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Cómo navegar por la producción de vídeo subcontratada: Guía del director de marketing para una colaboración y supervisión eficaces
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hace 8 años・5 min leer
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YouTube es un organismo que difícilmente dejará de evolucionar. Esto significa algo diferente para cada usuario y espectador. Para los profesionales de la publicidad, la cara cambiante de la plataforma determina lo que constituye un alcance impactante.
No siempre es fácil predecir cómo será la próxima encarnación del vídeo en línea. Sin embargo, aplicar una estrategia eficaz de marketing de vídeo en YouTube significa ser capaz de seguir el ritmo de las transiciones. He aquí algunos conceptos básicos que podrían ayudarte a mantener la relevancia.
1. Película en 360 grados
YouTube Los vídeos 360 permiten a los espectadores ver el contenido desde cualquier ángulo, lo que les sitúa realmente en la escena. Como comercializador, aprovechar este formato de vídeo puede facilitar la difusión eficaz de su cultura corporativa.
Por ejemplo, intente publicar un tour de 360º de su centro de datos, línea de producción u oficina mundana. Esto podría humanizar su empresa y responder a preguntas sobre su proceso.
Algunos agentes inmobiliarios y empresas constructoras han empezado incluso a publicar recorridos de modelos en 360º. Esto lleva sus ofertas de servicios tradicionales al siguiente nivel lógico.
La naturaleza aún novedosa de este formato también deja un amplio margen para la experimentación. Trabajar con una productora que lo haya adoptado desde el principio podría ser su oportunidad de hacer algo realmente único.
2. Grabar en 3D de buen gusto
A principios de 2016, la realidad virtual seguía estando en pañales. Pero no es probable que las cosas sigan así por mucho tiempo. Llevar tu contenido a la tercera dimensión es una forma segura de llegar a más gente, ya que el precio de los auriculares 3D baja y el formato se estandariza en línea.
Sin embargo, al igual que otros nuevos formatos, existe el riesgo de crear contenidos que parezcan artificiosos. En otras palabras, los vídeos no deberían incluir el 3D sólo por el hecho de utilizarlo. Lo ideal es que acentúen algún aspecto de un producto que no podría representarse en 2D.
A medida que más personas adopten formatos de vídeo únicos, tendrás que mejorar tu juego. Por ejemplo, no te limites a crear una aburrida visualización de datos en 3D que restrinja la cámara a un punto de vista estático.
En su lugar, trabaje con su equipo de animación para crear un vídeo en YouTube con el que los espectadores puedan interactuar mediante anotaciones u otras funciones. Ofrecer más formas de participación da a la gente más razones para involucrarse y explorar su mensaje.
3. Mejorar la calidad del vídeo
Si bien es posible que la grabación en formato 360º o 3D de inmersión total no se adapte a sus limitaciones fiscales o logísticas, eso no significa que pueda permitirse el lujo de no actualizarse en absoluto. YouTube La alta definición ofrece vídeo de alta definición en numerosas relaciones de aspecto y tamaños. Ceñirse a un formato anticuado por defecto podría hacerle quedar mal por comparación implícita.
Cuando se utilizan para el marketing, los vídeos 4K de YouTube dan instantáneamente a los productos y marcas que representan una sensación más contemporánea.
En algunos casos, sólo tiene sentido limitarse al 4K, como en los anuncios de productos como televisores de alta resolución o hardware de cámaras. En otros casos, los contenidos como las visualizaciones de datos o las secuencias de eventos basados en la información no dependen absolutamente de la alta definición, pero se benefician simplemente del hecho de que parecen más nítidos, más profesionales y, en definitiva, más modernos.
4. Ofrezca contenido exclusivo y sin publicidad
YouTubeLa introducción de un servicio de suscripción sin publicidad, YouTube Premium, puede parecer más orientada a los creadores de contenidos y productores de medios. Sin embargo, para las marcas que prosperan en el compromiso, ofrecer contenidos a los que sólo pueden acceder los espectadores que pagan puede ser el próximo gran movimiento inteligente. Teniendo en cuenta que cada vez más espectadores instalan bloqueadores de anuncios, sería conveniente buscar otras fuentes de ingresos.
Naturalmente, esto no significa que se deba descuidar el contenido gratuito, pero YouTubeRed es un buen ejemplo de cómo se puede atraer la interacción utilizando la exclusividad y la falta de monetización de los anuncios como cebo. Una buena forma de juzgar la eficacia de una estrategia de marketing de vídeo en YouTube que utilice este tipo de técnicas podría ser compartir vídeos no publicados con consumidores que realicen compras, escaneen códigos QR en la naturaleza o participen de otras formas.
5. Llegar a las personas influyentes
Algunas de las tácticas de producción de vídeo más eficaces de YouTube son las que dejan espacio a otros creadores. Por ejemplo, los estudios de videojuegos y las empresas tecnológicas son bien conocidos por patrocinar a jugadores que juegan a sus títulos, utilizan su hardware o incluso se limitan a desencajar y regalar sus auriculares. Grandes marcas como Campbell's patrocinan series enteras de vídeos de gran producción que tienen poco en común con su propia línea de productos, aparte de tratarse de comida.
La razón principal por la que esto funciona tan bien para los vendedores es que los influenciadores tienen audiencias enormes y bien establecidas que llevan a las marcas a miles o millones de espectadores a los que normalmente no llegarían. Mientras que algunas empresas se limitan a enviar un producto a un creador de contenidos conocido y dejan el resto en sus manos, otras toman incluso más iniciativa. Por ejemplo, proporcionar a un influenciador sus propias imágenes publicitarias editadas o publicar simultáneamente vídeos de productos a los que puedan enlazar puede convertir un vídeo puntual en todo un nuevo canal de marketing.
6. Unificar YouTube Producción de vídeo, medios sociales y comercio
¿Por qué limitarse a hacer marketing a través de personas influyentes o a actualizar su contenido a YouTube HD? El marketing moderno consiste en facilitar las cosas a los consumidores, así que incluye enlaces que realmente faciliten las conversiones.
No son pocas las empresas que publican los vídeos de YouTube coincidiendo con las rebajas y que incluyen enlaces a las correspondientes páginas de Amazon o de otros minoristas para que los espectadores puedan realizar sus compras de inmediato.
Otros endulzan el asunto proporcionando enlaces a Instagram y fotos de Pinterest que llevan a la gente detrás de las escenas de las sesiones de moda o de los vídeos que acaban de ver.
Muchos de los mejores YouTubers llegan a crear segundos canales dedicados a este tipo de contenido, y esta es una gran manera para que los vendedores ofrezcan exclusividad y sigan a sus audiencias más comprometidas.
Si quiere saber más sobre por qué debe utilizar el vídeo en sus campañas de marketing, visite nuestro artículo.
¿Su estrategia de marketing por vídeo en YouTube aprovecha estas ideas de futuro? Si no es así, aprenda cómo empezar visitando nuestras soluciones de vídeo en YouTube .
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