تم تلخيص 12 اتجاها لتسويق الفيديو لعام 2024

Rubina
5 months ago・7 min read

في عام 2024 ، يستمر تسويق الفيديو في التطور ، ويتكيف مع فترات اهتمامنا المتناقصة باستمرار وظهور المحتوى القصير. الشهية لمحتوى الفيديو هي في أعلى مستوياتها على الإطلاق ، حيث يرغب 91٪ من المستهلكين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو عبر الإنترنت من العلامات التجارية (Wyzowl ، 2023). تتزايد أيضا التوقعات حول إمكانية وصول الجميع إلى المحتوى. يتوقع الناس أن تكون قبعة المحتوى موجزة وجذابة ومليئة بالقيمة منذ البداية. تابع القراءة لمعرفة اتجاهات الفيديو لهذا العام ...

1. يظل الفيديو القصير مهيمنا

تستمر مقاطع الفيديو القصيرة ، التي تقل عادة عن 60 ثانية ، في السيطرة على العالم الرقمي. هذا التنسيق مثالي للعلامات التجارية لصياغة محتوى بسرعة البرق وجذب الانتباه. لا يتعلق الأمر فقط بإنشاء مقاطع فيديو. يتعلق الأمر برواية القصص بطريقة يتردد صداها في غضون ثوان. يؤكد ظهور الهواتف الذكية كاستوديوهات جديدة واستخدام تطبيقات التحرير على الحاجة إلى الأصالة والعفوية في تسويق الفيديو.

2. لا يزال الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو كتم صوتها

على الصعيد العالمي ، غالبا ما يشاهد 75٪ من الأشخاص مقاطع فيديو الجوال مع إيقاف الصوت. في الصين ، يشاهد 86٪ من مشاهدي الفيديو القصير الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت. 56٪ من اليابانيين يشاهدون مقاطع الفيديو مع إيقاف الصوت. 63٪ من مستخدمي الإنترنت الهنود يشاهدون الفيديو مع إيقاف الصوت. يمكن أن يؤدي تضمين الترجمة إلى زيادة معدل مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت بنسبة 80٪. من الأهمية بمكان استخدام الترجمة أو التسميات التوضيحية حتى يمكن الوصول إلى الفيديو الخاص بك في جميع الأوقات.

3. قيادة الفكر: تأسيس السلطة

أصبح الفيديو وسيلة قوية لعرض الخبرة الصناعية. من خلال إنشاء سلاسل ومقابلات وندوات عبر الإنترنت ، يمكن للشركات أن تثبت نفسها كقادة فكر. لا تجذب هذه الاستراتيجية العملاء المثاليين فحسب ، بل تضع الشركة أيضا كمورد موثوق به وجدير بالثقة في مجالها.

4. سرد القصص القائم على البيانات: الجمع بين البصيرة والتأثير

رواية القصص المستندة إلى البيانات في تسويق الفيديو تنقل بشكل فعال مقترحات القيمة. من خلال دمج الإحصائيات والرسوم البيانية والمرئيات ، تلبي مقاطع الفيديو هذه احتياجات جماهير B2B البارعة في البيانات ، مما لا يترك أي شك حول الفوائد المقدمة ، وبالتالي تعزيز عائد الاستثمار والمصداقية.

5. مناصرة الموظفين: إضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية

من خلال تسليط الضوء على الجانب الإنساني من العمل ، فإن دفاع الموظفين من خلال الفيديو يعزز الثقة والارتباط. تقدم شهادات الموظفين واللمحات من وراء الكواليس لمسة شخصية تميز العلامة التجارية عن منافسيها.

6. زيادة الرغبة في الوصول إلى المحتوى

يمكن أن يعزى الطلب المتزايد على المحتوى الذي يمكن الوصول إليه إلى تقارب عدة عوامل رئيسية. هناك وعي متزايد بحقوق الإعاقة ، مما يسلط الضوء على أهمية الشمولية في جميع المجالات ، بما في ذلك المحتوى الرقمي. تدرك الشركات بشكل متزايد مسؤوليتها عن تحمل المسؤولية الاجتماعية ، وضمان وصول محتواها للجميع. لقد أدت التطورات التكنولوجية إلى تبسيط عملية التسميات التوضيحية ، مما جعلها أكثر جدوى من أي وقت مضى لتوفير محتوى يمكن الوصول إليه. علاوة على ذلك ، تأتي معظم المنصات الآن مجهزة بميزات إمكانية الوصول ، مما يسهل تلبية الاحتياجات المتنوعة. شيخوخة سكان العالم هي أيضا عامل مساهم ، حيث توجد زيادة مقابلة في معدلات فقدان السمع ، مما يستلزم المزيد من المحتوى الذي يمكن الوصول إليه. بالإضافة إلى ذلك ، أكد وجود جماهير متعددة اللغات على الحاجة إلى محتوى يتجاوز حواجز اللغة. استجابة لهذه الاتجاهات ، فإن الالتزام بإرشادات تنسيق قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA) ليس مجرد ممارسة فضلى ولكنه ضرورة لضمان أن تكون مقاطع الفيديو ممتعة ومتاحة للجميع.

7. الفيديو العمودي: التكيف مع استهلاك الهاتف المحمول أولا

إن ظهور الفيديو العمودي هو استجابة لعالم الجوال أولا. تفضل الأنظمة الأساسية المحسنة للعرض على الأجهزة المحمولة التنسيقات الرأسية ، مما يتطلب من منشئي المحتوى تكييف استراتيجيات سرد القصص والتكوين المرئي. يتضمن ذلك فهم الفروق الدقيقة في التأطير الرأسي ، وضمان صوت واضح ، وإنشاء محتوى موجز وجذاب لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

8. المحتوى الجزئي شديد الاستهداف: التخصيص من أجل التأثير

لقد ولت أيام المحتوى العام. في عام 2024 ، يتألق تسويق الفيديو B2B بمحتوى دقيق شديد الاستهداف. تم تصميم كل مقطع فيديو ، سواء كان شرحا أو دراسة حالة أو عرضا توضيحيا ، لتلبية الاحتياجات الفريدة ونقاط الألم لشخصيات المشتري المختلفة. يتردد صدى هذا النهج ويبني الثقة ويدفع التحويلات من خلال التحدث مباشرة إلى كل شريحة من جمهورك.

9. المشاركة التفاعلية: من المشاهدين إلى العملاء المحتملين

تعمل العناصر التفاعلية مثل استطلاعات الرأي والاختبارات ونماذج التقاط العملاء المحتملين المتكاملة على تحويل مقاطع الفيديو من المحتوى السلبي إلى أدوات إنشاء قوائم العملاء المحتملين النشطة. يحافظ هذا النهج على تفاعل المشاهدين ، ويجمع بيانات قيمة ، ويوجههم إلى أسفل مسار تحويل المبيعات.

10. المحتوى الذي ينشئه المستخدم: الأصالة تفوز

يعيد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) تعريف سرد قصص العلامة التجارية. المحتوى الأصيل والمرتبط الذي أنشأه مستخدمون حقيقيون له صدى أعمق لدى الجماهير مقارنة بالحملات الاحترافية المصقولة. تتعاون العلامات التجارية بشكل متزايد مع المؤثرين والمبدعين العاديين لعرض قصص وتجارب حقيقية. ولا يعزز هذا النهج المصداقية فحسب، بل يعزز أيضا المشاركة المجتمعية والعضوية.

11. تجارب فيديو تفاعلية وغامرة

يشهد عام 2024 أيضا زيادة في تجارب الفيديو التفاعلية والغامرة. تعمل تقنيات مثل الواقع الافتراضي على تغيير طريقة تفاعل الجماهير مع المحتوى. يتيح هذا التحول نحو التجارب الغامرة للمشاهدين الدخول إلى مقاطع الفيديو ، مما يوفر تجربة أكثر جاذبية ولا تنسى. تستفيد العلامات التجارية من هذه التقنيات في عروض المنتجات والجولات الافتراضية ورواية القصص التفاعلية ، والتي لا تأسر المشاهدين فحسب ، بل تعزز أيضا اتصالا أعمق معهم.

12. البث المباشر: المشاركة في الوقت الفعلي

برز البث المباشر كلاعب رئيسي في اتجاهات الفيديو. منصات مثل نشل و Instagram يقدم Live تجربة تفاعلية لا يمكن أن تتطابق معها الوسائط التقليدية. هذا التنسيق مثالي لبناء المجتمعات وتعزيز الاتصالات في الوقت الفعلي. تعد الأصالة وتفاعل المشاهدين أمرا بالغ الأهمية في البث المباشر ، حيث يقدر المشاهدون الشخصيات الحقيقية والعفوية. هذا الاتجاه فعال بشكل خاص في البرامج التعليمية وجلسات الأسئلة والأجوبة وبناء الولاء للعلامة التجارية من خلال التفاعل المباشر.

بالنظر إلى ما وراء هذه الاتجاهات الرئيسية ، يتشكل مشهد الفيديو في عام 2024 أيضا من خلال صعود المؤثرين الصغار ، ودمج الذكاء الاصطناعي في إنتاج الفيديو. تساهم هذه العناصر في بيئة تسويق فيديو متنوعة وشاملة وفعالة.

يجب على مسوقي B2B أيضا مراعاة ما يلي:

  • استخدام الفيديو على LinkedIn: استفد من ميزات الفيديو الأصلية في LinkedIn لتوسيع نطاق الوصول وتوليد العملاء المحتملين. شارك مقتطفات جذابة واستضف جلسات أسئلة وأجوبة مباشرة وقدم محتوى قيادة الفكر للتواصل مباشرة مع صانعي القرار الرئيسيين.
  • إعادة تخصيص المحتوى: تعظيم قيمة محتوى الفيديو الخاص بك عن طريق إعادة تخصيصه عبر منصات مختلفة. قم بتحويل مقتطفات الفيديو إلى إعلانات تشويقية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقم بنسخ المقابلات لمشاركات المدونة ، وإنشاء مقاطع بودكاست للاستفادة من كل مقطع فيديو بأشكال متعددة.
  • تسويق الفيديو المتكامل: قم بمواءمة محتوى الفيديو الخاص بك مع استراتيجية التسويق B2B الشاملة. استخدم إعلانات ما قبل التشغيل في الندوات عبر الإنترنت لتوجيه المشاهدين إلى مقاطع الفيديو ذات الصلة وتضمين العروض التوضيحية للمنتجات في حملات البريد الإلكتروني المستهدفة للحصول على نهج تسويقي متماسك.
  • التخصيص المحسن: يمكنك توسيع نطاق التخصيص إلى ما هو أبعد من الفيديو نفسه. قم بتطوير الصفحات المقصودة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تعكس رحلة المشاهد بعد الفيديو. قم بمواءمة النغمة والمرئيات والصياغة مع رسالة الفيديو للحصول على تجربة مشاهد أكثر تخصيصا وجاذبية.

تؤكد هذه الاتجاهات الإضافية على الطبيعة الديناميكية لتسويق الفيديو B2B. احتضن التجريب والابتكار والتتبع المستمر لتكييف استراتيجياتك وتحسينها. استخدم هذه الأفكار كنقطة انطلاق لإشعال إبداعك وتفكيرك الاستراتيجي ، بهدف جذب انتباه جمهورك وتحقيق نجاح تسويقي أكبر.