总结 2024 年 12 种视频营销趋势

鲁比娜
3个月前阅读7分钟

2024 年,视频营销将继续发展,以适应我们日益减少的注意力和短视频内容的兴起。人们对视频内容的需求达到历史最高水平,91% 的消费者希望看到更多来自品牌的在线视频内容(Wyzowl,2023 年)。人们对人人都能获取内容的期望也在不断提高。人们希望视频内容从一开始就简明扼要、引人入胜并充满价值。请继续阅读我们对今年视频趋势的看法...

1.短视频仍占主导地位

短视频(通常不超过 60 秒)继续在数字世界中占据主导地位。这种形式非常适合品牌以迅雷不及掩耳之势制作吸引眼球的内容。这不仅仅是制作视频的问题,而是要在几秒钟内讲好故事,引起共鸣。智能手机作为新工作室的兴起以及编辑应用程序的使用,强调了视频营销中真实性和自发性的必要性。

2.人们仍在静音观看视频

在全球范围内,75% 的人经常在关闭声音的情况下观看移动视频。在中国,86% 的短视频观众在观看视频时会关闭声音。56% 的日本人在观看视频时会关闭声音。63% 的印度网民在观看视频时会关闭声音。加入字幕可将在线视频的观看率提高 80%。您必须使用字幕或说明,以便您的视频随时都能被访问。

3.思想领袖:树立权威

视频已成为展示行业专业知识的强大媒介。通过制作系列片、访谈和网络研讨会,企业可以将自己打造成思想领袖。这一策略不仅能吸引理想客户,还能将公司定位为该领域可信、值得信赖的资源。

4.数据驱动讲故事:将洞察力与影响力相结合

视频营销中以数据为导向的故事讲述方式能有效传达价值主张。通过整合统计数据、图表和视觉效果,这些视频迎合了精通数据的 B2B 受众的需求,让他们对所提供的益处毫不怀疑,从而提高了投资回报率和可信度。

5.员工宣传:品牌人性化

员工宣传视频突出了企业人性化的一面,增强了信任感和亲和力。员工推荐和幕后花絮提供了一种个人风格,使品牌从竞争对手中脱颖而出。

6.对无障碍内容的需求增加

对无障碍内容日益增长的需求可归因于几个关键因素的共同作用。人们对残疾人权利的认识不断提高,这凸显了包括数字内容在内的所有领域包容性的重要性。公司越来越认识到他们有责任承担社会责任,确保他们的内容对所有人无障碍。技术进步简化了字幕制作过程,使得提供无障碍内容比以往任何时候都更加可行。此外,现在大多数平台都配备了无障碍功能,更容易满足不同的需求。全球人口老龄化也是一个因素,因为听力损失率相应增加,需要更多无障碍内容。此外,多语言受众的出现也凸显了对超越语言障碍的内容的需求。为了应对这些趋势,遵守《美国残疾人法案》(ADA)格式指南不仅是一种最佳做法,也是确保每个人都能欣赏和使用视频的必要条件。

7.垂直视频:适应移动优先的消费方式

垂直视频的兴起是对移动优先世界的回应。为移动观看而优化的平台偏爱垂直格式,这就要求内容创作者调整他们的故事讲述和视觉合成策略。这包括了解垂直取景的细微差别,确保音频清晰,以及为移动用户创建简洁、吸引人的内容。

8.超目标微内容:量身定制以产生影响

通用内容的时代一去不复返了。2024 年,B2B 视频营销将通过超精准的微内容大放异彩。每段视频,无论是解说、案例研究还是演示,都是针对不同买家角色的独特需求和痛点而精心制作的。这种方法能直接与每个受众群体对话,从而产生共鸣、建立信任并促进转化。

9.互动参与:从观众到潜在客户

投票、测验和集成式线索捕获表单等互动元素正在将视频从被动的内容转变为主动的线索生成工具。这种方法能让观众参与其中,收集有价值的数据,并引导他们进一步深入销售漏斗。

10.用户生成的内容:真实性制胜

用户生成内容(UGC)正在重新定义品牌故事。与精雕细琢的专业宣传活动相比,真实用户创作的真实、贴近生活的内容更能引起受众的共鸣。品牌越来越多地与有影响力的人和普通创作者合作,展示真实的故事和体验。这种方式不仅提高了可信度,还促进了社区和有机参与。

11.互动和沉浸式视频体验

2024 年,互动和沉浸式视频体验也将激增。VR 等技术正在改变观众参与内容的方式。向身临其境体验的转变使观众能够走进视频,获得更吸引人、更难忘的体验。品牌正在利用这些技术进行产品演示、虚拟游览和互动故事讲述,这不仅能吸引观众,还能与他们建立更深层次的联系。

12.直播:实时参与

实时流媒体已成为视频趋势中的关键角色。Twitch 和Instagram Live 等平台提供了传统媒体无法比拟的互动体验。这种形式是建立社区和促进实时联系的理想选择。在直播中,真实性和观众参与度至关重要,观众欣赏真实的个性和自发性。这一趋势对于教程、问答环节以及通过直接互动建立品牌忠诚度尤为有效。

除了这些主要趋势之外,微影响力的崛起和人工智能在视频制作中的应用也塑造了 2024 年的视频格局。这些因素有助于形成一个多样化、包容和高效的视频营销环境。

B2B 营销人员还应考虑

  • LinkedIn 视频利用:利用 LinkedIn 的原生视频功能,扩大覆盖面,创造潜在客户。分享引人入胜的片段、举办现场问答会、展示思想领袖内容,从而直接与关键决策者建立联系。
  • 内容再利用:通过在各种平台上重新利用视频内容,最大限度地发挥视频内容的价值。将视频片段转化为社交媒体预告片,将采访内容转录为博客文章,并创建播客片段,以多种形式利用每段视频。
  • 整合视频营销:将视频内容与整体 B2B 营销战略相协调。在网络研讨会中使用预滚动广告,引导观众观看相关视频,并在有针对性的电子邮件营销活动中嵌入产品演示,以实现连贯的营销方法。
  • 增强个性化:将个性化延伸到视频本身之外。开发反映观众观看视频后旅程的登陆页面和 CTA。使语气、视觉效果和措辞与视频信息保持一致,为观众提供更加量身定制和引人入胜的体验。

这些新趋势凸显了 B2B 视频营销的动态特性。拥抱实验、创新和持续跟踪,以调整和完善您的战略。以这些见解为起点,激发您的创造力和战略思维,吸引受众,取得更大的营销成功。