- Il nostro pensiero
- 5 minuti di lettura
Leveraging AI in Video Content Creation
6 giorni fa
342
Ciao,
Contattateci oggi stesso per parlare del vostro prossimo progetto.
Jonathan Yohanes
3 settimane fa・5 min read
3 settimane fa・5 min read
Localizzazione del marchio è spesso vista come una contraddizione. I team di marketing locali mirano a rendere i contenuti altamente rilevanti per il loro pubblico specifico, ma devono rimanere coerenti con il marchio complessivo. Questo equilibrio è fondamentale, poiché la vera autenticità deriva dall'integrazione della narrazione principale del marchio con le sfumature locali. Riuscire a gestire questa sfida è essenziale per creare una presenza del marchio coesa ma adattabile.
Capire la coerenza del marchio
La coerenza del marchio è la pratica di garantire che tutti gli aspetti della comunicazione di un marchio, compresi gli elementi visivi, la messaggistica e il tono, siano uniformi su tutte le piattaforme e le regioni. Questa coerenza aiuta a costruire un'immagine riconoscibile e affidabile del marchio, favorendo la fiducia e la fedeltà dei consumatori. Per le aziende che si espandono a livello globale, mantenere la coerenza del marchio è fondamentale, anche quando si esternalizza la produzione video.
L'outsourcing della produzione video può offrire numerosi vantaggi, tra cui l'accesso a competenze specializzate, l'efficienza dei costi e la capacità di produrre rapidamente contenuti di alta qualità. Tuttavia, è essenziale assicurarsi che i video prodotti da team esterni rispettino le linee guida stabilite dal marchio. Senza un'attenta supervisione, l'esternalizzazione della produzione video può portare a incoerenze che diluiscono l'identità del marchio e confondono il pubblico.
Si pensi a marchi iconici come Apple e Coca-Cola. Queste aziende hanno imparato l'arte della coerenza del marchio, mantenendo un look and feel uniforme in tutti i loro materiali di marketing, indipendentemente dal luogo di produzione. Quando esternalizzano la produzione video, forniscono linee guida chiare e dettagliate per garantire che i team esterni comprendano ed eseguano accuratamente la visione del marchio. Questo approccio non solo preserva l'integrità del marchio, ma garantisce anche che ogni contenuto rafforzi lo stesso messaggio di base.
Inoltre, un'immagine di marca coerente aiuta a costruire una forte associazione con il marchio. I consumatori riconoscono e si fidano dei marchi che mantengono una presenza costante e prevedibile. Per esempio, il design elegante e minimalista di Apple e le immagini vivaci e gioiose di Coca-Cola sono immediatamente riconoscibili, indipendentemente dal luogo in cui si incontrano. Quando si esternalizza la produzione video, mantenere questo livello di coerenza è fondamentale per sostenere la reputazione del marchio e la fiducia dei consumatori.
Il paradosso della localizzazione del marchio
La localizzazione del marchio consiste nell'adattare il messaggio e i contenuti di un marchio per farli risuonare con il pubblico locale, rendendoli rilevanti per i diversi contesti e preferenze culturali. Questa pratica può migliorare il coinvolgimento e la rilevanza, ma introduce anche la sfida di mantenere la coerenza del marchio. Il paradosso della localizzazione del marchio è particolarmente evidente quando si esternalizza la produzione video, dove la necessità di creare contenuti rilevanti a livello locale deve essere bilanciata con l'imperativo di mantenere un'identità di marchio coesa.
Il concetto di localizzazione del marchio può sembrare un ossimoro, perché implica intrinsecamente la modifica di aspetti del marchio per adattarlo ai gusti locali, il che può portare a incoerenze. Per esempio, un marchio globale come McDonald's adatta il suo menu per soddisfare i gusti regionali, offrendo articoli unici in diversi Paesi, pur cercando di mantenere gli elementi fondamentali del marchio. Allo stesso modo, quando esternalizzano la produzione di video per i mercati localizzati, i marchi devono assicurarsi che i contenuti siano in linea con la narrazione generale del marchio.
L'esternalizzazione della produzione video per i contenuti localizzati può amplificare questo paradosso. Da un lato, i team di produzione esterni con sede nei mercati locali sono ben posizionati per creare contenuti che risuonino con il pubblico locale. Conoscono le sfumature culturali, le preferenze e le tendenze che possono rendere i contenuti più attraenti e rilevanti. Dall'altro, questi team devono attenersi alle linee guida del marchio globale per garantire che i contenuti localizzati non si allontanino troppo dall'identità principale del marchio.
Consideriamo Netflix, che eccelle nella localizzazione del marchio producendo contenuti specifici per ogni regione che si allineano al suo marchio globale. La strategia di Netflix prevede la collaborazione con team di produzione locali in grado di comprendere il proprio pubblico e di fornire loro linee guida chiare per garantire che i contenuti riflettano l'etica generale del marchio Netflix. Questo equilibrio è fondamentale per mantenere sia la rilevanza che la coerenza.
Per superare questo paradosso quando si esternalizza la produzione video, i marchi possono attuare diverse strategie...
Sviluppare chiare linee guida per il marchio
Creare linee guida complete per il marchio che includano istruzioni dettagliate sullo stile visivo, sul tono di voce e sulla messaggistica principale. Queste linee guida devono essere abbastanza flessibili da consentire la localizzazione, ma abbastanza rigorose da mantenere l'integrità del marchio. Anche l'utilizzo di piattaforme come 90 Seconds per productize formati video funziona, stabilendo chiare aspettative sull'aspetto delle storie dei clienti o dei video sociali.
Selezionare i partner giusti
Scegliete partner di outsourcing che non solo abbiano competenze locali, ma che comprendano e rispettino anche i valori e l'identità del marchio. Effettuate una verifica approfondita e assicuratevi che abbiano un'esperienza di produzione di contenuti in linea con le linee guida del marchio. 90 Seconds vi aiuta a farlo attraverso la nostra rete globale di Creator Partner.
Comunicazione e feedback regolari
Mantenere linee di comunicazione aperte con i team di outsourcing. Check-in regolari, sessioni di feedback e revisioni collaborative possono aiutare a garantire che i contenuti prodotti rimangano fedeli al marchio.
Sfruttare gli approfondimenti locali
Incoraggiate i team locali a condividere intuizioni e idee che possano migliorare l'autenticità dei contenuti, inserendoli nel contesto del marchio. Questo approccio collaborativo può produrre contenuti rilevanti a livello locale e coerenti a livello globale.
Fornire guide per la narrazione autentica
L'autenticità nel branding deriva da storie reali ed esperienze autentiche. Quando esternalizzate la produzione di video, fornite guide allo storytelling che sottolineino l'importanza dell'autenticità. Incoraggiate i team esterni a incorporare storie reali di clienti, esperienze dei dipendenti e narrazioni locali in linea con i valori del marchio.
Formare e responsabilizzare le squadre locali
La formazione dei team di marketing locali sui valori, le linee guida e le tecniche di narrazione del marchio può consentire loro di creare contenuti coerenti e autentici. Fornire risorse, workshop e supporto continuo aiuta a garantire che i contenuti prodotti localmente siano in linea con l'identità globale del marchio.
Utilizzare dati e analisi
Utilizzate dati e analisi per monitorare le prestazioni dei contenuti localizzati. Questo può fornire un feedback prezioso su ciò che funziona e ciò che non funziona, aiutando a perfezionare i futuri sforzi di outsourcing e localizzazione.
Quindi, da dove si comincia?
Bilanciare la coerenza del marchio con i contenuti localizzati, soprattutto quando si esternalizza la produzione video, è fondamentale per mantenere un'identità di marchio forte e affidabile. Implementando queste strategie, i marchi possono gestire efficacemente la produzione video in outsourcing, assicurando che tutti i contenuti rimangano coerenti, pertinenti e d'impatto. Questo approccio non solo aumenta la fedeltà al marchio, ma garantisce anche che il marchio risuoni in mercati diversi, mantenendo la sua identità di base.
Volete creare video epici?
Contattateci oggi stesso per parlare del vostro prossimo progetto.