En 2024, le marketing vidéo continue d'évoluer, s'adaptant à notre durée d'attention qui ne cesse de diminuer et à l'essor des contenus courts. L'appétit pour le contenu vidéo n'a jamais été aussi grand, 91 % des consommateurs souhaitant voir davantage de contenu vidéo en ligne de la part des marques(Wyzowl, 2023). Les attentes en matière de contenu accessible à tous augmentent également. Les gens s'attendent à ce que le contenu soit concis, engageant et plein de valeur dès le départ. Lisez la suite pour connaître notre point de vue sur les tendances vidéo de cette année...
Les vidéos de courte durée, généralement inférieures à 60 secondes, continuent de dominer le monde numérique. Ce format est idéal pour les marques qui souhaitent créer un contenu rapide comme l'éclair et qui attire l'attention. Il ne s'agit pas seulement de créer des vidéos, mais de raconter des histoires qui résonnent en quelques secondes. La montée en puissance des smartphones en tant que nouveaux studios et l'utilisation d'applications de montage soulignent le besoin d'authenticité et de spontanéité dans le marketing vidéo.
Au niveau mondial, 75 % des personnes regardent souvent des vidéos mobiles avec le son coupé. En Chine, 86 % des personnes qui regardent des vidéos de courte durée le font sans le son. 56 % des Japonais regardent des vidéos avec le son coupé. 63 % des internautes indiens regardent des vidéos sans le son. L'inclusion de sous-titres peut augmenter de 80 % le taux de visionnage d'une vidéo en ligne. Il est essentiel d'utiliser des sous-titres ou des légendes pour que votre vidéo soit accessible à tout moment.
La vidéo est devenue un moyen puissant de présenter l'expertise d'un secteur. En créant des séries, des interviews et des webinaires, les entreprises peuvent se positionner en tant que leaders d'opinion. Cette stratégie permet non seulement d'attirer des clients idéaux, mais aussi de positionner l'entreprise comme une ressource crédible et digne de confiance dans son domaine.
Dans le marketing vidéo, la narration axée sur les données permet de communiquer efficacement les propositions de valeur. En intégrant des statistiques, des graphiques et des éléments visuels, ces vidéos s'adressent à un public B2B avide de données, ne laissant aucun doute sur les avantages offerts, améliorant ainsi le retour sur investissement et la crédibilité.
En mettant en avant le côté humain de l'entreprise, la défense des intérêts des employés par le biais de la vidéo renforce la confiance et l'attachement à l'entreprise. Les témoignages d'employés et les aperçus des coulisses apportent une touche personnelle qui distingue une marque de ses concurrents.
La demande croissante de contenu accessible peut être attribuée à la convergence de plusieurs facteurs clés. Les droits des personnes handicapées sont de plus en plus connus, ce qui souligne l'importance de l'inclusion dans tous les domaines, y compris le contenu numérique. Les entreprises reconnaissent de plus en plus leur responsabilité sociale et veillent à ce que leur contenu soit accessible à tous. Les progrès technologiques ont simplifié le processus de sous-titrage, ce qui permet plus que jamais de fournir un contenu accessible. En outre, la plupart des plateformes sont désormais dotées de fonctions d'accessibilité, ce qui permet de répondre plus facilement à des besoins divers. Le vieillissement de la population mondiale est également un facteur contributif, car il y a une augmentation correspondante des taux de perte auditive, ce qui nécessite un contenu plus accessible. En outre, la présence de publics multilingues a mis en évidence la nécessité d'un contenu qui transcende les barrières linguistiques. En réponse à ces tendances, l'adhésion aux directives de format de l'Americans with Disabilities Act (ADA ) n'est pas seulement une bonne pratique, mais une nécessité pour s'assurer que les vidéos sont agréables et accessibles à tous.
L'essor de la vidéo verticale est une réponse au monde mobile. Les plateformes optimisées pour la visualisation mobile favorisent les formats verticaux, ce qui oblige les créateurs de contenu à adapter leurs stratégies de narration et de composition visuelle. Il s'agit notamment de comprendre les nuances du cadrage vertical, de garantir un son clair et de créer un contenu concis et attrayant pour les utilisateurs mobiles.
L'époque du contenu générique est révolue. En 2024, le marketing vidéo B2B brille par son micro-contenu hyperciblé. Chaque vidéo, qu'il s'agisse d'une vidéo explicative, d'une étude de cas ou d'une démonstration, est conçue pour répondre aux besoins uniques et aux points de douleur de différents profils d'acheteurs. Cette approche permet de créer une résonance, d'instaurer la confiance et de générer des conversions en s'adressant directement à chaque segment de votre public.
Les éléments interactifs tels que les sondages, les questionnaires et les formulaires de capture de prospects intégrés transforment les vidéos de contenu passif en outils actifs de génération de prospects. Cette approche permet de maintenir l'engagement des spectateurs, de recueillir des données précieuses et de les guider plus loin dans l'entonnoir des ventes.
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) redéfinit la narration des marques. Les contenus authentiques et racontables créés par de vrais utilisateurs trouvent un écho plus profond auprès du public que les campagnes professionnelles bien ficelées. Les marques collaborent de plus en plus avec des influenceurs et des créateurs ordinaires pour présenter des histoires et des expériences réelles. Cette approche permet non seulement de renforcer la crédibilité, mais aussi de favoriser la communauté et la participation organique.
En 2024, on assiste également à une montée en puissance des expériences vidéo interactives et immersives. Les technologies telles que la RV transforment la manière dont le public s'intéresse au contenu. Cette évolution vers des expériences immersives permet aux spectateurs d'entrer dans les vidéos, offrant ainsi une expérience plus engageante et mémorable. Les marques tirent parti de ces technologies pour des démonstrations de produits, des visites virtuelles et des récits interactifs, ce qui permet non seulement de captiver les spectateurs, mais aussi d'établir un lien plus profond avec eux.
La diffusion en direct s'est imposée comme un acteur clé des tendances vidéo. Des plateformes comme Twitch et Instagram Live offrent une expérience interactive que les médias traditionnels ne peuvent égaler. Ce format est idéal pour créer des communautés et favoriser les connexions en temps réel. L'authenticité et l'engagement des spectateurs sont essentiels dans la diffusion en direct, où les spectateurs apprécient les personnalités authentiques et la spontanéité. Cette tendance est particulièrement efficace pour les tutoriels, les séances de questions-réponses et la fidélisation à une marque par le biais d'une interaction directe.
Au-delà de ces grandes tendances, le paysage vidéo en 2024 est également façonné par la montée en puissance des micro-influenceurs, et l'intégration de l'IA dans la production vidéo. Ces éléments contribuent à un environnement de marketing vidéo diversifié, inclusif et efficace.
Les spécialistes du marketing B2B doivent également prendre en compte :
Ces tendances supplémentaires soulignent la nature dynamique du marketing vidéo B2B. Adoptez l'expérimentation, l'innovation et le suivi continu pour adapter et affiner vos stratégies. Utilisez ces informations comme point de départ pour stimuler votre créativité et votre réflexion stratégique, dans le but de captiver votre public et d'obtenir un plus grand succès marketing.
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