YouTube est un organisme qui ne cessera probablement jamais d'évoluer. Cela signifie quelque chose de différent pour chaque utilisateur et chaque spectateur. Pour les professionnels de la publicité, le visage changeant de la plateforme détermine ce qui constitue une sensibilisation efficace.
Il n'est pas toujours facile de prédire à quoi ressemblera la prochaine incarnation de la vidéo en ligne. Néanmoins, la mise en œuvre d'une stratégie efficace de marketing vidéo sur YouTube implique d'être capable de suivre les transitions. Voici quelques concepts de base qui pourraient vous aider à rester pertinent.
YouTube Les vidéos à 360° permettent aux spectateurs de regarder le contenu sous n'importe quel angle, ce qui les met réellement en scène. En tant que spécialiste du marketing, l'exploitation de ce format vidéo peut faciliter le partage efficace de votre culture d'entreprise.
Par exemple, essayez d'afficher une visite à 360° de votre centre de données, de votre chaîne de production ou de votre bureau banal. Cela pourrait humaniser votre entreprise et répondre aux questions sur votre processus.
Certains agents immobiliers et entreprises de construction ont même commencé à publier des visites guidées de modèles à 360°. Cela permet à leurs offres de services traditionnelles de passer logiquement au niveau supérieur.
La nature encore nouvelle de ce format laisse également une grande place à l'expérimentation. Travailler avec une société de production qui l'a adopté très tôt pourrait être votre chance de faire quelque chose de vraiment unique.
Début 2016, la réalité virtuelle en était encore à ses balbutiements. Mais les choses ne devraient pas rester ainsi longtemps. Faire sortir votre contenu dans la troisième dimension est un moyen sûr de toucher davantage de personnes, car le prix des casques 3D diminue et le format se standardise en ligne.
Comme pour les autres nouveaux formats, il existe toutefois un risque de créer un contenu qui semble gadget. En d'autres termes, les vidéos ne doivent pas utiliser la 3D uniquement pour le plaisir d'utiliser la 3D. Idéalement, elles devraient accentuer un aspect du produit qui ne pourrait pas être représenté en 2D normal.
Comme de plus en plus de personnes adoptent des formats vidéo uniques, vous devrez améliorer votre jeu. Par exemple, ne vous contentez pas de créer une ennuyeuse visualisation de données en 3D qui limite la caméra à un point de vue statique.
Travaillez plutôt avec votre équipe d'animation pour créer une vidéo YouTube avec laquelle les spectateurs peuvent interagir par le biais d'annotations ou d'autres fonctions. En offrant plus de moyens de s'engager, les gens ont plus de raisons de s'investir et d'explorer votre message.
Si le tournage en format immersif 360º ou 3D peut ne pas correspondre à vos contraintes financières ou logistiques, cela ne signifie pas que vous pouvez vous permettre de ne pas faire de mise à niveau. YouTube La HD offre des vidéos haute définition dans de nombreux rapports d'aspect et tailles. S'en tenir à un format par défaut obsolète pourrait en fait vous faire mal paraître par comparaison implicite.
Lorsqu'elles sont utilisées à des fins de marketing, les vidéos 4K de YouTube donnent instantanément aux produits et aux marques qu'elles représentent un aspect plus contemporain.
Dans certains cas, il est logique de s'en tenir à la 4K, comme dans le cas des publicités pour des produits tels que les téléviseurs haute résolution ou le matériel photo. Dans d'autres cas, des contenus tels que des visualisations de données ou des séquences d'événements axés sur l'information ne dépendent pas absolument de la HD, mais ils tirent néanmoins profit du simple fait qu'ils apparaissent plus nets, plus professionnels et finalement plus modernes.
YouTubeLe lancement d'un service d'abonnement sans publicité, YouTube Premium, peut sembler destiné aux créateurs de contenu et aux producteurs de médias. Cependant, pour les marques qui misent sur l'engagement, proposer un contenu auquel seuls les spectateurs qui paient peuvent accéder peut être la prochaine grande manœuvre intelligente. Étant donné que de plus en plus de téléspectateurs installent des bloqueurs de publicité, vous avez tout intérêt à rechercher d'autres sources de revenus.
Naturellement, cela ne signifie pas que vous devez négliger le contenu gratuit, mais YouTubeRed est un bon exemple de la manière dont il est possible d'attirer l'interaction en utilisant l'exclusivité et l'absence de monétisation publicitaire comme appât. Un bon moyen de juger de l'efficacité d'une stratégie de marketing vidéo YouTube qui utilise ces techniques pourrait être de partager des vidéos non répertoriées avec des consommateurs qui effectuent des achats, scannent des codes QR dans la nature ou s'engagent d'autres manières.
Certaines des tactiques de production vidéo les plus efficaces de YouTube sont celles qui laissent la place à d'autres créateurs. Par exemple, les studios de jeux et les entreprises technologiques sont bien connus pour sponsoriser des joueurs qui jouent à leurs titres, utilisent leur matériel ou même simplement déballent et offrent leurs écouteurs. De grandes marques, comme Campbell's, parrainent des séries entières de vidéos hautement produites qui n'ont pas grand-chose en commun avec leur propre gamme de produits, si ce n'est qu'elles portent sur la nourriture.
La principale raison pour laquelle cela fonctionne si bien pour les spécialistes du marketing est que les influenceurs disposent d'un public énorme et bien établi qui permet aux marques de toucher des milliers ou des millions de spectateurs qu'elles n'atteindraient pas habituellement. Si certaines entreprises se contentent d'envoyer un produit à un créateur de contenu connu et de lui laisser le soin de s'occuper du reste, d'autres prennent encore plus d'initiatives. Par exemple, si vous fournissez à un influenceur vos propres séquences publicitaires montées ou si vous publiez simultanément des vidéos de démantèlement de produits auxquelles il peut renvoyer, vous pouvez transformer une vidéo ponctuelle en un tout nouveau canal de marketing.
Pourquoi s'arrêter au marketing par l'intermédiaire des influenceurs ou à la mise à niveau de votre contenu vers YouTube HD ? Le marketing moderne consiste à faciliter les choses pour les consommateurs, alors incluez des liens qui facilitent réellement les conversions.
Rares sont les entreprises qui publient des vidéos sur YouTube en même temps que les ventes et qui incluent des liens vers le listing Amazon approprié ou d'autres pages de détaillants afin que les spectateurs puissent immédiatement faire des achats.
D'autres adoucissent la situation en fournissant des liens vers Instagram et des photos Pinterest qui emmènent les gens dans les coulisses des shootings de mode ou des vidéos qu'ils viennent de regarder.
Bon nombre des meilleurs YouTubers vont jusqu'à créer une deuxième chaîne consacrée à ce type de contenu, et c'est un excellent moyen pour les spécialistes du marketing d'offrir l'exclusivité et de suivre leurs audiences les plus engagées.
La création continue s'aligne parfaitement sur les stratégies de marketing YouTube en garantissant un contenu cohérent et de haute qualité. Grâce à un modèle de production en continu, les marques peuvent maintenir un calendrier de publication régulier, crucial pour la fidélisation du public et la visibilité de la plateforme. Cette approche permet également une localisation rapide, répondant ainsi aux besoins des différents publics tout en conservant un contenu frais. En intégrant des éléments interactifs et en optimisant les vidéos en fonction des données de performance, la création continue garantit que les vidéos restent pertinentes, attrayantes et en phase avec l'évolution des tendances.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vous devriez utiliser la vidéo dans vos campagnes de marketing, consultez notre article.
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