總結 2024 年的 12 個視頻行銷趨勢

魯比納
3個月前・7分鐘小讀

2024年,視頻行銷將繼續發展,以適應我們不斷減少的注意力持續時間和短篇內容的興起。對視頻內容的需求空前高漲,91% 的消費者希望看到更多來自品牌的在線視頻內容(Wyzowl,2023 年)。人們對每個人都能訪問內容的期望也在增加。人們希望內容從一開始就簡潔、引人入勝且充滿價值。請繼續閱讀我們對今年視頻趨勢的看法......

1. 短視頻仍然佔主導地位

短視頻通常不到 60 秒,繼續在數位世界中佔據主導地位。這種格式非常適合品牌製作閃電般快速、引人注目的內容。這不僅僅是製作視頻;這是關於以一種在幾秒鐘內引起共鳴的方式講故事。智慧手機作為新工作室的興起以及編輯應用程式的使用強調了視頻營銷對真實性和自發性的需求。

2.人們仍然靜音觀看視頻

在全球範圍內,75%的人經常在關閉聲音的情況下觀看移動視頻。在中國,86%的短視頻觀眾在觀看視頻時會關閉聲音。 56%的日本人在觀看視頻時會關閉聲音。 63%的印度互聯網用戶在觀看視頻時會關閉聲音。包含字幕可以將在線視頻的觀看率提高80%。使用字幕或字幕至關重要,這樣您的視頻才能隨時訪問。

3. 思想領導力:建立權威

視頻已成為展示行業專業知識的有力媒介。通過創建系列、訪談和網路研討會,企業可以確立自己作為思想領袖的地位。這一戰略不僅吸引了理想的客戶,而且還將公司定位為該領域可靠和值得信賴的資源。

4. 數據驅動的講故事:將洞察力與影響力相結合

視頻營銷中數據驅動的講故事有效地傳達了價值主張。通過整合統計數據、圖表和視覺效果,這些視頻迎合了精通數據的 B2B 受眾,毫無疑問地提供了好處,從而提高了投資回報率和可信度。

5. 員工宣導:人性化品牌

通過視頻突出企業人性化的一面,員工宣傳加強了信任和親和力。員工感言和幕後花絮提供了個人風格,使品牌從競爭對手中脫穎而出。

6. 對無障礙內容的渴望增加

對無障礙內容的需求不斷增長可歸因於幾個關鍵因素的融合。人們對殘疾人權利的認識不斷提高,凸顯了包容性在包括數位內容在內的所有領域的重要性。公司越來越認識到他們有責任承擔社會責任,確保所有人都可以訪問他們的內容。技術進步簡化了字幕的過程,使提供無障礙內容比以往任何時候都更加可行。此外,現在大多數平臺都配備了輔助功能,可以更輕鬆地滿足多樣化的需求。全球人口老齡化也是一個促成因素,因為聽力損失率相應增加,因此需要更易於訪問的內容。此外,多語種受眾的存在凸顯了對超越語言障礙的內容的需求。為了應對這些趨勢,遵守 《美國殘疾人法案》(ADA) 格式指南 不僅是一種最佳實踐,而且是確保每個人都能愉快地觀看視頻的必要條件。

7. 垂直視頻:適應移動優先消費

垂直視頻的興起是對移動優先世界的回應。針對移動觀看進行優化的平臺偏愛垂直格式,要求內容創作者調整他們的故事講述和視覺構圖策略。這包括瞭解垂直取景的細微差別,確保清晰的音訊,以及創建簡潔且吸引行動使用者的內容。

8. 超針對性微內容:為影響量身定製

通用內容的時代已經一去不復返了。2024年,B2B 視頻行銷以超針對性的微內容大放異彩。每個視頻,無論是解釋器、案例研究還是演示,都是為了解決不同買家角色的獨特需求和痛點而精心製作的。這種方法通過直接與每個受眾群體交談來引起共鳴、建立信任並推動轉化。

9. 互動參與:從觀眾到潛在客戶

民意調查、測驗和集成的潛在客戶捕獲表單等互動元素正在將視頻從被動內容轉變為主動潛在客戶生成工具。這種方法可以保持觀眾的參與度,收集有價值的數據,並引導他們進一步進入銷售漏鬥。

10. 使用者生成的內容:真實性勝出

用戶生成內容(UGC)正在重新定義品牌故事。與精美、專業的廣告系列相比,由真實使用者創建的真實、相關的內容更能引起受眾的共鳴。品牌越來越多地與有影響力的人和普通創作者合作,以展示真實的故事和體驗。這種方法不僅提高了可信度,而且促進了社區和有機參與。

11. 互動和身臨其境的視頻體驗

2024年,互動式和身臨其境的視頻體驗也將激增。VR等技術正在改變受眾與內容互動的方式。這種向沉浸式體驗的轉變使觀眾能夠進入視頻,提供更具吸引力和令人難忘的體驗。品牌正在利用這些技術進行產品演示、虛擬參觀和互動講故事,這不僅吸引了觀眾,還促進了與他們更深層次的聯繫。

12. 直播:實時參與

直播已成為視頻趨勢的關鍵參與者。Twitch 和 Instagram 直播提供了傳統媒體無法比擬的互動體驗。這種格式非常適合建立社區和促進實時聯繫。真實性和觀眾參與度在直播中至關重要,觀眾欣賞真實的個性和自發性。這種趨勢對於教程、問答環節和通過直接互動建立品牌忠誠度特別有效。

除了這些主要趨勢之外,2024 年的視頻格局還受到微影響者的崛起以及人工智慧在視頻製作中的整合的影響。這些元素有助於營造多元化、包容性和高效的視頻營銷環境。

B2B行銷人員還應該考慮:

  • LinkedIn 視頻利用率:利用LinkedIn的原生視頻功能來擴大覆蓋範圍和潛在客戶生成。分享引人入勝的片段,主持現場問答環節,並展示思想領導力內容,直接與關鍵決策者聯繫。
  • 內容再利用:通過在各種平臺上重新利用視頻內容,最大限度地提高視頻內容的價值。將視頻片段轉換為社交媒體預告片,轉錄博客文章的採訪,並創建播客片段以多種形式利用每個視頻。
  • 整合視頻行銷:將您的視頻內容與您的整體 B2B 行銷策略相協調。在網路研討會中使用前貼片廣告,將觀眾引導至相關視頻,並將產品演示嵌入到有針對性的電子郵件活動中,以實現有凝聚力的行銷方法。
  • 增強的個人化:將個人化擴展到視頻本身之外。開發能夠反映觀看者在視頻后的旅程的著陸頁和 CTA。使語氣、視覺效果和措辭與視頻資訊保持一致,以獲得更具針對性和吸引力的觀看者體驗。

這些額外的趨勢凸顯了B2B視頻營銷的動態性質。擁抱實驗、創新和持續跟蹤,以調整和完善您的策略。以這些見解為起點,激發您的創造力和戰略思維,旨在吸引您的受眾並取得更大的行銷成功。