En 2024, el marketing de vídeo sigue evolucionando, adaptándose a nuestra cada vez menor capacidad de atención y al auge de los contenidos breves. El apetito por los contenidos de vídeo está en máximos históricos: el 91 % de los consumidores quiere ver más contenidos de vídeo online de las marcas(Wyzowl, 2023). También aumentan las expectativas de que los contenidos sean accesibles para todos. La gente espera contenidos concisos, atractivos y llenos de valor desde el principio. Sigue leyendo para conocer nuestra opinión sobre las tendencias de vídeo para este año...
Los vídeos cortos, normalmente de menos de 60 segundos, siguen dominando el mundo digital. Este formato es ideal para que las marcas elaboren contenidos rápidos y que llamen la atención. No se trata solo de crear vídeos; se trata de contar historias de forma que resuenen en cuestión de segundos. El auge de los teléfonos inteligentes como nuevos estudios y el uso de aplicaciones de edición acentúan la necesidad de autenticidad y espontaneidad en el marketing de vídeo.
En todo el mundo, el 75% de la gente suele ver vídeos para móviles con el sonido apagado. En China, el 86 % de los espectadores de vídeos cortos los ven con el sonido apagado. El 56% de los japoneses ven vídeos sin sonido. El 63 % de los internautas indios ven vídeos con el sonido desactivado. Incluir subtítulos puede aumentar el índice de visionado de un vídeo en línea en un 80%. Es fundamental que utilices subtítulos para que tu vídeo sea accesible en todo momento.
El vídeo se ha convertido en un poderoso medio para mostrar los conocimientos del sector. Mediante la creación de series, entrevistas y seminarios web, las empresas pueden establecerse como líderes de opinión. Esta estrategia no sólo atrae a clientes ideales, sino que también posiciona a la empresa como un recurso creíble y digno de confianza en su campo.
La narración basada en datos en el vídeo marketing comunica eficazmente las propuestas de valor. Mediante la integración de estadísticas, gráficos y elementos visuales, estos vídeos se dirigen a un público B2B conocedor de los datos y no dejan lugar a dudas sobre las ventajas que ofrecen, lo que aumenta el retorno de la inversión y la credibilidad.
Al poner de relieve el lado humano de la empresa, la promoción de los empleados a través del vídeo refuerza la confianza y la fiabilidad. Los testimonios de los empleados y las imágenes entre bastidores ofrecen un toque personal que diferencia a una marca de sus competidores.
La creciente demanda de contenidos accesibles puede atribuirse a la convergencia de varios factores clave. Cada vez hay más conciencia de los derechos de las personas con discapacidad, lo que pone de relieve la importancia de la inclusión en todas las esferas, incluidos los contenidos digitales. Las empresas reconocen cada vez más su responsabilidad social, garantizando que sus contenidos sean accesibles para todos. Los avances tecnológicos han simplificado el proceso de subtitulado, haciendo más factible que nunca ofrecer contenidos accesibles. Además, la mayoría de las plataformas vienen ahora equipadas con funciones de accesibilidad, lo que facilita la satisfacción de necesidades diversas. El envejecimiento de la población mundial también es un factor que contribuye, ya que hay un aumento correspondiente en las tasas de pérdida de audición, lo que requiere contenidos más accesibles. Además, la presencia de audiencias multilingües ha subrayado la necesidad de contenidos que trasciendan las barreras lingüísticas. En respuesta a estas tendencias, el cumplimiento de las directrices de formato de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA ) no es sólo una buena práctica, sino una necesidad para garantizar que los vídeos sean agradables y accesibles para todos.
El auge del vídeo vertical es una respuesta al mundo mobile-first. Las plataformas optimizadas para la visualización móvil favorecen los formatos verticales, lo que obliga a los creadores de contenidos a adaptar sus estrategias de narración y composición visual. Esto incluye comprender los matices del encuadre vertical, garantizar un audio claro y crear contenidos concisos y atractivos para los usuarios móviles.
Atrás quedaron los días de contenidos genéricos. En 2024, el vídeo marketing B2B brilla con microcontenidos hiperdirigidos. Cada vídeo, ya sea una explicación, un estudio de caso o una demostración, se elabora para abordar las necesidades únicas y los puntos débiles de los diferentes compradores. Este enfoque resuena, genera confianza e impulsa las conversiones al dirigirse directamente a cada segmento de su audiencia.
Elementos interactivos como encuestas, cuestionarios y formularios integrados de captación de clientes potenciales están transformando los vídeos de contenido pasivo en herramientas activas de generación de clientes potenciales. Este enfoque mantiene el interés de los espectadores, recopila datos valiosos y los guía por el embudo de ventas.
Los contenidos generados por los usuarios (CGU) están redefiniendo la narrativa de las marcas. El contenido auténtico y cercano, creado por usuarios reales, cala más hondo en el público que las campañas pulidas y profesionales. Las marcas colaboran cada vez más con personas influyentes y creadores comunes para mostrar historias y experiencias reales. Este enfoque no solo aumenta la credibilidad, sino que también fomenta la comunidad y la participación orgánica.
En 2024 también se producirá un aumento de las experiencias de vídeo interactivas y envolventes. Tecnologías como la RV están transformando la forma en que el público interactúa con los contenidos. Este cambio hacia experiencias inmersivas permite a los espectadores entrar en los vídeos, ofreciendo una experiencia más atractiva y memorable. Las marcas aprovechan estas tecnologías para demostraciones de productos, visitas virtuales y narraciones interactivas, que no solo cautivan a los espectadores, sino que también fomentan una conexión más profunda con ellos.
La retransmisión en directo se ha convertido en un actor clave de las tendencias de vídeo. Plataformas como Twitch y Instagram Live ofrecen una experiencia interactiva que los medios tradicionales no pueden igualar. Este formato es ideal para crear comunidades y fomentar las conexiones en tiempo real. La autenticidad y la participación de los espectadores son cruciales en la retransmisión en directo, donde los espectadores aprecian las personalidades genuinas y la espontaneidad. Esta tendencia es especialmente eficaz para los tutoriales, las sesiones de preguntas y respuestas y la fidelización a la marca a través de la interacción directa.
Más allá de estas grandes tendencias, el panorama del vídeo en 2024 también estará determinado por el auge de los microinfluencers y la integración de la IA en la producción de vídeo. Estos elementos contribuyen a un entorno de marketing de vídeo diverso, inclusivo y eficiente.
Los profesionales del marketing B2B también deben tener en cuenta:
Estas tendencias adicionales subrayan la naturaleza dinámica del marketing de vídeo B2B. Adopte la experimentación, la innovación y el seguimiento continuo para adaptar y perfeccionar sus estrategias. Utilice estas ideas como punto de partida para encender su creatividad y pensamiento estratégico, con el objetivo de cautivar a su audiencia y lograr un mayor éxito de marketing.
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