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動画はマーケティング担当者にとって最も強力なツールの1つですが、どの動画コンテンツをどこに投稿するかはどのように選択すればよいのでしょうか。多くのソーシャルメディア・チャンネルが存在し、それぞれが微妙に異なるオーディエンスを獲得し、異なるスタイルのコンテンツに報酬を与えている現在、クロスプラットフォーム戦略だけでは十分とは言えなくなってきています。各コンテンツをどこに投稿するか、そしてそれを行う理由を明確にすることは、動画を最大限に活用し、適切な場所で適切な方法で視聴者とつながる、効果的な全体戦略にとって不可欠なことなのです。
LinkedInは、企業や専門家がネットワークを構築するためのコミュニティであることを意味するチャネルです。このプラットフォームを利用して、企業ストーリー、製品デモ、お客様の声、ケーススタディ、さらには新製品やサービスに関する洞察を共有しましょう。
製品やサービスの細部にまで踏み込んだ製品デモ、ビジネスの全体像を伝える企業映画、製品やサービス、ビジネスの具体的な内容を探る長編のケーススタディなど、短いカットは他のソーシャルプラットフォームに残し、長いビデオコンテンツはYouTube で繁栄させるようにしましょう。
広告や短編コンテンツに関しては、モバイルファーストの最適化(縦長の動画や1:1の比率)で投稿する限り、時間を1分以内に抑えると、より高いROIが見込めます。エピソードコンテンツや深いストーリーを投稿する場合は、2分以下の動画が最も効果的です。
Instagram は、フィード、リール、ストーリーにまたがる広告や投稿のオプションがあり、日々、動画と恋に落ちています。各配置の技術的な制限は様々ですが、全般的に良いヒントは、モバイルフレンドリーに保つこと、最初の3秒でエンゲージすること(視聴者はすぐに音を出さないと離脱しやすい)、すべての動画にキャプションを使用して音を消せるように設計することです。また、Instagram スワイプアップリンクを使って、視聴者をより多くの情報へ誘導することもできます。