Choisir le bon canal de distribution pour votre vidéo

Rédigé par 90 Seconds
Dernière mise à jour : 4 octobre 2023

La vidéo est l'un des outils les plus puissants de la boîte à outils d'un spécialiste du marketing, mais comment choisir le contenu vidéo à poster où ? Avec autant de canaux de médias sociaux à portée de main, chacun attirant un public légèrement différent et récompensant des styles de contenu différents, une stratégie multiplateforme ne suffit plus de nos jours. Avoir une idée claire de l'endroit où poster chaque élément de contenu, et des raisons pour lesquelles vous le faites, fait partie intégrante d'une stratégie globale efficace qui permet de tirer le meilleur parti de votre vidéo et de communiquer avec votre public au bon endroit et de la bonne manière.

1. Les vidéos brèves et informatives qui établissent un lien entre votre entreprise et votre public seront très appréciées sur LinkedIn.

LinkedIn est un canal qui se veut une communauté permettant aux entreprises et aux professionnels de se mettre en réseau. Utilisez cette plateforme pour partager des histoires d'entreprise, des démonstrations de produits, des témoignages, des études de cas et même des idées sur de nouveaux produits ou services.

2. Profitez de la préférence de YouTubepour les vidéos plus longues et utilisez cette plateforme pour partager vos histoires plus détaillées.

Des démonstrations de produits approfondies qui plongent dans les moindres détails de votre produit ou service, un film d'entreprise qui raconte toute l'histoire de votre entreprise ou une étude de cas longue qui explore vraiment les spécificités de votre produit, service ou entreprise - gardez les coupes courtes pour les autres plateformes sociales et voyez votre contenu vidéo plus long prospérer sur YouTube.

3. Facebook adore les vidéos, mais les contenus de courte ou moyenne durée sont généralement les plus performants.

Lorsqu'il s'agit d'annonces et de contenus courts, limitez la durée à moins d'une minute et vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement, à condition de publier des vidéos optimisées pour le mobile (vidéos verticales ou rapport 1:1). Lorsque vous publiez du contenu épisodique et des histoires plus profondes, les vidéos de 2 minutes ou moins seront plus efficaces.

4. Adapter le site aux besoins des utilisateurs mobiles

Instagram s'éprend chaque jour davantage de la vidéo, avec des options pour les annonces et les messages sur les flux, les bobines et les histoires. Les limites techniques de chaque placement varient, mais il existe de bons conseils pour tous les types de vidéos : elles doivent être adaptées aux téléphones portables, susciter l'intérêt dès les trois premières secondes (votre public a tendance à décrocher sans un coup d'éclat immédiat) et tenir compte du son en utilisant des légendes dans toutes vos vidéos. Vous pouvez également utiliser les liens ascendants de Instagram pour diriger le public vers des informations complémentaires.

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