2024년 비디오 마케팅 트렌드 12가지 요약

루비나
3개월 전・7분 전 읽기

2024년에도 비디오 마케팅은 계속해서 진화하며, 점점 더 짧아지는 주목 시간과 숏폼 콘텐츠의 부상에 적응해 나갈 것입니다. 소비자의 91%가 브랜드에서 더 많은 온라인 동영상 콘텐츠를 보고 싶어한다고 답할 정도로 동영상 콘텐츠에 대한 욕구는 사상 최고치를 기록하고 있습니다(Wyzowl, 2023). 모든 사람이 액세스할 수 있는 콘텐츠에 대한 기대치도 높아지고 있습니다. 사람들은 처음부터 간결하고 매력적이며 가치로 가득 찬 콘텐츠를 기대합니다. 올해 비디오 트렌드에 대해 자세히 알아보세요...

1. 짧은 형식의 동영상이 여전히 대세

일반적으로 60초 미만의 짧은 형식의 동영상이 계속해서 디지털 세계를 지배하고 있습니다. 이 형식은 브랜드가 빠르고 시선을 사로잡는 콘텐츠를 제작하는 데 이상적입니다. 단순히 동영상을 만드는 것이 아니라 몇 초 안에 공감을 불러일으키는 방식으로 스토리텔링하는 것이 중요합니다. 스마트폰이 새로운 스튜디오로 부상하고 편집 앱이 사용되면서 동영상 마케팅에서 진정성과 자연스러움의 필요성이 강조되고 있습니다.

2. 사람들은 여전히 동영상을 음소거 상태로 시청합니다.

전 세계적으로 75%의 사람들이 소리를 끄고 모바일 동영상을 시청하는 경우가 많습니다. 중국에서는 숏폼 동영상 시청자의 86%가 소리를 끄고 동영상을 시청합니다. 일본인의 56%는 소리를 끄고 동영상을 시청합니다. 인도 인터넷 사용자의 63%는 소리를 끄고 동영상을 시청합니다. 자막을 포함하면 온라인 동영상의 조회율을 80%까지 높일 수 있습니다. 항상 동영상에 액세스할 수 있도록 자막이나 캡션을 사용하는 것이 중요합니다.

3. 사고 리더십: 권위 확립

동영상은 업계 전문성을 보여줄 수 있는 강력한 매체가 되었습니다. 기업은 시리즈, 인터뷰, 웨비나를 제작하여 사고의 리더로 자리매김할 수 있습니다. 이 전략은 이상적인 고객을 유치할 뿐만 아니라 기업이 해당 분야에서 신뢰할 수 있고 믿을 수 있는 리소스로 자리매김할 수 있게 해줍니다.

4. 데이터 기반 스토리텔링: 인사이트와 영향력의 결합

비디오 마케팅의 데이터 기반 스토리텔링은 가치 제안을 효과적으로 전달합니다. 이러한 동영상은 통계, 차트, 비주얼을 통합하여 데이터에 정통한 B2B 잠재고객을 대상으로 하며, 제공되는 혜택에 대해 의심의 여지를 남기지 않아 ROI와 신뢰도를 향상시킵니다.

5. 직원 옹호: 브랜드 인간화

동영상을 통해 직원의 인간적인 면모를 강조하면 신뢰와 친밀감을 강화할 수 있습니다. 직원의 추천글과 비하인드 스토리를 통해 경쟁사와 차별화되는 개인적인 감성을 전달할 수 있습니다.

6. 접근성 높은 콘텐츠에 대한 욕구 증가

접근성 높은 콘텐츠에 대한 수요 증가는 몇 가지 주요 요인이 복합적으로 작용한 결과로 볼 수 있습니다. 장애인 권리에 대한 인식이 높아지면서 디지털 콘텐츠를 포함한 모든 영역에서 포용성의 중요성이 강조되고 있습니다. 기업들은 점점 더 사회적 책임을 인식하고 모든 사람이 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 보장하고 있습니다. 기술의 발전으로 캡션 제작 과정이 간소화되어 그 어느 때보다 접근성 높은 콘텐츠를 제공하는 것이 가능해졌습니다. 또한 대부분의 플랫폼에 접근성 기능이 탑재되어 있어 다양한 요구를 충족하기가 더 쉬워졌습니다. 전 세계 인구의 고령화로 인해 청력 손실률이 증가함에 따라 접근성 높은 콘텐츠의 필요성이 커지고 있는 것도 한 요인입니다. 또한 다국어를 구사하는 시청자가 증가함에 따라 언어 장벽을 뛰어넘는 콘텐츠의 필요성이 강조되고 있습니다. 이러한 추세에 따라 미국 장애인법(ADA) 형식 가이드라인을 준수하는 것은 모범 사례일 뿐만 아니라 모든 사람이 동영상을 즐기고 액세스할 수 있도록 하기 위한 필수 사항입니다.

7. 세로형 비디오: 모바일 우선 소비에 적응하기

세로형 동영상의 부상은 모바일 퍼스트 세상에 대한 대응입니다. 모바일 시청에 최적화된 플랫폼은 세로 형식을 선호하기 때문에 콘텐츠 제작자는 스토리텔링과 시각적 구성 전략을 조정해야 합니다. 여기에는 세로 프레임의 뉘앙스를 이해하고, 선명한 오디오를 보장하며, 모바일 사용자에게 간결하고 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것이 포함됩니다.

8. 하이퍼 타겟팅 마이크로 콘텐츠: 영향력 있는 맞춤형 콘텐츠

일반적인 콘텐츠의 시대는 지났습니다. 2024년 B2B 비디오 마케팅은 하이퍼타겟팅 마이크로 콘텐츠가 빛을 발할 것입니다. 설명, 사례 연구, 데모 등 각 동영상은 다양한 구매자 페르소나의 고유한 요구 사항과 고충을 해결하도록 제작됩니다. 이러한 접근 방식은 잠재 고객의 각 세그먼트에 직접 말을 걸면서 공감을 불러일으키고 신뢰를 구축하며 전환을 유도합니다.

9. 대화형 참여: 시청자에서 잠재 고객으로

설문조사, 퀴즈, 통합 리드 캡처 양식과 같은 인터랙티브 요소는 동영상을 수동적인 콘텐츠에서 능동적인 리드 생성 도구로 변화시키고 있습니다. 이러한 접근 방식은 시청자의 참여를 유도하고, 가치 있는 데이터를 수집하며, 판매 퍼널을 더 아래로 안내합니다.

10. 사용자 제작 콘텐츠: 진정성의 승리

사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 브랜드 스토리텔링을 재정의하고 있습니다. 실제 사용자가 만든 진정성 있고 공감할 수 있는 콘텐츠는 세련되고 전문적인 캠페인에 비해 잠재고객에게 더 깊은 공감을 불러일으킵니다. 브랜드는 점점 더 많은 인플루언서 및 일반 크리에이터와 협업하여 실제 이야기와 경험을 선보이고 있습니다. 이러한 접근 방식은 신뢰도를 높일 뿐만 아니라 커뮤니티와 유기적인 참여를 촉진합니다.

11. 인터랙티브하고 몰입감 넘치는 비디오 경험

2024년에는 인터랙티브하고 몰입도 높은 비디오 경험이 급증할 것으로 예상됩니다. VR과 같은 기술은 시청자가 콘텐츠에 참여하는 방식을 변화시키고 있습니다. 몰입형 경험으로의 전환은 시청자가 동영상 속으로 들어가 더욱 매력적이고 기억에 남는 경험을 제공할 수 있게 해줍니다. 브랜드는 제품 데모, 가상 투어, 인터랙티브 스토리텔링에 이러한 기술을 활용하여 시청자의 마음을 사로잡을 뿐만 아니라 시청자와 더 깊은 관계를 형성하고 있습니다.

12. 라이브 스트리밍: 실시간 참여

라이브 스트리밍은 동영상 트렌드의 핵심으로 부상했습니다. Twitch 및 Instagram Live와 같은 플랫폼은 기존 미디어와 비교할 수 없는 인터랙티브한 경험을 제공합니다. 이 형식은 커뮤니티를 구축하고 실시간 연결을 촉진하는 데 이상적입니다. 시청자가 진정한 개성과 자발성을 높이 평가하는 라이브 스트리밍에서는 진정성과 시청자 참여가 매우 중요합니다. 이러한 트렌드는 튜토리얼, Q&A 세션, 직접적인 상호작용을 통한 브랜드 충성도 구축에 특히 효과적입니다.

이러한 주요 트렌드 외에도 2024년의 비디오 환경은 마이크로 인플루언서의 부상과 비디오 제작에 AI가 통합되면서 형성될 것입니다. 이러한 요소는 다양하고 포용적이며 효율적인 비디오 마케팅 환경을 조성하는 데 기여합니다.

B2B 마케팅 담당자는 다음 사항도 고려해야 합니다:

  • LinkedIn 동영상 활용: LinkedIn의 기본 동영상 기능을 활용하여 도달 범위를 넓히고 잠재 고객을 창출하세요. 매력적인 스니펫을 공유하고, 실시간 Q&A 세션을 주최하고, 사고 리더십 콘텐츠를 제시하여 주요 의사 결정권자와 직접 소통하세요.
  • 콘텐츠 용도 변경: 다양한 플랫폼에서 동영상 콘텐츠의 용도를 변경하여 가치를 극대화하세요. 비디오 스니펫을 소셜 미디어 티저로 변환하고, 블로그 게시물을 위한 인터뷰를 텍스트로 변환하고, 팟캐스트 세그먼트를 만들어 각 비디오를 다양한 형태로 활용할 수 있습니다.
  • 통합 비디오 마케팅: 동영상 콘텐츠를 전반적인 B2B 마케팅 전략과 조화롭게 활용하세요. 웨비나에서 프리롤 광고를 사용하여 시청자를 관련 동영상으로 유도하고, 타겟 이메일 캠페인에 제품 데모를 삽입하여 일관된 마케팅 접근 방식을 구현할 수 있습니다.
  • 향상된 개인화: 개인화를 동영상 자체 이상으로 확장하세요. 동영상 시청 후 시청자의 여정을 반영하는 랜딩 페이지와 CTA를 개발하세요. 톤, 비주얼, 문구를 동영상의 메시지와 일치시켜 더욱 맞춤화되고 매력적인 시청자 경험을 제공합니다.

이러한 추가 트렌드는 B2B 동영상 마케팅의 역동적인 특성을 강조합니다. 실험과 혁신, 지속적인 추적을 통해 전략을 조정하고 개선하세요. 이러한 인사이트를 출발점으로 삼아 창의력과 전략적 사고에 불을 붙이고 잠재고객을 사로잡아 더 큰 마케팅 성공을 달성하세요.