Si todavía no ha notado el reciente aumento de los contenidos de vídeo, especialmente los realizados por marcas y empresas, debe haber estado viviendo bajo una roca.
El 91 % de los profesionales del marketing ha experimentado con contenidos de vídeo, por lo que es difícil no ver un vídeo en las redes sociales. De hecho, es probable que los vídeos se apoderen de todo su feed; después de todo, otro 74 % declaró que tenía previsto hacer vídeos en el futuro.
2019 es un momento emocionante para crear vídeos. Desde las nuevas herramientas de las redes sociales hasta los innovadores avances tecnológicos, hay mucho margen para que los profesionales del marketing experimenten.
Como creador y productor de contenidos de vídeo para marcas y empresas, queríamos compartir con usted una lista de las principales tendencias de vídeo que creemos que van a definir este año:
Está surgiendo un fenómeno de adaptación de los vídeos globales a los contextos locales. Aunque esta práctica es habitual en otros activos, como los diseños de productos, los logotipos de las marcas, los sitios web y los canales de las redes sociales, vemos que las empresas con audiencias globales realizan vídeos específicos para cada región.
Un vídeo que produjimos para Kellogg's Corea se adaptó al gusto del público tailandés. Aunque mantuvimos intacto el ambiente general del vídeo coreano original, volvimos a rodar el vídeo con un equipo local tailandés. A continuación, cambiamos los idiomas y modificamos el baile para adaptarlo al contexto tailandés.
Coreano
Tailandés
Cada vez son más los vendedores que recurren al uso de cinemagraphs, que son un fascinante híbrido de fotografía y vídeo.
Son diferentes de un gif. Mientras que los gifs son imágenes animadas, los cinemagraphs son en su mayoría imágenes estáticas, excepto por un elemento dinámico muy notable que se repite en un bucle continuo y mágico. Es muy parecido a las imágenes en movimiento que se hicieron famosas en las películas de Harry Potter.
Marcas como Netflix, Chanel y Mercedes-Benz han utilizado este formato de imagen para crear contenidos visualmente atractivos para Instagram. Creamos varios cinemagraphs para el servicio de entrega de comida Deliveroo, que presentaba comida de varios lugares.
El ejemplo destacado presenta una gota dinámica de queso fundido que gotea por el lado de una hamburguesa en un bucle infinito. Esta imagen nos hace desear unas jugosas hamburguesas, ¿y a ti?
Cinemagraphs de Deliveroo
Mientras que el vídeo siempre se ha centrado en lo visual, el contenido ASMR hace que el sonido sea el protagonista y el centro de atención.
Descrito como una "agradable sensación de hormigueo" que puede incluso provocar la piel de gallina, los vídeos relacionados con el ASMR se pueden encontrar en todo YouTube.
Las marcas que han experimentado con el ASMR han tenido éxito. El anuncio de ASMR de Dove Chocolatepara el mercado chino presentaba a Angelababy consumiendo una tableta de chocolate mientras hacía comentarios en un tono suave y cadencioso.
El vídeo fue ampliamente elogiado por su esfuerzo en ayudar a los consumidores a "experimentar" el chocolate e imaginar su textura.
Nuestro trabajo con Yahoo Oath fue un vídeo ASMR de cinco minutos de duración en el que se preparaba desde cero un plato local de Singapur, el kueh pie tee. Los sonidos como cortar, picar, pelar, rebanar y freír los ingredientes fueron los principales aspectos del vídeo.
Recomendamos usar auriculares para conseguir el efecto completo.
Juramento de Yahoo
La próxima vez que tenga que crear vídeos para audiencias específicas, considere la posibilidad de utilizar alguna de estas tendencias de vídeo para ayudar a que su contenido destaque. Los avances tecnológicos, especialmente en las redes sociales, han permitido a los profesionales del marketing crear contenidos innovadores y especializados para mantener al público enganchado. El vídeo, debido a sus elevadas tasas de consumo, se ha convertido en una de las partes más importantes del marketing mix.
La creación continua respalda directamente tendencias de vídeo emergentes como la personalización, los contenidos breves y la optimización basada en datos. Con este modelo, las marcas pueden producir continuamente vídeos a medida que resuenen con segmentos de audiencia específicos. También permite la creación rápida de contenido de formato corto, satisfaciendo la creciente demanda de participación de tamaño de un bocado. Además, la creación continua fomenta el uso de datos de rendimiento en tiempo real para refinar las estrategias, garantizando que el contenido siga siendo relevante e impactante. Este enfoque ágil ayuda a las marcas a mantenerse a la vanguardia en un panorama digital en rápida evolución.
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