YouTube è un organismo che difficilmente smetterà di evolversi. Questo significa qualcosa di diverso per ogni utente e spettatore. Per i professionisti della pubblicità, il volto mutevole della piattaforma determina ciò che costituisce un'attività di outreach d'impatto.
Non è sempre facile prevedere come sarà la prossima incarnazione dello streaming video online. Tuttavia, implementare un'efficace strategia di marketing video YouTube significa essere in grado di stare al passo con le transizioni. Ecco alcuni concetti di base che potrebbero aiutarvi a rimanere rilevanti.
YouTube I video 360 consentono agli spettatori di guardare i contenuti da qualsiasi angolazione, facendoli entrare nella scena. In qualità di marketer, sfruttare questo formato video potrebbe rendere più facile condividere efficacemente la vostra cultura aziendale.
Ad esempio, provate a pubblicare un tour a 360º del vostro centro dati, della vostra linea di produzione o del vostro ufficio. Questo potrebbe umanizzare la vostra azienda e rispondere alle domande sui vostri processi.
Alcune agenzie immobiliari e imprese di costruzione hanno persino iniziato a pubblicare modelli di walkthrough a 360º. Questo porta le loro offerte di servizi tradizionali al logico livello successivo.
La natura ancora inedita di questo formato lascia anche ampio spazio alla sperimentazione. Lavorare con una casa di produzione che lo ha adottato per tempo potrebbe essere la vostra occasione per fare qualcosa di veramente unico.
All'inizio del 2016, la realtà virtuale è rimasta agli albori. Ma non è detto che le cose rimangano così a lungo. Far uscire i propri contenuti nella terza dimensione è un modo sicuro per raggiungere un maggior numero di persone, man mano che il prezzo delle cuffie 3D scende e il formato diventa più standardizzato online.
Come per altri nuovi formati, tuttavia, c'è il rischio di creare contenuti che sembrino un espediente. In altre parole, i video non dovrebbero presentare il 3D solo per il gusto di usarlo. Idealmente, dovrebbero accentuare qualche aspetto di un prodotto che non potrebbe essere rappresentato in un normale 2D.
Man mano che sempre più persone adottano formati video unici, dovrete alzare il tiro. Ad esempio, non limitatevi a creare una noiosa visualizzazione di dati in 3D che limita la telecamera a un punto di vista statico.
Invece, collaborate con il vostro team di animazione per creare un video YouTube con cui gli spettatori possano interagire tramite annotazioni o altre funzioni. Fornendo più modi di coinvolgimento, le persone hanno un motivo in più per investire e approfondire il vostro messaggio.
Anche se le riprese in formato full immersion a 360º o in 3D potrebbero non essere adatte ai vostri vincoli fiscali o logistici, ciò non significa che non possiate permettervi di fare un upgrade. YouTube L'HD offre video ad alta definizione in numerosi rapporti di aspetto e dimensioni. Rimanere fedeli a un formato predefinito obsoleto potrebbe farvi fare brutta figura con un confronto implicito.
Quando vengono utilizzati per il marketing, i video 4K di YouTube conferiscono immediatamente ai prodotti e ai marchi che ritraggono un'atmosfera più contemporanea.
In alcuni casi, ha senso attenersi solo al 4K, come nel caso di pubblicità di prodotti come TV ad alta risoluzione o hardware per fotocamere. In altri casi, contenuti come visualizzazioni di dati o filmati di eventi incentrati sulle informazioni non dipendono assolutamente dall'HD, ma traggono comunque vantaggio semplicemente dal fatto di apparire più nitidi, professionali e in definitiva moderni.
YouTubeL'introduzione di un servizio di abbonamento senza pubblicità, YouTube Premium, può sembrare più orientata ai creatori di contenuti e ai produttori di media. Per i marchi che puntano sul coinvolgimento, tuttavia, offrire contenuti a cui possono accedere solo gli spettatori che pagano potrebbe essere la prossima mossa intelligente. Considerando che un numero sempre maggiore di spettatori sta comunque installando i blocchi degli annunci, sarebbe opportuno cercare flussi di entrate alternativi.
Naturalmente questo non significa che si debbano trascurare i contenuti gratuiti, ma YouTubeRed è un buon esempio di come sia possibile attirare l'interazione usando come esca l'esclusività e la mancanza di monetizzazione pubblicitaria. Un buon modo per valutare l'efficacia di una strategia di marketing video di YouTube che utilizza queste tecniche potrebbe essere quello di condividere video non quotati con i consumatori che effettuano acquisti, scansionano codici QR in giro o si impegnano in altri modi.
Alcune delle tattiche di produzione video YouTube più efficaci sono quelle che lasciano spazio ad altri creatori. Ad esempio, le case produttrici di videogiochi e le aziende tecnologiche sono ben note per sponsorizzare i giocatori che giocano con i loro titoli, usano il loro hardware o anche solo disimballano e regalano le loro cuffie. Grandi marchi come Campbell's sponsorizzano intere serie di video altamente prodotti che hanno poco in comune con la loro linea di prodotti, a parte il fatto di parlare di cibo.
Il motivo principale per cui questo funziona così bene per i marketer è che gli influencer hanno un pubblico enorme e consolidato che porta i marchi a migliaia o milioni di spettatori che in genere non raggiungerebbero. Mentre alcune aziende si limitano a inviare a un noto creatore di contenuti un prodotto e a lasciare a lui il resto, altre prendono ancora più iniziativa. Per esempio, fornire a un influencer il proprio filmato pubblicitario modificato o pubblicare simultaneamente dei video di presentazione del prodotto a cui possano rimandare, può trasformare un video una tantum in un canale di marketing completamente nuovo.
Perché fermarsi al marketing attraverso gli influencer o all'aggiornamento dei contenuti a YouTube HD? Il marketing moderno punta a semplificare le cose per i consumatori, quindi includete link che facilitino effettivamente le conversioni.
Non sono poche le aziende che pubblicano i video di YouTube in concomitanza con le vendite e che includono i link all'elenco Amazon o alle pagine di altri rivenditori, in modo che gli spettatori possano effettuare immediatamente gli acquisti.
Altri rendono più dolce l'offerta fornendo link a Instagram e a foto Pinterest che portano le persone dietro le quinte dei servizi di moda o dei video appena visti.
Molti dei migliori YouTuber si spingono fino alla creazione di secondi canali dedicati a tali contenuti, e questo è un ottimo modo per i marketer di fornire esclusività e di seguire il loro pubblico più impegnato.
La creazione continua si allinea perfettamente alle strategie di marketing di YouTube , garantendo contenuti coerenti e di alta qualità. Con un modello di produzione sempre attivo, i marchi possono mantenere un programma di pubblicazione regolare, fondamentale per la fidelizzazione del pubblico e la visibilità della piattaforma. Questo approccio consente anche una rapida localizzazione, per soddisfare le esigenze di pubblici diversi e mantenere freschi i contenuti. Integrando elementi interattivi e ottimizzando i video in base ai dati sulle prestazioni, la Continuous Creation garantisce che i video siano sempre pertinenti, coinvolgenti e in linea con le tendenze in evoluzione.
Se volete saperne di più sul perché utilizzare i video nelle vostre campagne di marketing, visitate il nostro articolo.
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