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Ausgelagerte Videoproduktion navigieren: Ein CMO-Leitfaden für effektive Zusammenarbeit und Überwachung
vor 4 Wochen
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vor 8 Jahren・5 Minuten gelesen
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YouTube ist ein Organismus, der sich immer weiter entwickeln wird. Das bedeutet für jeden Nutzer und Betrachter etwas anderes. Für Werbefachleute ist das sich verändernde Gesicht der Plattform entscheidend dafür, was eine wirkungsvolle Öffentlichkeitsarbeit ausmacht.
Es ist nicht immer leicht vorherzusagen, wie die nächste Inkarnation von Online-Streaming-Video aussehen wird. Dennoch bedeutet die Umsetzung einer effektiven YouTube Videomarketingstrategie, dass man mit den Übergängen Schritt halten kann. Hier sind einige grundlegende Konzepte, die Ihnen helfen können, relevant zu bleiben.
1. Film in 360 Grad
YouTube Mit 360°-Videos können die Betrachter die Inhalte aus jedem beliebigen Blickwinkel betrachten, was sie wirklich in die Szene versetzt. Als Vermarkter können Sie dieses Videoformat nutzen, um Ihre Unternehmenskultur effektiv zu vermitteln.
Versuchen Sie zum Beispiel, einen 360°-Rundgang durch Ihr Rechenzentrum, Ihre Produktionslinie oder Ihr Büro zu veröffentlichen. Dies könnte Ihr Unternehmen menschlicher machen und Fragen zu Ihren Prozessen beantworten.
Einige Immobilienmakler und Baufirmen haben sogar damit begonnen, 360°-Modellbegehungen zu veröffentlichen. Damit heben sie ihr traditionelles Dienstleistungsangebot auf die nächste logische Ebene.
Da dieses Format noch neu ist, bietet es auch viel Raum für Experimente. Wenn Sie mit einer Produktionsfirma zusammenarbeiten, die dieses Format schon früh übernommen hat, könnte das Ihre Chance sein, etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen.
2. Shoot in geschmackvollem 3D
Anfang 2016 steckte die virtuelle Realität noch in den Kinderschuhen. Aber das wird wahrscheinlich nicht lange so bleiben. Wenn Sie Ihre Inhalte in die dritte Dimension übertragen, können Sie mehr Menschen erreichen, denn die Preise für 3D-Headsets sinken und das Format wird online immer mehr standardisiert.
Wie bei anderen neuen Formaten besteht jedoch die Gefahr, dass die Inhalte als Spielerei erscheinen. Mit anderen Worten: Videos sollten nicht nur deshalb in 3D sein, weil sie 3D verwenden. Im Idealfall sollten sie einen Aspekt eines Produkts hervorheben, der in normalem 2D nicht dargestellt werden kann.
Da immer mehr Menschen einzigartige Videoformate verwenden, müssen Sie sich weiterentwickeln. Erstellen Sie zum Beispiel nicht einfach eine langweilige 3D-Datenvisualisierung, bei der die Kamera auf einen statischen Standpunkt beschränkt ist.
Arbeiten Sie stattdessen mit Ihrem Animationsteam zusammen, um ein YouTube Video zu erstellen, mit dem die Betrachter über Anmerkungen oder andere Funktionen interagieren können. Wenn Sie mehr Möglichkeiten zur Interaktion bieten, haben die Menschen mehr Grund, sich zu engagieren und sich mit Ihrer Botschaft auseinanderzusetzen.
3. Verbessern Sie die Videoqualität
Auch wenn die Aufnahme im 360°- oder 3D-Format vielleicht nicht in Ihre finanziellen oder logistischen Möglichkeiten passt, bedeutet das nicht, dass Sie es sich leisten können, nicht aufzurüsten. YouTube HD bietet hochauflösende Videos in zahlreichen Seitenverhältnissen und Größen. Wenn Sie an einem veralteten Standardformat festhalten, könnten Sie durch einen impliziten Vergleich sogar schlecht aussehen.
Bei der Vermarktung geben YouTube 4K-Videos den Produkten und Marken, die sie zeigen, sofort ein moderneres Aussehen.
In einigen Fällen macht es nur Sinn, sich an 4K zu halten, z. B. bei Werbung für Produkte wie hochauflösende Fernsehgeräte oder Kamerahardware. In anderen Fällen sind Inhalte wie Datenvisualisierungen oder informationsgetriebenes Veranstaltungsmaterial nicht unbedingt auf HD angewiesen, profitieren aber dennoch von der Tatsache, dass sie schärfer, professioneller und letztlich moderner wirken.
4. Exklusive, werbefreie Inhalte anbieten
YouTubeDie Einführung eines werbefreien Abonnementdienstes, YouTube Premium, scheint sich eher an Inhaltsersteller und Medienproduzenten zu richten. Für Marken, die auf Engagement setzen, könnte das Angebot von Inhalten, auf die nur zahlende Zuschauer zugreifen können, jedoch der nächste clevere Schritt sein. Da immer mehr Zuschauer ohnehin Werbeblocker installieren, wäre es ratsam, nach alternativen Einnahmequellen zu suchen.
Das bedeutet natürlich nicht, dass man kostenlose Inhalte vernachlässigen sollte, aber YouTubeRed ist ein gutes Beispiel dafür, wie man mit Exklusivität und dem Fehlen von Werbeeinnahmen als Köder Interaktionen anlocken kann. Eine gute Möglichkeit, die Wirksamkeit einer YouTube Videomarketingstrategie, die solche Techniken einsetzt, zu beurteilen, könnte darin bestehen, nicht gelistete Videos mit Verbrauchern zu teilen, die Käufe tätigen, QR-Codes in der freien Natur scannen oder sich auf andere Weise engagieren.
5. Erreichen Sie Einflussnehmer
Einige der effektivsten YouTube Videoproduktionstaktiken sind diejenigen, die anderen Kreativen Raum lassen. So sind z. B. Spielestudios und Technologieunternehmen dafür bekannt, dass sie Gamer sponsern, die ihre Titel spielen, ihre Hardware benutzen oder auch nur ihre Kopfhörer auspacken und verschenken. Große Marken wie Campbell's sponsern ganze Serien hochproduzierter Videos, die mit ihrer eigenen Produktlinie wenig gemein haben, außer dass es um Lebensmittel geht.
Der Hauptgrund dafür, dass dies für Vermarkter so gut funktioniert, ist, dass Influencer ein riesiges, gut etabliertes Publikum haben, das Marken zu Tausenden oder Millionen von Zuschauern bringt, die sie normalerweise nicht erreichen würden. Während einige Unternehmen einem bekannten Content-Creator einfach ein Produkt schicken und ihm den Rest überlassen, ergreifen andere noch mehr Initiative. Wenn Sie zum Beispiel einem Influencer Ihr eigenes bearbeitetes Werbematerial zur Verfügung stellen oder gleichzeitig Produkt-Rundown-Videos veröffentlichen, zu denen er zurückverlinkt werden kann, kann ein einmaliges Video zu einem ganz neuen Marketingkanal werden.
6. Vereinigen Sie YouTube Videoproduktion, soziale Medien und Handel
Warum sollten Sie nur über Influencer werben oder Ihre Inhalte auf YouTube HD aktualisieren? Im modernen Marketing geht es vor allem darum, den Verbrauchern die Arbeit zu erleichtern, also fügen Sie Links ein, die tatsächlich Konversionen erleichtern.
Nicht wenige Unternehmen veröffentlichen YouTube zeitgleich mit den Verkäufen und fügen Links zu den entsprechenden Amazon-Listen oder anderen Händlerseiten ein, damit die Zuschauer sofort einkaufen können.
Andere versüßen die Sache mit Links zu Instagram und Pinterest-Fotos, die einen Blick hinter die Kulissen von Modeshootings oder den gerade gesehenen Videos werfen.
Viele der Top-YouTuber gehen sogar so weit, dass sie einen zweiten Kanal für solche Inhalte einrichten. Dies ist eine großartige Möglichkeit für Vermarkter, Exklusivität zu bieten und ihre engagiertesten Zuschauer zu verfolgen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, warum Sie Videos in Ihren Marketingkampagnen einsetzen sollten, lesen Sie unseren Artikel.
Nutzt Ihre YouTube Videomarketingstrategie diese zukunftsweisenden Ideen? Wenn nicht, erfahren Sie, wie Sie anfangen können, indem Sie unsere YouTube Videolösungen besuchen.
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