Malcolm Forbes'un dediği gibi en iyi vizyon içgörüdür, bu nedenle video pazarlama endüstrisinin derinliği ve genişliği boyunca en son trend içgörüleri derledik. 90 Seconds 'un kendi verilerinden ve analizlerinden yararlanarak, çevresel makro trendlerle birlikte derlediğimiz bu sayımızda, video içerik üretimindeki artış, insanların aradığı içerik türleri ve bunların coğrafyaya göre nasıl karşılaştırıldığına ilişkin en son bilgileri sunuyoruz.
Bu araştırmadaki konular
- Videoda büyüme
- İçerik trendleri: Avustralya ve Yeni Zelanda
- İçerik trendleri: Güneydoğu Asya
- İçerik trendleri: Hong Kong
- İçerik trendleri: Birleşik Krallık
- İçerik trendleri: Amerika Birleşik Devletleri
1. 2021 yılında 154 yeni Markanın 90 Seconds platformuna katıldığını gördük
Dünyanın hala Covid-19'un neden olduğu yıkımla boğuştuğu bir dönemde, işletmeler ve markalar dijital video pazarlamanın gücünü ve erişimini ilk elden öğreniyorlardı ve dünyanın önde gelen video oluşturma platformu olarak fikirlerini hayata geçirmek için 90 Seconds adresine geldiler.
2. Görüşme talepleri %26 oranında arttı
ANZ'de, röportaj üretiminin %26 oranında artmasıyla özgünlük ve bağlantı talebinin ön plana çıktığını gördük. Güven oluşturmanın ve izleyicilerle ilişki kurmanın bir yolu olan röportajlar, sonuç veren etkili bir pazarlama aracıdır ve 2021'de Avustralya'daki müşteriler bunu ilk elden deneyimledi. Belki de anlaşılabilir bir şekilde - dünyanın en uzun karantina süresinin 262 gün ile Melbourne'da yaşandığı düşünüldüğünde - webinar üretimi, şirketlerin çalışanlarıyla uzaktan bağlantı kurmak amacıyla haberlerini ve iç iletişimlerini artırmasıyla iki kattan fazla arttı. Avustralyalı işletmeler, dağınık kitlelere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için videonun gücünü akıllıca anladı.
3. Şirket Haberleri %2100'ün üzerinde büyüdü
Güneydoğu Asya'da, Covid-19'un içerik pazarlama stratejisi üzerindeki etkilerini ilk elden gördük; markalar resmi reklam üretimi ve etkinlik kapsamı gibi geleneksel araçlardan hızla uzaklaşarak - her ikisi de %75'in üzerinde düşüş gösterdi - bağlantı ve güven duygusunu teşvik eden video türlerini benimsediler. SEA'da, Şirket Haberlerini ileten video üretimi %2100'ün üzerinde artarken Webinar üretimi %400 artarak, kurum kültürünün ve müşteri iletişiminin önemini koruduğunu ve parçalanmış bir dijital iş yerinde hala korunabileceğini, hatta güçlendirilebileceğini gösterdi.
4. İnsan Hikayeleri video kategorisi %60 arttı
Hong Kong'da People Stories video kategorisindeki harcamalar %60 artarken, animasyonlar da %62'lik bir büyüme göstererek pastanın daha büyük bir parçasını oluşturuyor. Bu bize ne anlatıyor? Bu bize Hong Kong'daki müşterilerin markalarını ve işletmelerini insanileştirmenin önemiyle bağlantı kurduklarını gösteriyor. Animasyon cephesinde, bu videolar bir SEO güç merkezidir ve müşterilerimizin bunun giderek daha fazla farkına vardığı açıktır. Ayrıca, bunu başarmak için videoda animasyon kullanarak kapsayıcılığa olan bağlılıkta bir artış olduğunu da gösterebilir. Nasıl yani? Günümüzün küresel pazarında, animasyonlu videolar kapsayıcı ve herkes için erişilebilirdir - bir ırkı, bölgeyi veya yaşı diğerinden üstün göstermezler ve uluslararası işletmeler için harika bir seçenektir.
5. İzlenecek yol videolarına duyulan ihtiyaç dört katına çıktı
Birleşik Krallık'taki video trendlerinin pandemiden biraz daha fazla etkilenmiş olması şaşırtıcı değil - aslında verilere bakıldığında bu çok net görülüyor. Etkinlik haberlerine yönelik talepler önemli ölçüde düşerken, izleyicilere her ayrıntıyı sunmak ve mümkün olduğunca 'IRL' deneyimine yakın bir deneyim yaşatmak için kullanılan adım adım videolar neredeyse dört katına çıktı. Buna ek olarak, röportaj üretimi arttı ve bir kişiden bir işletme veya ürün hakkında gerçek bir yanıt almanın en etkili yolu olarak, bunun nedenini görmek kolaydır. Yaklaşık 14.000 profesyonel kameraman ve film yapımcısından oluşan küresel ağımızla 90 Seconds , röportajlar yoluyla sonuç elde etmek isteyen Birleşik Krallık markaları ve işletmeleri için ilk başvuru noktası oldu. Son olarak, animasyonlu videoların oluşturulması hızla arttı; bu da Hong Kong'dakiler gibi Birleşik Krallık'taki müşterilerin de animasyonlu bir videonun etki yaratma ve SEO sonuçları elde etme açısından getirebileceği gücün farkında olduğunu gösteriyor.
6. Markalar dikkatlerini işlerinin kalbine çeviriyor: İnsanlar
ABD'de içerik üretim trendlerinde belki de en dramatik değişikliği gördük. 2021'de etkinlik haberleri tamamen ortadan kalktı ve bunun yerine şirketler dikkatlerini işlerinin kalbine, yani insanlara yöneltti. Pandeminin tüketici zihniyetini temelden değiştirmesiyle birlikte, ABD'deki markalar video pazarlama çabalarını insanlık ve bağlantı duygusu yaratmaya, isimlere yüzler ekleyerek güven oluşturmaya ve People Stories aracılığıyla müşterilerle ilişki kurmaya odakladı. Bu makro eğilim, büyük bir belirsizlik döneminde dağınık çalışanlarla bağlantı kurmak için şirket içinde artan ilgiye odaklanan işletmelerle Şirket Haberleri video üretimindeki artışla da gösterilmektedir.
Abone olmak için 90 Seconds
En son 90 Seconds hikayelerini, video prodüksiyonu hakkında ipuçlarını ve püf noktalarını ve heyecan verici yeni özellikleri öğrenin.
