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La mejor visión es la perspicacia, como decía Malcolm Forbes, y por eso hemos recopilado las últimas tendencias del sector del marketing en vídeo. Basándonos en los datos y análisis propios de 90 Seconds , combinados con las macrotendencias del entorno, en esta edición te ofrecemos la información más reciente sobre el aumento de la producción de contenidos de vídeo, los tipos de contenidos que demanda la gente y su comparación por zonas geográficas.
Temas de esta investigación
- Crecimiento del vídeo
- Tendencias de contenidos: Australia y Nueva Zelanda
- Tendencias de contenidos: Sudeste asiático
- Tendencias de contenidos: Hong Kong
- Tendencias de contenidos: Reino Unido
- Tendencias de contenido: Estados Unidos
1. En 2021, 154 nuevas marcas se unieron a la plataforma 90 Seconds .
En un momento en el que el mundo seguía lidiando con la devastación causada por el Covid-19, las empresas y las marcas estaban aprendiendo de primera mano el poder y el alcance del marketing de vídeo digital y, como principal plataforma de creación de vídeo del mundo, acudieron a 90 Seconds para dar vida a sus ideas.
2. Las solicitudes de entrevistas aumentaron un 26
En ANZ, vimos cómo la demanda de autenticidad y conexión ocupaba un lugar central, con un aumento del 26 % en la producción de entrevistas. Las entrevistas, una forma de establecer la confianza y crear relaciones con los espectadores, son una herramienta de marketing eficaz que da resultados, y en 2021 los clientes de Australia lo experimentaron de primera mano. Quizá comprensiblemente -teniendo en cuenta que el cierre más largo del mundo se vivió en Melbourne con 262 días-, la producción de webinars aumentó más del doble, con las empresas incrementando sus noticias y comunicación interna en un intento de conectar con su gente a distancia. Las empresas australianas comprendieron sabiamente el poder del vídeo para llegar a audiencias dispersas y captar su atención.
3. Company News creció más de un 2100
En el sudeste asiático, vimos de primera mano el impacto de Covid-19 en la estrategia de marketing de contenidos, con marcas que se alejaron rápidamente de herramientas tradicionales como la producción de publicidad formal y la cobertura de eventos -ambas cayeron más de un 75%- para adoptar tipos de vídeo que fomentan un sentido de conexión y confianza. En EAE, la producción de vídeos para comunicar noticias de la empresa creció más de un 2100%, y la de seminarios web un 400%, lo que demuestra que la cultura organizativa y la comunicación con el cliente siguen siendo primordiales y pueden mantenerse -e incluso reforzarse- en un entorno de trabajo digital fragmentado.
4. La categoría de vídeos People Stories ha aumentado un 60%.
En Hong Kong, el gasto en la categoría de vídeo People Stories ha aumentado un 60 %, y las animaciones también representan ahora una parte mayor del pastel, con un crecimiento del 62 %. ¿Qué nos dice esto? Nos dice que los clientes de Hong Kong entienden la importancia de humanizar sus marcas y empresas. En cuanto a las animaciones, estos vídeos son un motor de SEO y está claro que nuestros clientes son cada vez más conscientes de ello. También podría indicar un aumento del compromiso con la inclusión al utilizar la animación en vídeo para conseguirlo. ¿Por qué? En el mercado global de hoy en día, los vídeos animados son inclusivos y accesibles para todos: no muestran una raza, región o edad por encima de otra, y son una gran opción para las empresas internacionales.
5. La necesidad de vídeos explicativos se cuadruplicó
No es de extrañar que las tendencias del vídeo en el Reino Unido se hayan visto más que influidas por la pandemia. La demanda de cobertura de eventos se redujo considerablemente, mientras que los vídeos de recorrido -utilizados para proporcionar a los espectadores todos los detalles y ofrecer una experiencia lo más cercana posible a la vida real- casi se cuadruplicaron. Además, la producción de entrevistas se disparó y, al ser la forma más eficaz de extraer una respuesta genuina de una persona sobre un negocio o producto, es fácil ver por qué. Con nuestra red mundial de aproximadamente 14.000 videógrafos y productores de cine profesionales, 90 Seconds fue el primer puerto de escala para las marcas y empresas británicas que querían obtener resultados a través de entrevistas. Por último, la creación de vídeos animados se disparó, lo que demuestra una vez más que, al igual que los de Hong Kong, los clientes británicos son conscientes de la fuerza que puede aportar un vídeo animado a la hora de crear notoriedad y lograr resultados de SEO.
6. Las marcas dirigen su atención al corazón de su negocio: Las personas
En Estados Unidos se ha producido quizás el cambio más drástico en las tendencias de producción de contenidos: la cobertura de eventos ha desaparecido por completo en 2021 y, en su lugar, las empresas han centrado su atención en el corazón de su negocio: las personas. Dado que la pandemia ha cambiado radicalmente la mentalidad de los consumidores, las marcas estadounidenses han centrado sus esfuerzos de marketing en vídeo en crear una sensación de humanidad y conexión, poniendo caras a los nombres para, a su vez, generar confianza y establecer relaciones con los clientes a través de People Stories. Esta macrotendencia también se refleja en el aumento de la producción de vídeos de noticias de empresa, en los que las empresas prestan más atención a la conexión interna con empleados dispersos en un momento de gran incertidumbre.
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