Se non avete ancora notato la recente impennata dei contenuti video, soprattutto quelli realizzati da marchi e aziende, dovete aver vissuto sotto una roccia.
Con un enorme 91% di marketer che hanno sperimentato contenuti video, è difficile non scorrere un video sulle piattaforme di social media. In effetti, i video probabilmente occuperanno l'intero feed - dopo tutto, un altro 74% ha dichiarato di avere intenzione di realizzare video in futuro.
Il 2019 è un momento entusiasmante per la creazione di video. Dai nuovi strumenti dei social media ai progressi tecnologici innovativi, c'è molto spazio per la sperimentazione da parte dei marketer.
In qualità di creatori e produttori di contenuti video per marchi e aziende, abbiamo voluto condividere con voi un elenco di tendenze video chiave che riteniamo possano definire l'anno in corso:
Sta emergendo il fenomeno dei video globali adattati ai contesti locali. Sebbene questa pratica sia comune per altre attività come il design dei prodotti, i loghi dei marchi, i siti web e i canali dei social media, vediamo aziende con un pubblico globale che realizzano video specifici per ogni regione.
Un video che abbiamo prodotto per Kellogg's Korea è stato adattato ai gusti del pubblico tailandese. Pur mantenendo intatta l'atmosfera generale del video coreano originale, abbiamo girato il video con una troupe locale tailandese. Poi abbiamo cambiato le lingue e modificato la danza per adattarla al contesto tailandese.
Coreano
Thailandese
Un numero sempre maggiore di esperti di marketing si rivolge all'uso dei cinemagraph, un affascinante ibrido tra fotografia e video.
Sono diversi da una gif. Mentre le gif sono immagini animate, i cinemagraph sono per lo più immagini statiche, ad eccezione di un elemento dinamico molto evidente che si ripete in un ciclo continuo e magico. Sono molto simili alle immagini in movimento rese famose dai film di Harry Potter.
Marchi come Netflix, Chanel e Mercedes-Benz hanno utilizzato questo formato di immagine per creare contenuti visivamente accattivanti per Instagram. Abbiamo creato diversi cinemagraph per il servizio di consegna di cibo a domicilio Deliveroo, che presentava il cibo di diverse località.
L'esempio evidenziato presenta una goccia dinamica di formaggio fuso che cola lungo il lato di un hamburger in un ciclo infinito. Questa immagine ci fa venire voglia di hamburger succulenti, e a voi?
I cinemagraph di Deliveroo
Se tradizionalmente i video sono sempre stati incentrati sulle immagini, i contenuti ASMR fanno del suono il protagonista e il centro dell'attenzione.
Descritti come una "piacevole sensazione di formicolio" che può persino provocare la pelle d'oca, i video legati all'ASMR si trovano su tutto il sito YouTube.
I marchi che hanno sperimentato l'ASMR hanno avuto successo. Lo spot ASMR di Dove Chocolateper il mercato cinese mostrava Angelababy che consumava una tavoletta di cioccolato mentre commentava con un tono dolce e cadenzato.
Il video è stato ampiamente lodato per il suo impegno nell'aiutare i consumatori a "sperimentare" il cioccolato e a immaginarne la consistenza.
Il nostro lavoro con Yahoo Oath consisteva in un video ASMR di cinque minuti su un piatto locale di Singapore, il kueh pie tee, preparato da zero. Suoni come il taglio, la tritatura, la sbucciatura, l'affettatura e la frittura degli ingredienti sono stati i punti salienti del video.
Si consiglia di indossare le cuffie per ottenere il massimo effetto!
Giuramento di Yahoo
La prossima volta che dovrete creare video per un pubblico specifico, prendete in considerazione l'utilizzo di una di queste tendenze video per far risaltare i vostri contenuti. I progressi compiuti dalla tecnologia, in particolare dai social media, hanno reso possibile per i marketer la creazione di contenuti innovativi e di nicchia per tenere il pubblico incollato. I video, grazie ai loro alti tassi di consumo, sono diventati una delle parti più importanti del marketing mix.
La Continuous Creation supporta direttamente le tendenze video emergenti come la personalizzazione, i contenuti short-form e l'ottimizzazione basata sui dati. Con questo modello, i brand possono produrre continuamente video su misura che risuonano con segmenti di pubblico specifici. Consente inoltre di creare rapidamente contenuti di breve durata, soddisfacendo la crescente domanda di coinvolgimento in formato "bite-sized". Inoltre, la Continuous Creation incoraggia l'uso dei dati di performance in tempo reale per affinare le strategie, garantendo che i contenuti rimangano rilevanti e d'impatto. Questo approccio agile aiuta i brand a rimanere all'avanguardia in un panorama digitale in rapida evoluzione.
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