- Verhalen van klanten
- 10 min lezen
Continuous Creation: het antwoord op de vraag naar videoconsumptie
1 maand geleden
4295
90 Seconds
5 jaar geleden・3 min gelezen
5 jaar geleden・3 min gelezen
Als je de recente toename van video-inhoud nog niet hebt opgemerkt - vooral inhoud gemaakt door merken en bedrijven - moet je wel onder een steen hebben geleefd.
Met maar liefst 91% van de marketeers die hebben geëxperimenteerd met videocontent, is het moeilijk om niet langs een video te scrollen op sociale mediaplatforms. Sterker nog, video's zullen waarschijnlijk je hele feed overnemen - per slot van rekening gaf nog eens 74% aan dat ze van plan waren om in de toekomst video's te maken.
2019 is een spannende tijd om video's te maken. Van nieuwe social media tools tot innovatieve technologische ontwikkelingen, er is genoeg ruimte voor marketeers om te experimenteren.
Als maker en producent van videocontent voor merken en bedrijven, wilden we graag een lijst met u delen van de belangrijkste videotrends die volgens ons dit jaar waarschijnlijk zullen bepalen:
1. Grenzen overschrijden
Er is een opkomend fenomeen waarbij wereldwijde video's worden aangepast aan de lokale context. Hoewel deze praktijk gebruikelijk is voor andere middelen, zoals productontwerpen, merklogo's, websites en socialemediakanalen, zien we dat bedrijven met een wereldwijd publiek regiospecifieke video's maken.
Een video die we maakten voor Kellogg's Korea werd aangepast aan de smaak van het Thaise publiek. Hoewel we de algemene sfeer van de oorspronkelijke Koreaanse video intact hebben gelaten, hebben we de video opnieuw opgenomen met een lokale Thaise crew. Vervolgens hebben we de talen omgewisseld en de dans aangepast aan de Thaise context.
Koreaans
Thais
2. Cinemagraphs
Steeds meer marketeers maken gebruik van cinemagraphs, een fascinerende hybride van fotografie en video.
Deze zijn anders dan een gif. Terwijl gifs geanimeerde beelden zijn, zijn cinemagraphs meestal statische beelden, met uitzondering van één zeer opvallend dynamisch element dat zichzelf herhaalt in een continue, magische lus. Dit lijkt erg op de bewegende beelden die beroemd zijn geworden door de Harry Potter films.
Merken als Netflix, Chanel en Mercedes-Benz hebben dit beeldformaat allemaal gebruikt om visueel aantrekkelijke content te creëren voor Instagram. We hebben meerdere cinemagraphs gemaakt voor de voedselbezorgservice Deliveroo, waarin eten van verschillende locaties werd getoond.
Het gemarkeerde voorbeeld toont een dynamische druppel gesmolten kaas die in een oneindige lus langs de zijkant van een hamburger naar beneden druipt. Dit visuele zeker maakt ons verlangen naar een aantal sappige hamburgers, hoe zit het met jou?
Deliveroo's cinemagraphs
3. ASMR (Auto Sensory Meridian Response)
Waar het bij video traditioneel altijd om de beelden ging, maakt ASMR-inhoud geluid tot held en middelpunt van de aandacht.
Omschreven als een "aangename, tintelende sensatie" die zelfs kippenvel kan veroorzaken, zijn ASMR-gerelateerde video's overal te vinden op YouTube.
Merken die met ASMR hebben geëxperimenteerd, hebben succes geboekt. In de ASMR-reclame van Dove Chocolatevoor de Chinese markt was te zien hoe Angelababy een chocoladereep verorberde terwijl hij op een zachte, zangerige toon commentaar gaf.
De video werd alom geprezen om zijn inspanningen om de consument de chocolade te laten "ervaren" en zich de textuur ervan voor te stellen.
Ons werk met Yahoo Oath was een vijf minuten durende ASMR-video van een lokaal gerecht in Singapore, kueh pie tee, dat van de grond af wordt bereid. Geluiden zoals snijden, hakken, schillen, snijden en frituren van ingrediënten waren de belangrijkste hoogtepunten van de video.
We raden aan een koptelefoon te dragen om het volledige effect te krijgen!
Yahoo Eed
De volgende keer dat u video's moet maken voor specifieke doelgroepen, kunt u overwegen om een van deze videotrends te gebruiken om uw inhoud te laten opvallen. Verschillende stappen in de technologie, met name sociale media, hebben het voor marketeers mogelijk gemaakt om met innovatieve, niche-inhoud te komen om het publiek aan zich te binden. Video is, vanwege de hoge consumptie, een van de belangrijkste onderdelen van de marketingmix geworden.
Abonneren op 90 Seconds
Ontvang de nieuwste 90 Seconds verhalen, tips & trucs over videoproductie en spannende nieuwe functies.