駕馭品牌本地化的矛盾:建立有凝聚力和適應性強的全球影響力

目錄
  1. 介紹
  2. 瞭解品牌一致性
  3. 品牌本地化的悖論
  4. 那麼,您從哪裡開始呢?
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喬納森·約漢斯(Jonathan Yohanes)
3周前・5分鐘閱讀

品牌當地語系化通常被視為一個矛盾。本地營銷團隊旨在使內容與特定受眾高度相關,但必須與整體品牌保持一致。這種平衡至關重要,因為真正的真實性源於將品牌的核心敘事與當地的細微差別相結合。成功應對這一挑戰對於創建有凝聚力但適應性強的品牌形象至關重要。

瞭解品牌一致性

品牌一致性是指確保品牌傳播的所有方面(包括視覺元素、資訊和語氣)在所有平台和地區保持一致的做法。這種一致性有助於建立可識別且可靠的品牌形象,從而培養消費者的信任和忠誠度。對於全球擴張的企業來說,保持品牌一致性至關重要,即使在外包視頻製作時也是如此。

外包視頻製作可以帶來許多優勢,包括獲得專業技能、成本效益以及快速製作高質量內容的能力。但是,必須確保外部團隊製作的視頻符合品牌的既定準則。如果沒有仔細的監督,外包視頻製作可能會導致不一致,從而淡化品牌形象並使觀眾感到困惑。

考慮一下 Apple 和 Coca-Cola 等標誌性品牌。這些公司已經掌握了品牌一致性的藝術,無論它們在哪裡生產,他們所有的行銷材料都保持統一的外觀和感覺。在外包視頻製作時,他們會提供清晰、詳細的指導方針,以確保外部團隊準確理解和執行品牌願景。這種方法不僅可以保持品牌的完整性,還可以確保每條內容都強化相同的核心資訊。

此外,一致的品牌形象有助於建立強大的品牌聯想。消費者認可並信任保持穩定和可預測的品牌。例如,無論您在哪裡遇到 Apple 時尚、簡約的設計以及可口可樂充滿活力、歡快的圖像,它們都可以立即識別出來。在外包視頻製作時,保持這種一致性水準對於維持品牌聲譽和消費者信任至關重要。

品牌本地化的悖論

品牌當地語系化涉及調整品牌的信息和內容以引起當地受眾的共鳴,使其與不同的文化背景和偏好相關。這種做法可以提高參與度和相關性,但也帶來了保持品牌一致性的挑戰。品牌本地化的悖論在外包視頻製作時尤為明顯,因為必須平衡創建本地相關內容的需求與保持有凝聚力的品牌形象的必要性。

品牌本地化的概念似乎是一個矛盾的說法,因為它本質上涉及改變品牌的各個方面以適應當地的口味,這可能會導致不一致。例如,像麥當勞這樣的全球品牌會調整其功能表以迎合地區口味,在不同國家提供獨特的商品,同時努力保持其核心品牌元素。同樣,在為當地語系化市場外包視頻製作時,品牌必須確保內容與總體品牌敘事保持一致。

將當地語系化內容的視頻製作外包可能會放大這一悖論。一方面,位於當地市場的外部製作團隊能夠很好地創建與當地觀眾產生共鳴的內容。他們瞭解可以使內容更具吸引力和相關性的文化細微差別、偏好和趨勢。另一方面,這些團隊必須遵守全球品牌指南,以確保當地語系化內容不會偏離品牌的核心形象太遠。

以 Netflix 為例,該公司通過製作與其全球品牌相符的特定於地區的內容,在品牌當地語系化方面表現出色。Netflix 的策略包括與了解觀眾的本地製作團隊合作,同時為他們提供明確的指導方針,以確保內容反映 Netflix 的整體品牌精神。這種平衡對於保持相關性和一致性至關重要。

為了在外包視頻製作時解決這一悖論,品牌可以實施多種策略......

制定明確的品牌指南

創建全面的品牌指南,其中包括有關視覺風格、語氣和核心資訊的詳細說明。這些指南應足夠靈活,以便進行當地語系化,但又應足夠嚴格,以保持品牌完整性。使用 90 Seconds 自 productize 您的視頻格式還通過為客戶故事或社交視頻的顯示內容設定明確的期望來發揮作用。

選擇合適的合作夥伴

選擇不僅具有本地專業知識,而且理解並尊重品牌價值觀和身份的外包合作夥伴。進行徹底的審查,並確保他們有製作符合品牌指南的內容的記錄。 90 Seconds 通過我們的全球 創作者合作夥伴網路説明您實現這一目標。

定期溝通和反饋

與外包團隊保持開放的溝通管道。定期簽到、反饋會議和協作審核有助於確保製作的內容忠實於品牌。

利用本地洞察

鼓勵本地團隊分享見解和想法,這些見解和想法可以提高內容的真實性,同時適應品牌框架。這種協作方法可以產生既與本地相關又與全球一致的內容。

提供真實的講故事指南

品牌的真實性來自真實的故事和真實的體驗。外包視頻製作時,請提供強調真實性重要性的故事講述指南。鼓勵外部團隊整合符合品牌價值觀的真實客戶故事、員工體驗和當地敘述。

培訓和授權本地團隊

對當地營銷團隊進行品牌價值觀、指南和講故事技巧的培訓,可以讓他們創建既一致又真實的內容。提供資源、研討會和持續支援有助於確保本地製作的內容與全球品牌標識保持一致。

使用數據和分析

利用數據和分析來監控當地語系化內容的性能。這可以提供有價值的反饋,說明哪些有效,哪些無效,有助於改進未來的外包和當地語系化工作。

那麼,您從哪裡開始呢?

平衡品牌一致性與當地語系化內容,尤其是在外包視頻製作時,對於維護強大、值得信賴的品牌形象至關重要。通過實施這些策略,品牌可以有效地管理外包視頻製作,確保所有內容保持一致、相關和有影響力。這種方法不僅可以提高品牌忠誠度,還可以確保品牌在不同市場產生共鳴,同時保持其核心身份。