De beste visie is inzicht, zoals Malcolm Forbes al zei. Daarom hebben we de nieuwste trending insights verzameld over de breedte en diepte van de videomarketingindustrie. Op basis van 90 Seconds eigen gegevens en analyses, gecombineerd met macrotrends in de omgeving, brengen wij u in deze editie de nieuwste informatie over de sterke toename van de productie van videocontent, de soorten content waar mensen om vragen en hoe dit zich verhoudt per geografie.
Onderwerpen in dit onderzoek
- Groei in video
- Trends in inhoud: Australië en Nieuw-Zeeland
- Trends in inhoud: Zuidoost-Azië
- Inhoud trends: Hong Kong
- Inhoud trends: Verenigd Koninkrijk
- Trends in inhoud: Verenigde Staten
1. In 2021 hebben 154 nieuwe merken zich aangesloten bij het 90 Seconds platform.
In een tijd waarin de wereld nog steeds worstelde met de verwoesting veroorzaakt door Covid-19, leerden bedrijven en merken uit de eerste hand de kracht en het bereik van digitale videomarketing en als 's werelds eerste platform voor het maken van video's, kwamen ze naar 90 Seconds om hun ideeën tot leven te brengen.
2. Briefings voor interviews stegen met 26%
In ANZ zagen we de vraag naar authenticiteit en verbinding centraal staan, met een stijging van 26% in de productie van interviews. Interviews zijn een manier om vertrouwen te wekken en relaties op te bouwen met kijkers, een effectief marketinginstrument dat resultaten oplevert - en in 2021 ondervonden klanten in Australië dit aan den lijve. Misschien is het wel begrijpelijk - gezien het feit dat Melbourne met 262 dagen de langste lockdown ter wereld kende - dat de productie van webinars meer dan verdubbelde doordat bedrijven hun nieuws en interne communicatie opvoerden in een poging om op afstand in contact te komen met hun mensen. Australische bedrijven begrepen wijselijk de kracht van video om een verspreid publiek te bereiken en te betrekken.
3. Bedrijfsnieuws groeide met meer dan 2100%
In Zuidoost-Azië zagen we uit de eerste hand de impact van Covid-19 op de contentmarketingstrategie, waarbij merken snel afstapten van traditionele middelen zoals formele reclameproductie en berichtgeving over evenementen - die beide met meer dan 75% daalden - om video's te omarmen die een gevoel van verbondenheid en vertrouwen bevorderen. In SEA groeide de productie van video's die bedrijfsnieuws communiceerden met meer dan 2100%, terwijl de productie van webinars met 400% steeg, wat aantoont dat organisatiecultuur en communicatie met de klant van het grootste belang blijven en nog steeds kunnen worden gehandhaafd - zelfs versterkt - in een gefragmenteerde digitale werkomgeving.
4. De categorie People Stories video is met 60% gestegen
In Hong Kong zijn de uitgaven in de videocategorie People Stories met 60% gestegen, waarbij animaties nu ook een groter deel van de taart voor hun rekening nemen met een groei van 62%. Wat zegt dit ons? Het vertelt ons dat klanten in Hong Kong het belang inzien van het menselijker maken van hun merken en bedrijven. Op het gebied van animatie zijn deze video's een SEO-krachtcentrale en het is duidelijk dat onze klanten zich hier steeds meer bewust van worden. Het zou ook kunnen wijzen op een grotere betrokkenheid bij inclusie door animatie in video te gebruiken om dit te bereiken. Hoe dan? In de mondiale markt van vandaag zijn geanimeerde video's inclusief en toegankelijk voor iedereen - ze beelden niet het ene ras, de ene regio of de andere leeftijd uit en zijn een geweldige optie voor internationale bedrijven.
5. De behoefte aan walkthrough video's is verviervoudigd
Het zal geen verrassing zijn dat de videotrends in het Verenigd Koninkrijk meer dan een beetje beïnvloed zijn door de pandemie. De vraag naar verslaggeving van evenementen daalde aanzienlijk, terwijl het aantal walkthrough video's - die worden gebruikt om kijkers van elk detail te voorzien en zo dicht mogelijk bij een 'IRL'-ervaring te komen - bijna verviervoudigde. Daarnaast nam de productie van interviews een hoge vlucht en aangezien dit de meest effectieve manier is om een oprechte reactie van een persoon over een bedrijf of product te krijgen, is het niet moeilijk om te zien waarom. Met ons wereldwijde netwerk van ongeveer 14.000 professionele videografen en filmproducenten was 90 Seconds het eerste aanspreekpunt voor Britse merken en bedrijven die resultaten wilden boeken met interviews. Tot slot steeg het aantal geanimeerde video's explosief, wat opnieuw aantoont dat net als in Hong Kong klanten in het Verenigd Koninkrijk zich bewust zijn van de kracht van een geanimeerde video als het gaat om het creëren van doorbraken en het behalen van SEO-resultaten.
6. Merken die hun aandacht richten op de kern van hun bedrijf: Mensen
In de VS zagen we misschien wel de meest dramatische verandering in de trends op het gebied van contentproductie: in 2021 viel de verslaggeving over evenementen helemaal weg en in plaats daarvan richtten bedrijven hun aandacht op de kern van hun bedrijf: mensen. Nu de pandemie de mentaliteit van de consument fundamenteel heeft veranderd, richten merken in de VS hun videomarketinginspanningen op het creëren van een gevoel van menselijkheid en verbondenheid, waarbij gezichten bij namen worden geplaatst om op hun beurt vertrouwen op te bouwen en relaties op te bouwen met klanten door middel van People Stories. Deze macrotrend komt ook tot uiting in de toename van de productie van Company News-video's, waarbij bedrijven meer aandacht besteden aan interne activiteiten om in contact te komen met verspreide werknemers in een tijd van grote onzekerheid.
Abonneren op 90 Seconds
Ontvang de nieuwste 90 Seconds verhalen, tips & trucs over videoproductie en spannende nieuwe functies.
