الإنشاء المستمر: الإجابة على متطلبات استهلاك الفيديو

جدول المحتويات
  1. مقدمة
  2. في B2B ، الفيديو ليس مجرد أداة - إنه ضرورة يومية
  3. ما هو الخلق المستمر
  4. فوائد الخلق المستمر
  5. مفاتيح نجاح الخلق المستمر
  6. الإبداع المستمر في الممارسة
  7. كيف أنضم إلى حركة الخلق المستمر؟
تم نسخ الرابط!
روبينا
منذ 3 أشهر・10 دقيقة قراءة

في B2B ، الفيديو ليس مجرد أداة - إنه ضرورة يومية

السوق أكثر جوعا من أي وقت مضى لمحتوى الفيديو الجديد. برزت LinkedIn كمنصة بارزة لاستهلاك محتوى الفيديو في عالم B2B. مع تركيزها على الشبكات المهنية والمحتوى المتعلق بالأعمال ، شهدت LinkedIn ارتفاعا كبيرا في مشاهدات الفيديو. يحصل محتوى الفيديو على المنصة على أكثر من 3 مليارات مشاهدة شهريا. بالإضافة إلى ذلك ، يقال إن منشورات الفيديو الأصلية على LinkedIn تتلقى مشاركة أكثر ب 5 مرات من أنواع المحتوى الأخرى ، مما يؤكد بشكل أكبر على الأهمية المتزايدة للمنصة كمركز لاستهلاك الفيديو B2B.

ومع ذلك ، ينظر إلى إنشاء الفيديو على أنه يمثل تحديا ، لا سيما عند مقارنته بالكلمة المكتوبة. غالبا ما تعتبر مشاريع الفيديو باهظة الثمن ، ومن المحتمل أن تتجاوز الميزانية وتستغرق وقتا طويلا. كما أنها ليست صديقة للبيئة ولا مستدامة لمواصلة نقل الأشخاص والمعدات إلى مواقع حول العالم. 

تصبح الحواجز أكثر تعقيدا عندما تحاول إدارة الفيديو مركزيا على نطاق واسع. تمثل إدارة الفيديو مركزيا وبفعالية وكفاءة تحديا بسبب الجودة غير المتسقة عبر البائعين ، وصعوبة الإشراف على أصول العلامة التجارية ، وارتفاع تكاليف وتعقيد عمليات التصوير في الموقع.

ولكن بصفتك المسوق المسؤول ، كيف يمكنك مواكبة الطلب النهم على محتوى فيديو جديد وملائم ومحلي؟ 

تقديم الإبداع المستمر ...

ما هو الخلق المستمر

إنه مفهوم بسيط حيث يمكنك باستمرار shoot و edit ونشر محتوى الفيديو. تلبية متطلبات السوق للفيديو من خلال: 

  • تصوير وتحرير ونشر المحتوى الذي يحقق نتائج الأعمال. 
  • تغطية المواقع والصناعات العالمية ، أينما كان عملاؤك. 
  • إنشاء محتوى بناء على ما هو مناسب للسوق المستهدف في منطقتهم المحلية الآن.

يتعلق الأمر ببناء العادات ، بحيث يصبح إنشاء الفيديو متأصلا في عملية إنشاء المحتوى كما يقول ، كتابة هذه المدونة.

في عالم الإنشاء المستمر هذا الذي نعيش فيه جميعا كعلامات تجارية وشركات ، نحتاج إلى نموذج إنشاء محتوى فيديو دائم التشغيل وقابل للتكرار يقلل باستمرار من تكاليف إنشاء الفيديو ، ويزيد من سرعة الإنشاء ، ويجعل التوطين سهلا وبأسعار معقولة.

ومع ذلك ، لا يمكن دعم الإنشاء المستمر من خلال نموذج خدمات الفيديو التقليدي ، مع وجود العديد من مزودي الخدمة المستندة إلى الأشخاص ، وتوفير الخدمة المخصصة ، والتكاليف المتفاوتة ومستويات الخدمة في مواقع مختلفة. يتطلب الأمر الانتقال إلى منصة تدير الإبداع من البداية إلى النهاية: من مصادر المبدعين المحليين إلى تقديم الفيديو النهائي وكل خطوة بينهما.

فوائد الخلق المستمر

إخراج ثابت للفيديو 

توفر مشاركة محتوى الفيديو باستمرار عبر وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى عددا كبيرا من الفوائد للأفراد والشركات. إنه يعزز التفاعل من خلال جذب الجماهير بمحتوى مقنع بصريا ، مما يؤدي إلى زيادة الإعجابات والمشاركات والتعليقات. مع الخوارزميات التي تفضل محتوى الفيديو ، يتوسع مدى وصولك وظهورك ، مما يجذب جمهورا أوسع ويحتمل أن يؤدي إلى زيادة عدد زيارات موقع الويب.

يعزز إخراج الفيديو المنتظم الوعي بالعلامة التجارية ، مما يسهل على المشاهدين التعرف على علامتك التجارية وتذكرها بمرور الوقت. تثير مقاطع الفيديو المشاعر وتروي القصص ، مما يعزز اتصالات أقوى مع جمهورك ويضعك كخبير في مجال عملك. 

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمقاطع الفيديو المحسنة تحسين أداء تحسين محركات البحث ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. تشهد الحملات الإعلانية المدفوعة التي تعرض محتوى الفيديو أيضا مقاييس أداء أفضل ، بما في ذلك معدلات النقر إلى الظهور الأعلى وانخفاض تكاليف النقرة. 

بشكل عام ، يساعدك إخراج الفيديو المتسق على بناء وجود قوي عبر الإنترنت ، وتعزيز مكانتك كقائد فكري ، وإشراك جمهورك بشكل فعال ، وتحقيق أهدافك التسويقية.

زيادة الكفاءة والإنتاجية

يؤدي إنشاء محتوى فيديو على نطاق واسع إلى زيادة الكفاءة والإنتاجية من خلال تبسيط سير العمل وخفض التكاليف والحفاظ على جودة متسقة. من خلال تجميع المهام وتوحيد العمليات، يمكن للفرق العمل بكفاءة أكبر وتحقيق أوقات تسليم أسرع. 

يسمح إنشاء الفيديو على نطاق واسع أيضا بزيادة تنوع المحتوى ، مما يمكن العلامات التجارية من تلبية تفضيلات الجمهور المتنوعة وأهداف التسويق. علاوة على ذلك ، يتم تعزيز قابلية التوسع والمرونة ، مما يمكن الفرق من التكيف مع المتطلبات المتغيرة والاستفادة من الفرص. 

من خلال تخصيص الموارد المحسن وجداول الإنتاج المحسنة ، تمكن العلامات التجارية من زيادة تأثير استراتيجية المحتوى الخاصة بها إلى أقصى حد مع تقليل التكاليف والجهد.

تعزيز الابتكار

مع وجود حجم أكبر من المحتوى لإنشائه ، تتمتع الفرق بمزيد من الفرص للتجريب والتكرار ، مما يسمح لهم باستكشاف تنسيقات وأنماط وتقنيات سرد قصص جديدة. يتم إثراء هذه البيئة الإبداعية بشكل أكبر من خلال الجهود التعاونية التي تشمل المواهب المتنوعة ، وتعزيز التعاون متعدد التخصصات وتبادل الأفكار الجديدة. 

بالإضافة إلى ذلك ، فإن دمج أدوات التكنولوجيا المتقدمة والبرامج يبسط عمليات الإنتاج ، مما يمكن الفرق من دفع حدود ما هو ممكن في إنشاء الفيديو. من خلال الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات من مجموعة بيانات أكبر، يمكن للفرق اتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين المحتوى ودفع الابتكار والتحسين المستمر. 

علاوة على ذلك ، فإن ضرورة تكييف المحتوى لمنصات متعددة تشجع الفرق على التفكير بشكل خلاق حول إعادة تخصيص المحتوى ، مما يؤدي إلى مناهج مبتكرة لسرد القصص ومشاركة الجمهور عبر قنوات مختلفة. 

يعزز إنتاج محتوى الفيديو على نطاق واسع ثقافة المرونة والتجريب والإبداع ، مما يوفر أرضا خصبة للابتكار لتزدهر في مجال إنتاج الفيديو.

تحسين الجودة

تضمن العمليات الموحدة الاتساق والاهتمام بالتفاصيل عبر جميع الإنتاجات ، من التخطيط إلى التحرير. يضمن الالتزام المستمر بإرشادات العلامة التجارية توافق كل فيديو مع هوية العلامة التجارية ، مما يعزز التصور العام والسمعة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التعاون مع محترفين متخصصين يجلب التقنيات المتقدمة ورواية القصص الإبداعية إلى الواجهة ، مما يعزز الجودة الشاملة. 

يتيح الوصول إلى موارد أفضل ، بما في ذلك المعدات والتكنولوجيا ، لقطات عالية الجودة وتأثيرات بصرية احترافية. تتيح حلقات التغذية الراجعة التكرارية التحسين المستمر ، مع إجراء التعديلات طوال عملية الإنتاج بناء على مدخلات أصحاب المصلحة. 

علاوة على ذلك ، يوفر تحسين الكفاءة وقتا للإبداع والابتكار ، مما يؤدي إلى مفاهيم أكثر طموحا ومقاطع فيديو آسرة بصريا. تساهم هذه العوامل مجتمعة في رفع جودة محتوى الفيديو المنتج على نطاق واسع ، مما يؤدي إلى إنتاج أكثر جاذبية وتأثيرا واحترافية.

ممارسات تجارية أكثر استدامة

يمثل إشراك المبدعين المحليين لإنشاء الفيديو على نطاق واسع بديلا مستداما لنماذج خدمات الإنتاج التقليدية عبر أبعاد مختلفة. أولا ، يقلل من البصمة الكربونية المرتبطة بإنتاج الفيديو عن طريق تقليل مسافات السفر وانبعاثات النقل. 

بالإضافة إلى ذلك، فإن العمل مع المبدعين المحليين يدعم اقتصادات مجتمعاتهم، ويساهم في النمو الاقتصادي وسبل العيش مع تعزيز الاستدامة على المستوى المحلي. 

إن الفهم المتأصل للثقافة والعادات المحلية التي يمتلكها هؤلاء المبدعون يضفي أصالة على المحتوى المنتج ، ويعمق مشاركة الجمهور ويعزز فعالية جهود التسويق. علاوة على ذلك ، فإن قرب المبدعين المحليين يسهل أوقات تسليم أسرع للمشاريع ، مما يسمح للشركات بالاستجابة بسرعة لاتجاهات السوق وتفضيلات الجمهور. 

من خلال طلب موارد أقل من حيث المعدات والسفر ، يقلل إنتاج الفيديو المحلي من استهلاك الموارد وتوليد النفايات ، مما يعزز أهداف الاستدامة. 

في جوهرها ، لا يؤدي إشراك منشئي المحتوى المحليين لإنشاء الفيديو على نطاق واسع إلى تقديم محتوى فعال ومؤثر فحسب ، بل يتماشى أيضا مع أهداف الاستدامة الأوسع.

مفاتيح نجاح الخلق المستمر

العناصر الرئيسية اللازمة للنجاح في عالم الخلق المستمر هي:

Productization من خدمات إنشاء الفيديو

هذا هو تغيير قواعد اللعبة. بدلا من التفاوض على الموردين وعروض الأسعار في كل مرة تقوم فيها بإيجاز مشروع فيديو ، تخيل أنك قادر على طلب مقاطع فيديو كما تفعل مع علبة حليب. يمكن تطوير احتياجاتك الخاصة إلى منتجات مخصصة جاهزة يمكن لأي شخص في شركتك طلبها بسهولة. هذا يضمن أنك ستحصل على نفس الجودة والاتساق والأسعار لمشاريع الفيديو الخاصة بك مرارا وتكرارا. 

نظام الطلب على مستوى المؤسسة

البناء على productization، فإن وجود منصة مركزية حيث يمكن لجميع أصحاب المصلحة في الشراء في المؤسسة من مختلف الأقسام والمواقع يبسط عملية الشراء وإعداد التقارير. من التسويق إلى الاتصالات إلى فرق المواهب ، يمكن للجميع الشراء ضمن إطار منتج متفق عليه من قبل أصحاب المصلحة الرئيسيين في التسويق والاستوديو والمشتريات.

الوصول إلى البائعين العالميين الذين تم فحصهم 

لا يمكن إنشاء محتوى مترجم على نطاق واسع إلا إذا كان لديك إمكانية الوصول إلى منشئي المحتوى المحليين على أرض الواقع. ومع ذلك ، كلما زاد عدد البائعين الذين تشركهم ، هناك المزيد الذي ستحتاج إلى إدارته من منظور التفاوض التجاري ومستوى الخدمة. حل مثل 90 Seconds في العثور على منشئي محتوى لعرض مشاريع الفيديو وإدارة المفاوضات التجارية نيابة عنك.

تعاون سريع وسهل

يعتمد الإنشاء المستمر على تدفق سهل للاتصالات بين العلامة التجارية والمنشئ. يجب أن يكون كلا الطرفين قادرين على مراقبة التقدم والتفاعل بسرعة وسهولة خلال التنفيذ الإبداعي. على الرغم من وجود وقت ومكان دائما لرسائل البريد الإلكتروني ، إلا أن النظام الأساسي المركزي الذي يضم جميع المحادثات والملخصات والتعليقات وحالة الموافقة يجعل فرصة التعاون أسهل.

نقطة اتصال واحدة

إن تقليل عدد نقاط الاتصال في أي علاقة قائمة على الخدمة يعمل فقط على تقليل الارتباك والاحتكاكات حول تقديم الخدمة. الوصول إلى جهة اتصال مركزية وعالمية، مثل 90 Seconds الكونسيرج ، الذي يرشدك ويدعمك في تقديم الفيديو بشكل مستمر ، يمكنك من الحصول على مراقبة جودة عالمية حقيقية وملكية على الإبداع.

لوحات المعلومات والتقارير في الوقت الحقيقي

عند إنشاء فيديو على نطاق واسع من خلال الإنشاء المستمر، تمكنك القدرة على الوصول إلى البيانات من تحسين الكفاءات بشكل أكبر. على سبيل المثال ، قد تجد أنه عند إنشاء قصص العملاء ، لا تحتاج إلى خمس زوايا مختلفة للكاميرا ، وأن زاويتين ستكفيان. من خلال الرؤية على هذه البيانات ، يمكنك تحديد وفورات في التكاليف ، وفي النهاية تسليمها على مستوى المؤسسة. من منظور المشتريات، ستتمكن من التحكم في التكاليف وعرض الميزانيات في كل منطقة، وفهم الإنفاق لكل قسم/منطقة لتمكين دورات تخطيط أسهل.

الإبداع المستمر في الممارسة

انضمت بالفعل علامات تجارية مثل باركليز وكيندريل وجامعة تورينس أستراليا إلى الحركة. 

باركليز

باركليز هو بنك عالمي بريطاني متعدد الجنسيات ، ومقره في لندن ، إنجلترا. يقوم الفريق بإنشاء مقاطع فيديو للأحداث والمقابلات مع العملاء وإعلانات أخبار الشركة الداخلية.

كندريل

Kyndryl هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات تقدم خدمات البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات. يقوم الفريق بإنشاء سلسلة من قصص الأشخاص لوسائل التواصل الاجتماعي ، وتسليط الضوء على أعمال قادتهم وشخصياتهم.

جامعة تورينس

جامعة تورينس هي الجامعة الدولية الرائدة في أستراليا ، وهي مبنية على أكتاف العمالقة. مع تراث غني ، أطلقت كلياتهم المرموقة التي تركز على الصناعة الآلاف من المهن الناجحة. يقومون بإنشاء مقاطع فيديو لتسليط الضوء على اتصالاتهم الصناعية والفرص التي تقدمها هذه الاتصالات لطلابهم.

كيف أنضم إلى حركة الخلق المستمر؟

تطوير المحتوى الخاص بك plan

ليس من الضروري أن تكون مفصلة ، ولكن تأكد من أن لديك محتوى عالي المستوى plan موثقة للربع (أو السنة ، من الناحية المثالية) المقبلة. ثم أعد النظر في ملف plan وفكر في كيفية استخدام الفيديو لكل مقالة مدونة أو منشور اجتماعي أو دراسة حالة. حدد أولويات محتوى الفيديو للأجزاء التي تتصور أن يكون لها أكبر تأثير - قصص العملاء على الأرجح. سيعطيك هذا إطارا لرأيك في الإنشاء المستمر.

اكتب ملخصاتك

عند إعداد موجزك ، تأكد من تضمين التسليمات (مثل عدد مقاطع الفيديو ومدة مقاطع الفيديو ونسب الفيديو) والمواعيد النهائية والأهداف والرسائل الرئيسية وإرشادات العلامة التجارية والمتطلبات والميزانية. يمكن أن تشمل المتطلبات تحديد المسؤول عن كتابة السيناريو ، والقصص المصورة ، والتصوير ، والتحرير ، والتعليقات الصوتية ، وترجمة الشاشة ، والرسومات.

لا تنتظر الكمال

إذا كنت جديدا في إنشاء الفيديو ، فلا تنتظر حتى تتقن المحتوى الخاص بك plan أو موجزك. فقط من خلال العمل وردود الفعل التي تتعلمها. بعد كل شيء ، يمكن للمورد المفضل لديك مساعدتك دائما خلال هذه العملية.

هل ستكون العلامة التجارية التالية التي ستنضم إليها؟ تحدث معنا اليوم.