12 videomarketingtrends voor 2024 op een rij

Rubina
3 maanden geleden・7 min gelezen

In 2024 blijft videomarketing evolueren en zich aanpassen aan onze steeds kortere aandachtsspanne en de opkomst van korte content. De vraag naar videocontent is nog nooit zo groot geweest: 91% van de consumenten wil meer online videocontent van merken zien(Wyzowl, 2023). De verwachtingen rond content die voor iedereen toegankelijk is, nemen ook toe. Mensen verwachten content die beknopt en boeiend is en vanaf het begin boordevol waarde zit. Lees verder voor onze kijk op de videotrends voor dit jaar...

1. Kort videomateriaal blijft dominant

Korte video's, meestal minder dan 60 seconden, blijven de digitale wereld domineren. Dit formaat is ideaal voor merken om razendsnelle, aandachttrekkende content te maken. Het gaat niet alleen om het maken van video's; het gaat om het vertellen van verhalen op een manier die binnen een paar seconden aanslaat. De opkomst van smartphones als nieuwe studio's en het gebruik van editing apps benadrukken de behoefte aan authenticiteit en spontaniteit in videomarketing.

2. Mensen kijken nog steeds gedempt naar video's

Wereldwijd bekijkt 75% van de mensen mobiele video's vaak met het geluid uit. In China kijkt 86% van de kijkers van korte video's naar video's met het geluid uit. 56% van de Japanners bekijkt video's zonder geluid. 63% van de Indiase internetgebruikers kijkt naar video's zonder geluid. Het gebruik van ondertiteling kan de doorkijkratio van een online video met 80% verhogen. Het is cruciaal dat je ondertiteling of bijschriften gebruikt zodat je video altijd toegankelijk is.

3. Thought Leadership: Autoriteit vestigen

Video is een krachtig medium geworden om expertise uit de sector te laten zien. Door series, interviews en webinars te maken, kunnen bedrijven zich profileren als thought leaders. Deze strategie trekt niet alleen ideale klanten aan, maar positioneert het bedrijf ook als een geloofwaardige en betrouwbare bron in zijn vakgebied.

4. Datagestuurde storytelling: Inzicht combineren met impact

Datagestuurde storytelling in videomarketing communiceert effectief waardeproposities. Door de integratie van statistieken, grafieken en visuals richten deze video's zich op een B2B-publiek dat goed op de hoogte is van gegevens en geen twijfel laat bestaan over de voordelen die worden geboden, waardoor de ROI en geloofwaardigheid worden verbeterd.

5. Belangenbehartiging van werknemers: Merken vermenselijken

Door de menselijke kant van het bedrijf te belichten, versterkt de betrokkenheid van werknemers via video het vertrouwen en de betrouwbaarheid. Getuigenissen van werknemers en blikken achter de schermen bieden een persoonlijk tintje dat een merk onderscheidt van zijn concurrenten.

6. Toegenomen verlangen naar toegankelijke inhoud

De stijgende vraag naar toegankelijke content kan worden toegeschreven aan een combinatie van verschillende belangrijke factoren. Er is een groeiend bewustzijn van de rechten van mensen met een handicap, wat het belang van inclusiviteit op alle gebieden benadrukt, inclusief digitale content. Bedrijven erkennen steeds meer hun verantwoordelijkheid om maatschappelijk verantwoord te ondernemen en ervoor te zorgen dat hun content toegankelijk is voor iedereen. Technologische vooruitgang heeft het proces van ondertiteling vereenvoudigd, waardoor het meer dan ooit haalbaar is om toegankelijke content aan te bieden. Bovendien zijn de meeste platforms nu uitgerust met toegankelijkheidsfuncties, waardoor het eenvoudiger is om tegemoet te komen aan uiteenlopende behoeften. De vergrijzing van de wereldbevolking is ook een factor die bijdraagt aan de toename van gehoorverlies, waardoor meer toegankelijke content nodig is. Daarnaast heeft de aanwezigheid van een meertalig publiek de behoefte aan content die taalbarrières overstijgt onderstreept. Als antwoord op deze trends is het naleven van de Formaatrichtlijnen van de ADA (Americans with Disabilities Act) niet alleen een best practice, maar een noodzaak om ervoor te zorgen dat video's leuk en toegankelijk zijn voor iedereen.

7. Verticale video: Aanpassen aan Mobile-First consumptie

De opkomst van verticale video is een reactie op de mobile-first wereld. Platforms die geoptimaliseerd zijn voor mobiele weergave geven de voorkeur aan verticale formaten, waardoor contentmakers hun strategieën voor storytelling en visuele compositie moeten aanpassen. Dit betekent onder andere dat ze de nuances van verticale kadrering moeten begrijpen, moeten zorgen voor duidelijke audio en content moeten maken die beknopt en aantrekkelijk is voor mobiele gebruikers.

8. Hypergerichte micro-inhoud: Afstemmen op impact

De dagen van generieke content zijn voorbij. In 2024 schittert B2B videomarketing met hypergerichte micro-inhoud. Elke video, of het nu een explainer, casestudy of demo is, is gemaakt om in te spelen op de unieke behoeften en pijnpunten van verschillende buyer personas. Deze aanpak resoneert, wekt vertrouwen en stimuleert conversies door elk segment van je publiek rechtstreeks aan te spreken.

9. Interactieve betrokkenheid: Van kijkers naar leads

Interactieve elementen zoals polls, quizzen en geïntegreerde lead capture-formulieren veranderen video's van passieve content in actieve tools voor het genereren van leads. Deze aanpak houdt kijkers betrokken, verzamelt waardevolle gegevens en leidt ze verder in de verkooptrechter.

10. Door gebruikers gegenereerde inhoud: Authenticiteit wint

Door gebruikers gegenereerde content (UGC) herdefinieert het vertellen van merkverhalen. Authentieke, relateerbare content gemaakt door echte gebruikers resoneert dieper bij het publiek in vergelijking met gepolijste, professionele campagnes. Merken werken steeds vaker samen met influencers en gewone makers om echte verhalen en ervaringen te laten zien. Deze aanpak vergroot niet alleen de geloofwaardigheid, maar bevordert ook de gemeenschap en organische deelname.

11. Interactieve en meeslepende video-ervaringen

In 2024 zullen interactieve en meeslepende video-ervaringen een hoge vlucht nemen. Technologieën zoals VR veranderen de manier waarop het publiek omgaat met content. Deze verschuiving naar meeslepende ervaringen stelt kijkers in staat om in video's te stappen, wat een boeiendere en memorabelere ervaring oplevert. Merken maken gebruik van deze technologieën voor productdemonstraties, virtuele rondleidingen en interactieve storytelling, wat kijkers niet alleen boeit, maar ook een diepere band met hen creëert.

12. Live streamen: Betrokkenheid in real time

Live streaming is een belangrijke speler geworden in videotrends. Platformen als Twitch en Instagram Live bieden een interactieve ervaring waar traditionele media niet aan kunnen tippen. Dit formaat is ideaal voor het opbouwen van gemeenschappen en het bevorderen van realtime verbindingen. Authenticiteit en betrokkenheid van de kijker zijn cruciaal bij live streaming, waar kijkers echte persoonlijkheden en spontaniteit waarderen. Deze trend is vooral effectief voor tutorials, vraag- en antwoordsessies en het opbouwen van merkloyaliteit door directe interactie.

Als we verder kijken dan deze grote trends, wordt het videolandschap in 2024 ook gevormd door de opkomst van micro-influencers en de integratie van AI in videoproducties. Deze elementen dragen bij aan een diverse, inclusieve en efficiënte videomarketingomgeving.

B2B-marketeers moeten ook overwegen:

  • LinkedIn Video Gebruik: Maak gebruik van LinkedIn's eigen videofuncties voor een groter bereik en het genereren van leads. Deel boeiende fragmenten, organiseer live vraag- en antwoordsessies en presenteer content over thought leadership om direct in contact te komen met belangrijke besluitvormers.
  • Content hergebruiken: Maximaliseer de waarde van uw video-inhoud door deze opnieuw te gebruiken op verschillende platforms. Zet videofragmenten om in teasers voor sociale media, transcribeer interviews voor blogposts en maak podcastsegmenten om elke video in meerdere vormen te gebruiken.
  • Geïntegreerde videomarketing: Stem uw video-inhoud af op uw algemene B2B-marketingstrategie. Gebruik pre-roll advertenties in webinars om kijkers naar relevante video's te leiden en neem productdemo's op in gerichte e-mailcampagnes voor een samenhangende marketingaanpak.
  • Verbeterde personalisatie: Breid personalisatie uit tot buiten de video zelf. Ontwikkel landingspagina's en CTA's die de reis van de kijker na de video weerspiegelen. Stem de toon, beelden en bewoordingen af op de boodschap van de video voor een meer op maat gemaakte en boeiende kijkervaring.

Deze bijkomende trends onderstrepen de dynamische aard van B2B videomarketing. Omarm experimenten, innovatie en continue tracking om uw strategieën aan te passen en te verfijnen. Gebruik deze inzichten als uitgangspunt om uw creativiteit en strategisch denken aan te wakkeren, met als doel uw publiek te boeien en meer marketingsucces te behalen.