 20 saat, kerana ia adalah ciri yang disesuaikan dengan bentuk pendek, sedangkan kandungan episod anda, membangunkan cerita atau strim langsung boleh melebihi tiga minit - ia menandakan panjang yang diperlukan untuk dipaparkan oleh iklan, yang boleh menjadi berita baik untuk dikongsi oleh algoritma. Ia benar-benar datang kepada jenis kandungan yang anda buat, dan kerumitan penceritaan - temu bual atau kajian kes mungkin memerlukan sedikit ruang untuk bernafas, tetapi teaser atau pameran produk boleh menjadi lebih ringkas. Potong cerita ke bentuk terpendek. Lihat video ini untuk profil media sosial Les Mills, yang berjaya mengatakan banyak dalam masa kurang dari satu minit.
Kelajuan, kelajuan, kelajuan. Walaupun aplikasi telah meningkatkan panjang video maksimum (tahun lepas ia pergi dari 1 minit hingga 3 minit, dan baru-baru ini ia pergi ke 10 minit) keringkasan masih penting. Video antara 7 dan 15 saat, berlegar di sekitar tanda 15 saat itu, adalah kunci untuk mendapatkan penonton terlibat tanpa melihat drop-off. Sekiranya anda perlu mengatakan lebih banyak, lihat bagaimana anda boleh memecahkan video ke dalam video yang berasingan (tetapi sama-sama menarik). Setiap bahagian kandungan video boleh disesuaikan untuk saluran dan khalayak yang berbeza. Untuk video Carnival Cruises ini, pelbagai suntingan telah dicincang untuk mencerminkan panjang dan spesifikasi yang berbeza, memastikan penglibatan dan hasil yang terbaik dalam setiap saluran.
Twitter membenarkan video menjadi 2 minit dan 20 saat (iaitu 140 saat, rujukan licik kepada had watak lama yang dibenarkan dalam Tweet!) tetapi data menunjukkan bahawa video sekitar tanda 44 saat melakukan yang terbaik, menarik perhatian penonton tanpa tinggal lebih masa parti. Sekiranya anda perlu mengatakan lebih banyak, pertimbangkan untuk mengehoskan video pada YouTube atau Vimeo dan menyiarkan treler atau teaser ke Twitter sebaliknya, menghubungkan ke versi penuh.
Salah satu rumah sebenar untuk video, anda akan menemui video dari semua gaya dan panjang YouTube, dari gigitan pendek hingga seminar selama sejam dan filem ciri. Akaun yang disahkan boleh menyiarkan klip sehingga 12 jam (dan lebih lama lagi, jika ia dimampatkan di bawah saiz 128GB) tetapi itu tidak digalakkan melainkan anda berjaya menemui trilogi Star Wars yang tidak kelihatan sebelum ini. Kuncinya adalah dalam menentukan apa yang anda cuba capai. Ingin menjana wang dan wang tunai dari YouTube Iklan? Sesuatu yang lebih lama akan bermakna lebih banyak tempat untuk iklan - bergantung pada siapa yang anda minta (dan laporan yang anda baca), tempat manis untuk mengaut wang tunai adalah antara 7 dan 15 minit. Mencari penglibatan dan timbunan pandangan? Tanda dua minit adalah peraturan praktikal yang baik - masa yang cukup untuk menarik perhatian penonton dan mengekalkannya, tanpa melihat pandangan jatuh terlalu ketara. Lihat video ini untuk Kyndryl, bersinar cahaya pada pemimpin mereka, klik pada panjang optimum hanya lebih dari dua minit.
Video asli boleh panjang sehingga 10 minit dan iklan video boleh mencapai markah sehingga 30 minit, tetapi itu tidak bermakna anda harus pergi lama demi itu. Fikirkan betapa rumit dan terperinci ceritanya - adakah anda fikir anda memerlukan banyak masa untuk menceritakan kisah itu? Adakah anda dapat menarik perhatian penonton selama itu? Jika tidak, simpan di bawah 30 saat - LinkedIn mencadangkan video di bawah tanda ini mempunyai kadar penyelesaian 200% (tanpa melihat orang mengklik). Tetapi bagi mereka (jarang) video dengan banyak perkara menarik untuk dikatakan, video bentuk panjang boleh memandu sama banyak penglibatan.
Pastikan ia snappy! Panjang maksimum ialah sepuluh saat, tetapi lebih baik anda pergi lebih pendek - simpan di sekitar tanda 7 saat. Sekiranya anda membeli iklan, anda boleh pergi setinggi 3 minit, tetapi secara realistik siapa yang akan menonton video yang panjang di platform yang dibina dengan mudah? Penyelidikan Snapchat mengatakan video harus kekal antara 3 dan 5 saat, dengan barang penting dimuatkan ke hadapan kepada beberapa saat pertama.
Penghibur yang tenang iaitu Pinterest telah menjadi taman permainan yang kaya untuk komuniti butik dan perniagaan yang ingin mencari nilai dalam platform yang diabaikan oleh banyak jenama. Ciri video yang agak baharu terdiri daripada Pin Video (yang boleh dari 4 saat hingga 15 minit) dan cerita Pinterest (panjang maksimum 60 saat), tetapi Pinterest mencadangkan agar anda menyimpan video anda antara 6 dan 15 saat untuk penglibatan maksimum. Promosi IHG mencipta video pendek (dan mudah diskalakan) 15 saat ini untuk meraikan Festival Songran melalui 90 Seconds.
Pada akhirnya, pemasaran video adalah alat yang kompleks; Mendapatkannya salah boleh membebankan anda banyak wang dan masa, tetapi mendapatkannya dengan betul boleh memindahkan perniagaan anda ke arah yang penting dan menarik. Kandungan yang betul, dibuat dengan cara yang betul dan pada panjang yang betul untuk saluran yang betul, adalah lebih daripada sekadar alat lain dalam kit alat anda. Ini adalah salah satu alat terpenting yang anda ada.
Bertuah untuk anda, 90 Seconds telah mengumpulkan pasukan antarabangsa minda dan pakar terkemuka dalam bidang pemasaran video, dari penulis skrip kepada ahli strategi, pengeluar, juruvideo dan bakat kreatif. Sekiranya anda ingin menyelesaikannya dengan cara yang betul, hubungi perbualan dengan perniagaan yang beribu-ribu jenama terkemuka bergantung pada keperluan video mereka. Sementara itu, terokai beberapa kandungan hebat yang kami buat khas untuk jenama dalam saluran tertentu.
Hubungi kami hari ini untuk berbual tentang projek anda yang seterusnya.
Hubungi kami hari ini untuk berbual tentang projek anda yang seterusnya.
