2024 için 12 Video Pazarlama Trendi Özetlendi

Rubina
3 ay önce・7 min kırmızı

2024 yılında video pazarlama, giderek azalan dikkat sürelerimize ve kısa biçimli içeriğin yükselişine uyum sağlayarak gelişmeye devam ediyor. Tüketicilerin %91'i markalardan daha fazla çevrimiçi video içeriği görmek istiyor(Wyzowl, 2023). İçeriğin herkes tarafından erişilebilir olmasıyla ilgili beklentiler de artıyor. İnsanlar içeriğin kısa, öz, ilgi çekici ve en başından itibaren değerle dolu olmasını bekliyor. Bu yılın video trendleri hakkındaki görüşlerimiz için okumaya devam edin...

1. Kısa Formlu Video Baskınlığını Koruyor

Genellikle 60 saniyenin altında olan kısa biçimli videolar dijital dünyaya hakim olmaya devam ediyor. Bu format, markaların ışık hızında, dikkat çekici içerikler oluşturması için ideal. Mesele sadece video oluşturmak değil; mesele saniyeler içinde yankı uyandıracak şekilde hikaye anlatmak. Akıllı telefonların yeni stüdyolar olarak yükselişi ve düzenleme uygulamalarının kullanımı, video pazarlamasında özgünlük ve doğallık ihtiyacını vurguluyor.

2. İnsanlar hala videoları sessize alarak izliyor

Küresel olarak, insanların %75'i mobil videoları genellikle ses kapalıyken izliyor. Çin'de kısa biçimli video izleyicilerinin %86'sı videoyu sesi kapalı olarak izliyor. Japonların %56'sı videoları sesi kapalı olarak izliyor. Hintli internet kullanıcılarının %63'ü videoları sesi kapalı olarak izliyor. Altyazı eklemek bir online videonun izlenme oranını %80 artırabilir. Videonuzun her zaman erişilebilir olması için altyazı veya alt yazı kullanmanız çok önemlidir.

3. Düşünce Liderliği: Otorite Oluşturma

Video, sektör uzmanlığını sergilemek için güçlü bir araç haline geldi. İşletmeler diziler, röportajlar ve web seminerleri oluşturarak kendilerini düşünce lideri olarak konumlandırabilir. Bu strateji yalnızca ideal müşterileri çekmekle kalmaz, aynı zamanda şirketi kendi alanında güvenilir ve güvenilir bir kaynak olarak konumlandırır.

4. Veri Odaklı Hikaye Anlatımı: İçgörüyü Etki ile Birleştirmek

Video pazarlamada veri odaklı hikaye anlatımı, değer önerilerini etkili bir şekilde iletir. İstatistikler, tablolar ve görselleri entegre eden bu videolar, veri meraklısı B2B kitlelerine hitap ederek sunulan faydalar hakkında hiçbir şüpheye yer bırakmaz ve böylece yatırım getirisini ve güvenilirliği artırır.

5. Çalışan Savunuculuğu: Markaları İnsanileştirmek

İşin insani yönünü vurgulayan video aracılığıyla çalışan savunuculuğu, güveni ve ilişkilendirilebilirliği güçlendirir. Çalışan referansları ve sahne arkası görüntüleri, bir markayı rakiplerinden ayıran kişisel bir dokunuş sunar.

6. Erişilebilir içerik için artan istek

Erişilebilir içeriğe yönelik artan talep, birkaç temel faktörün bir araya gelmesine bağlanabilir. Engelli hakları konusunda artan farkındalık, dijital içerik de dahil olmak üzere her alanda kapsayıcılığın önemini vurguluyor. Şirketler, içeriklerinin herkes için erişilebilir olmasını sağlayarak sosyal açıdan sorumlu olma sorumluluklarının giderek daha fazla farkına varıyor. Teknolojik gelişmeler, altyazı ekleme sürecini basitleştirerek erişilebilir içerik sağlamayı her zamankinden daha mümkün hale getirmiştir. Ayrıca, çoğu platform artık erişilebilirlik özellikleriyle donatılmış olarak geliyor ve bu da farklı ihtiyaçlara cevap vermeyi kolaylaştırıyor. Yaşlanan küresel nüfus da katkıda bulunan bir faktördür, çünkü işitme kaybı oranlarında buna bağlı bir artış vardır ve bu da daha erişilebilir içerik gerektirir. Ayrıca, çok dilli kitlelerin varlığı, dil engellerini aşan içerik ihtiyacının altını çizmiştir. Bu trendlere yanıt olarak, Engelli Amerikalılar Yasası (ADA) Format Yönergelerine uymak sadece en iyi uygulama değil, videoların herkes için eğlenceli ve erişilebilir olmasını sağlamak için bir gerekliliktir.

7. Dikey Video: Mobil Öncelikli Tüketime Uyum Sağlama

Dikey videonun yükselişi, mobil öncelikli dünyaya bir yanıttır. Mobil görüntüleme için optimize edilen platformlar dikey formatları tercih ediyor ve içerik oluşturucuların hikaye anlatımı ve görsel kompozisyon stratejilerini uyarlamalarını gerektiriyor. Bu, dikey çerçevelemenin nüanslarını anlamayı, net ses sağlamayı ve mobil kullanıcılar için kısa ve ilgi çekici içerik oluşturmayı içerir.

8. Hiper Hedefli Mikro İçerik: Etki için Uyarlama

Jenerik içerik günleri geride kaldı. 2024'te B2B video pazarlama, hiper-hedefli mikro içeriklerle parlıyor. İster açıklayıcı, ister örnek olay incelemesi veya demo olsun, her video farklı alıcı personaların benzersiz ihtiyaçlarına ve sorunlu noktalarına hitap edecek şekilde hazırlanıyor. Bu yaklaşım, kitlenizin her bir segmentine doğrudan hitap ederek yankı uyandırır, güven oluşturur ve dönüşümleri teşvik eder.

9. İnteraktif Etkileşim: İzleyicilerden Potansiyel Müşterilere

Anketler, testler ve entegre müşteri adayı yakalama formları gibi etkileşimli öğeler, videoları pasif içerikten aktif müşteri adayı oluşturma araçlarına dönüştürüyor. Bu yaklaşım izleyicilerin ilgisini canlı tutuyor, değerli veriler topluyor ve onları satış hunisinde daha ileriye yönlendiriyor.

10. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik: Özgünlük Kazanır

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) marka hikayesi anlatımını yeniden tanımlıyor. Gerçek kullanıcılar tarafından oluşturulan özgün, ilişkilendirilebilir içerik, gösterişli, profesyonel kampanyalara kıyasla kitlelerde daha derin yankı uyandırıyor. Markalar, gerçek hikayeleri ve deneyimleri sergilemek için influencer'lar ve sıradan içerik oluşturucularla giderek daha fazla işbirliği yapıyor. Bu yaklaşım yalnızca güvenilirliği artırmakla kalmıyor, aynı zamanda topluluğu ve organik katılımı da teşvik ediyor.

11. Etkileşimli ve Sürükleyici Video Deneyimleri

2024 yılında interaktif ve sürükleyici video deneyimlerinde de bir artış yaşanacak. VR gibi teknolojiler, izleyicilerin içerikle etkileşim kurma biçimini dönüştürüyor. Sürükleyici deneyimlere doğru yaşanan bu değişim, izleyicilerin videoların içine girmesine olanak tanıyarak daha ilgi çekici ve akılda kalıcı bir deneyim sunuyor. Markalar ürün tanıtımları, sanal turlar ve etkileşimli hikaye anlatımı için bu teknolojilerden yararlanıyor ve bu da yalnızca izleyicileri büyülemekle kalmıyor, aynı zamanda onlarla daha derin bir bağ kuruyor.

12. Canlı Yayın: Gerçek Zamanlı Etkileşim

Canlı yayın, video trendlerinde önemli bir oyuncu olarak ortaya çıkmıştır. Twitch ve Instagram Live gibi platformlar geleneksel medyanın sunamadığı interaktif bir deneyim sunuyor. Bu format, topluluklar oluşturmak ve gerçek zamanlı bağlantıları teşvik etmek için idealdir. İzleyicilerin gerçek kişilikleri ve spontanlığı takdir ettiği canlı yayınlarda özgünlük ve izleyici katılımı çok önemlidir. Bu trend özellikle eğitimler, soru-cevap oturumları ve doğrudan etkileşim yoluyla marka sadakati oluşturmak için etkilidir.

Bu ana trendlerin ötesine bakıldığında, 2024'teki video ortamı mikro-etkileyicilerin yükselişi ve yapay zekanın video üretimine entegrasyonu ile de şekilleniyor. Bu unsurlar çeşitlilik içeren, kapsayıcı ve verimli bir video pazarlama ortamına katkıda bulunuyor.

B2B pazarlamacıları da dikkate almalıdır:

  • LinkedIn Video Kullanımı: Daha geniş erişim ve potansiyel müşteri oluşturmak için LinkedIn'in yerel video özelliklerinden yararlanın. Önemli karar alıcılarla doğrudan bağlantı kurmak için ilgi çekici kesitler paylaşın, canlı Soru-Cevap oturumları düzenleyin ve düşünce liderliği içeriği sunun.
  • İçerik Yeniden Kullanma: Video içeriğinizi çeşitli platformlarda yeniden kullanarak değerini en üst düzeye çıkarın. Video parçacıklarını sosyal medya tanıtımlarına dönüştürün, blog yazıları için röportajları yazıya dökün ve her videodan birden fazla biçimde yararlanmak için podcast bölümleri oluşturun.
  • Entegre Video Pazarlama: Video içeriğinizi genel B2B pazarlama stratejinizle uyumlu hale getirin. İzleyicileri ilgili videolara yönlendirmek için web seminerlerinde pre-roll reklamlar kullanın ve uyumlu bir pazarlama yaklaşımı için ürün demolarını hedefli e-posta kampanyalarına yerleştirin.
  • Gelişmiş Kişiselleştirme: Kişiselleştirmeyi videonun ötesine taşıyın. İzleyicinin video sonrası yolculuğunu yansıtan açılış sayfaları ve CTA'lar geliştirin. Daha özel ve ilgi çekici bir izleyici deneyimi için tonu, görselleri ve ifadeleri videonun mesajıyla uyumlu hale getirin.

Bu ek trendler, B2B video pazarlamanın dinamik doğasının altını çiziyor. Stratejilerinizi uyarlamak ve iyileştirmek için denemeyi, yeniliği ve sürekli izlemeyi benimseyin. Bu bilgileri, hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve daha büyük pazarlama başarıları elde etmek amacıyla yaratıcılığınızı ve stratejik düşüncenizi ateşlemek için bir başlangıç noktası olarak kullanın.