2024年の動画マーケティング12のトレンドまとめ

ルビーナ
3か月前・7 分で読めます

2024年、動画マーケティングは進化を続け、私たちの注意持続時間の減少や短編コンテンツの台頭に適応している。動画コンテンツへの意欲は過去最高で、消費者の91%がブランドからもっとオンライン動画コンテンツを見たいと望んでいる(Wyzowl、2023年)。誰もがアクセスできるコンテンツへの期待も高まっている。人々は、簡潔で魅力的で、最初から価値の詰まったコンテンツを期待している。今年の動画トレンドについては、こちらをお読みください。

1.短編動画が優勢を維持

通常60秒以下の短編動画は、デジタルの世界を支配し続けている。このフォーマットは、ブランドにとって電光石火の速さで注目を集めるコンテンツを作るのに理想的です。単に動画を作成するだけでなく、数秒のうちに心に響くようなストーリーテリングが重要なのです。新しいスタジオとしてのスマートフォンの台頭と編集アプリの使用は、動画マーケティングにおける信憑性と自発性の必要性を強調している。

2.人々はまだビデオをミュートして見ている

世界全体では、75%の人が音を消してモバイル動画を見ることが多い。中国では、短編動画視聴者の86%が音を消して動画を視聴している。日本では56%が音を消して動画を視聴。インドのインターネットユーザーの63%は音を消してビデオを見る。字幕を入れることで、オンラインビデオの視聴率を80%上げることができます。動画にいつでもアクセスできるよう、字幕やキャプションを使用することは非常に重要です。

3.ソート・リーダーシップ権威の確立

ビデオは、業界の専門知識を紹介するための強力なメディアとなっている。シリーズやインタビュー、ウェビナーを作成することで、企業はソートリーダーとしての地位を確立することができる。この戦略は、理想的な顧客を引きつけるだけでなく、企業をその分野で信頼できるリソースとして位置づけることにもなる。

4.データ主導のストーリーテリング洞察力とインパクトの融合

動画マーケティングにおけるデータ主導のストーリーテリングは、価値提案を効果的に伝えます。統計、図表、ビジュアルを統合することで、これらの動画はデータに精通したB2Bオーディエンスに対応し、提供されるベネフィットに疑いの余地を与えず、ROIと信頼性を高めます。

5.従業員の支持ブランドの人間化

ビジネスの人間的側面を強調することで、動画による従業員の支持は信頼と親近感を強めます。従業員の証言や舞台裏を垣間見ることは、ブランドを競合他社から引き離すパーソナルなタッチを提供する。

6.アクセシブルなコンテンツへの欲求の高まり

アクセシブルなコンテンツに対する需要が高まっているのは、いくつかの重要な要因が重なっているからである。障害者の権利に対する意識が高まり、デジタルコンテンツを含むあらゆる領域における包括性の重要性が強調されている。企業は、そのコンテンツがすべての人にとってアクセシブルであることを保証し、社会的責任を果たす責任をますます認識するようになっている。技術の進歩により、キャプションのプロセスは簡素化され、アクセシブルなコンテンツを提供することがこれまで以上に現実的になっている。さらに、ほとんどのプラットフォームにアクセシビリティ機能が搭載され、多様なニーズへの対応が容易になりました。また、世界人口の高齢化も一因となっており、それに伴い難聴の割合も増加しているため、よりアクセシブルなコンテンツが必要となっている。さらに、多言語を話す視聴者の存在は、言語の壁を越えたコンテンツの必要性を強調している。このような傾向に対応するため、米国障害者法(ADA)のフォーマットガイドラインを遵守することは、ベストプラクティスであるだけでなく、誰もが楽しくアクセスできるビデオを保証するために必要なことです。

7.縦型ビデオ:モバイルファースト消費への対応

縦型動画の台頭は、モバイルファーストの世界への対応である。モバイル視聴に最適化されたプラットフォームは縦型フォーマットを好むため、コンテンツ制作者はストーリーテリングとビジュアル構成戦略を適応させる必要がある。これには、縦型フレーミングのニュアンスを理解すること、クリアな音声を確保すること、モバイルユーザーにとって簡潔で魅力的なコンテンツを作成することなどが含まれる。

8.ハイパー・ターゲティング・マイクロ・コンテンツ:インパクトのための調整

一般的なコンテンツの時代は終わった。2024年、B2B動画マーケティングは、超ターゲティングされたマイクロコンテンツで輝きます。説明、ケーススタディ、デモのどの動画も、さまざまなバイヤーペルソナのユニークなニーズやペインポイントに対応するように作られています。このアプローチは、視聴者の各セグメントに直接語りかけることで、共感を呼び、信頼を築き、コンバージョンを促進します。

9.インタラクティブ・エンゲージメント視聴者からリードへ

投票、クイズ、統合リードキャプチャフォームのようなインタラクティブな要素は、動画を受動的なコンテンツから能動的なリード生成ツールに変えています。このアプローチは視聴者の関心を引きつけ、貴重なデータを収集し、さらにセールスファネルへと導きます。

10.ユーザー生成コンテンツ:本物が勝つ

ユーザー生成コンテンツ(UGC)は、ブランドのストーリーテリングを再定義しつつある。洗練されたプロフェッショナルなキャンペーンに比べ、実際のユーザーによって作成された本物で親近感のあるコンテンツは、オーディエンスの心に深く響きます。ブランドは、インフルエンサーや一般のクリエイターとコラボレーションし、リアルなストーリーや体験を紹介することが増えている。このアプローチは信頼性を高めるだけでなく、コミュニティや有機的な参加を促進する。

11.インタラクティブで没入型の映像体験

2024年には、インタラクティブで没入型の映像体験も急増する。VRのような技術は、視聴者のコンテンツへの関わり方を変えつつある。この没入型体験へのシフトは、視聴者が動画の中に入り込み、より魅力的で記憶に残る体験を提供することを可能にする。ブランドは、これらの技術を製品デモ、バーチャルツアー、インタラクティブなストーリーテリングに活用し、視聴者を魅了するだけでなく、視聴者とのより深いつながりを育んでいる。

12.ライブストリーミングリアルタイム・エンゲージメント

ライブストリーミングは、ビデオトレンドの重要なプレーヤーとして台頭してきた。TwitchやInstagram Liveのようなプラットフォームは、従来のメディアにはないインタラクティブな体験を提供している。このフォーマットは、コミュニティを構築し、リアルタイムのつながりを育むのに理想的である。ライブストリーミングでは、真正性と視聴者のエンゲージメントが重要であり、視聴者は本物のパーソナリティと自発性を高く評価する。この傾向は、チュートリアル、Q&Aセッション、直接的な交流によるブランド・ロイヤルティの構築に特に効果的です。

これらの主要トレンドにとどまらず、マイクロインフルエンサーの台頭や、動画制作におけるAIの統合も、2024年の動画展望を形作っている。これらの要素は、多様で包括的かつ効率的な動画マーケティング環境に貢献している。

B2Bマーケティング担当者は、次のことも考慮すべきである:

  • LinkedIn動画の活用:LinkedInのネイティブ動画機能を活用して、リーチとリードジェネレーションを拡大。魅力的なスニペットを共有し、ライブQ&Aセッションを開催し、主要な意思決定者と直接つながるためのソートリーダーシップコンテンツを提示します。
  • コンテンツの再利用:さまざまなプラットフォームで再利用することで、動画コンテンツの価値を最大化します。動画のスニペットをソーシャルメディアのティーザーに変換したり、インタビューをブログ投稿用に書き起こしたり、ポッドキャストのセグメントを作成したりして、各動画をさまざまな形で活用しましょう。
  • 統合された動画マーケティング:動画コンテンツをB2Bマーケティング戦略全体と調和させましょう。ウェビナーでプレロール広告を使用して視聴者を関連動画に誘導し、ターゲットを絞ったメールキャンペーンに製品デモを埋め込んで、一貫したマーケティングアプローチを実現します。
  • パーソナライゼーションの強化:パーソナライゼーションを動画だけにとどまらない。動画後の視聴者のジャーニーを反映したランディングページやCTAを開発しましょう。トーン、ビジュアル、文言を動画のメッセージに合わせることで、視聴者に合わせた魅力的な体験を提供します。

これらの追加トレンドは、B2B 動画マーケティングのダイナミックな性質を強調しています。戦略を適応させ、洗練させるために、実験、革新、継続的な追跡を受け入れましょう。これらの洞察を出発点として、創造性と戦略的思考に火をつけ、視聴者を魅了し、より大きなマーケティングの成功を目指しましょう。